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20萬(wàn)蟻粉款小螞蟻上市,奇瑞新能源也開(kāi)始玩用戶(hù)共創(chuàng)了

6月28日晚,Antee Park蟻粉狂歡派對(duì)在廈門(mén)觀音山的海灘上舉行,整場(chǎng)活動(dòng)由用戶(hù)主導(dǎo)、用戶(hù)主持,就連20萬(wàn)蟻粉款的價(jià)格也是由用戶(hù)公布的。只是在最后環(huán)節(jié)發(fā)布用戶(hù)共創(chuàng)計(jì)劃時(shí),才有一位奇瑞的領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)做了個(gè)簡(jiǎn)短的演講。

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邀請(qǐng)用戶(hù)參加活動(dòng),乃至發(fā)布產(chǎn)品價(jià)格,在業(yè)內(nèi)早已不是新鮮事,但作為老兵的奇瑞新能源還是第一次玩。

活動(dòng)結(jié)束后,有兩位媒體朋友跟我講:“沒(méi)什么領(lǐng)導(dǎo)講話,真挺好的,整個(gè)活動(dòng)比較歡快,用戶(hù)的表現(xiàn)也很有感染力”。

今天這篇文章,除了簡(jiǎn)單介紹20萬(wàn)蟻粉款的必要信息之外,我會(huì)跟大家分享一下奇瑞新能源打算怎樣玩用戶(hù)運(yùn)營(yíng),以及昨晚活動(dòng)的一些花絮。

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01

408公里續(xù)航的蟻粉款,7.59萬(wàn)元起售

早在2017年,奇瑞新能源就推出了第一代小螞蟻,這些年不斷迭代升級(jí),至今總銷(xiāo)量已達(dá)到20萬(wàn)輛,毫無(wú)懸念地奪得了6萬(wàn)元級(jí)別純電小車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量冠軍。

似乎是為了紀(jì)念20萬(wàn)這個(gè)里程碑,又或者是為了“顯擺”過(guò)往成績(jī),奇瑞干脆把這次改款命名為20萬(wàn)蟻粉款。

那么,這次改款升級(jí),有哪些變化呢?

第一,最高續(xù)航增加到了408公里,相應(yīng)的電池容量變成了40.6kWH。常溫狀態(tài),快充30分鐘,就能從30%充至80%。

我們?nèi)豪镉信笥烟岬剑@個(gè)級(jí)別的微型小車(chē),續(xù)航實(shí)際上沒(méi)有必要上400公里,這個(gè)觀點(diǎn)我其實(shí)是不贊同的,因?yàn)檫€要考慮到具體用車(chē)場(chǎng)景和條件(比如有不有家充樁)。尤其是在北方,冬天電車(chē)?yán)m(xù)航打折比較厲害,續(xù)航還是稍微富裕一點(diǎn)好。

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第二,這次改款,還有個(gè)比較大的升級(jí),就是新增了一鍵自動(dòng)泊車(chē)、一鍵遠(yuǎn)程控車(chē)等功能。自動(dòng)泊車(chē)功能不知道大家喜不喜歡,反正我的車(chē)雖然有,但我從來(lái)沒(méi)用過(guò),停車(chē)這玩意兒還是要自己來(lái)比較好。但遠(yuǎn)程開(kāi)開(kāi)啟空調(diào)、預(yù)約充電等功能,就是剛需了。此外,新車(chē)配備10寸高清液晶大屏,手機(jī)無(wú)線充電,百度Car-Life手機(jī)互聯(lián)+4GWi-Fi,考慮到這個(gè)價(jià)位,整體上很不錯(cuò)了。

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其他的,諸如全鋁車(chē)身、正向研發(fā)平臺(tái)、籠狀立體空間等等,都是小螞蟻從一開(kāi)始就有的優(yōu)點(diǎn),我們就不多說(shuō)了。

直接上價(jià)格吧:

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圖片408續(xù)航版本的低配7.59萬(wàn)元,最高配女王版是8.39萬(wàn)元。我個(gè)人比較推薦的元?dú)獍妫?.99萬(wàn)元,只比女王版少了個(gè)自動(dòng)泊車(chē)和單踏板模式,性?xún)r(jià)比是最高的。

這價(jià)格一出來(lái),我就發(fā)到《電動(dòng)汽車(chē)用戶(hù)聯(lián)盟》的社群里了,很多朋友跟我感覺(jué)類(lèi)似,就是稍微貴了點(diǎn)。

但實(shí)際上,如果減去交400返回4000的優(yōu)惠政策,實(shí)際價(jià)格是要優(yōu)惠3600元的。

我個(gè)人建議廠家在定價(jià)的時(shí)候,應(yīng)該一竿子插到底,沒(méi)必要再繞彎子讓人交400返4000什么的,直接價(jià)格里減去優(yōu)惠部分,這樣會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。

好啦,有關(guān)新車(chē)我們就聊這么多。

這次奇瑞新能源分別找到了第1位、第5萬(wàn)位、第10萬(wàn)位、第15萬(wàn)位和第20萬(wàn)位小螞蟻車(chē)主,不但專(zhuān)門(mén)給他們拍攝了一段故事片,還把他們邀請(qǐng)到了現(xiàn)場(chǎng)上臺(tái)跟大家互動(dòng),非常有感染力。

02

奇瑞新能源將怎樣玩用戶(hù)運(yùn)營(yíng)? 

改款新車(chē)發(fā)布之后,奇瑞新能源銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理盧杰先生上臺(tái)發(fā)布了用戶(hù)生態(tài)共創(chuàng)計(jì)劃,分線上和線下兩部分。

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線上,主要是以奇瑞新能源App為陣地,攜手用戶(hù),共同創(chuàng)造價(jià)值。不過(guò),奇瑞新能源APP的上線,還需要一些時(shí)日,因?yàn)樽蛱煺介_(kāi)始蟻粉內(nèi)測(cè)。

廠家的計(jì)劃是這樣的:

當(dāng)前為第一階段,App開(kāi)發(fā)將滿(mǎn)足用戶(hù)基本的車(chē)機(jī)交互與積分互動(dòng)操作;

第二階段,將逐步開(kāi)發(fā)用戶(hù)社交板塊的建設(shè),讓奇瑞新能源App成為真正的蟻粉生活社區(qū),同時(shí),廠家還將致力于不斷為用戶(hù)提供更便捷的功能板塊;

第三階段,未來(lái)奇瑞新能源App將鏈接萬(wàn)物,不僅要滿(mǎn)足每一位蟻粉的衣食住行需求,還將為用戶(hù)提供更智能的管家服務(wù)。 

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而在線下方面,奇瑞打算圍繞蟻粉車(chē)友會(huì)——Antee Club,開(kāi)啟品牌與用戶(hù)共創(chuàng)的新篇章,主要包含4個(gè)板塊,也就是4個(gè)IP:

第一,Antee Park將囊括后續(xù)所有的螞蟻家族產(chǎn)品上市、品牌活動(dòng),以及與車(chē)主互動(dòng)活動(dòng)。未來(lái),廠家將會(huì)邀請(qǐng)很多蟻粉參加活動(dòng)。

第二,改裝IP—Antee Fun,第一季活動(dòng)昨晚已經(jīng)全面開(kāi)始啟動(dòng),誠(chéng)邀車(chē)主踴躍參與“蟻起變裝蟻起FUN”小螞蟻創(chuàng)意改裝征集大賽。

第三個(gè)IP是Antee Star,側(cè)重趣味化的產(chǎn)品體驗(yàn)。比如,廠家計(jì)劃在暑假期間,針對(duì)蟻粉開(kāi)展奇瑞新能源開(kāi)放日,讓蟻粉帶領(lǐng)自己的孩子一起了解汽車(chē)產(chǎn)品的制造工藝,以及技術(shù)奇瑞的黑科技,培養(yǎng)小朋友們的開(kāi)拓探索精神。

第四個(gè)IP是Antee Love,以此為主題做一系列公益活動(dòng),展現(xiàn)奇瑞新能源品牌的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng),同時(shí)賦予車(chē)友會(huì)Antee Club溫情與溫度。

我在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)完這個(gè)發(fā)布,總的感覺(jué)是平平淡淡,都是一些實(shí)實(shí)在在的事,但大方向肯定是對(duì)的。而實(shí)際上,真要把這些事情都落地做好,也很厲害了。

但這其中的挑戰(zhàn)也是巨大的,就拿線上車(chē)主社區(qū)來(lái)說(shuō),當(dāng)有用戶(hù)發(fā)表所謂負(fù)面輿論的時(shí)候,奇瑞新能源有不有種讓人暢所欲言,而且做出有效改進(jìn)?

最高級(jí)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng),是讓用戶(hù)對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生感情,但愿奇瑞能夠摸到這扇門(mén)。

03

小螞蟻的可玩性

最后,再跟大家分享一些我在現(xiàn)場(chǎng)拍的一些照片,以及小螞蟻的官方改裝車(chē)型,還挺好玩的。

這是后備箱集市:

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這是用不同風(fēng)格貼紙裝飾后的效果,聽(tīng)說(shuō)幾千塊錢(qián)可以搞定:

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下面這是電競(jìng)風(fēng)格的改裝,改動(dòng)挺大的,聽(tīng)說(shuō)花了30多萬(wàn):

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這是女王版改裝,里面有梳妝臺(tái),改造價(jià)格也不便宜:

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最貴的改裝,當(dāng)屬這個(gè)敞篷版,花了100多萬(wàn)。大家覺(jué)得酷不酷?廠家朋友說(shuō),如果用戶(hù)有需要,他們也可以定制化生產(chǎn)。

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來(lái)源:第一電動(dòng)網(wǎng)

作者:電動(dòng)汽車(chē)用戶(hù)聯(lián)盟

本文地址:http://www.medic-health.cn/kol/150261

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電動(dòng)汽車(chē)用戶(hù)聯(lián)盟

講述電動(dòng)汽車(chē)用戶(hù)的故事,為用戶(hù)服務(wù)。創(chuàng)辦人蔣保信為原第一電動(dòng)網(wǎng)主編、《鳳凰周刊》記者,個(gè)人微信號(hào)是472449189,添加請(qǐng)備注身份及事由。

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