特斯拉的品牌價(jià)值排名上升了三位，超過(guò)了本田、福特和日產(chǎn)

豐田再次成為世界上最具價(jià)值的汽車品牌，而特斯拉的排名上升了三位，升至第四名，超過(guò)了本田、福特和日產(chǎn)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)凱度（Kantar）的數(shù)據(jù)顯示，特斯拉的品牌價(jià)值升至113.5億美元，讓該公司位列2020 BrandZ最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單。

有三個(gè)汽車品牌進(jìn)入全球100個(gè)最具價(jià)值的品牌行列，豐田位列第48名，品牌價(jià)值為283.9億美元，梅賽德斯-奔馳位列第56名，寶馬位列第61名。福特和本田跌出前100名。

Global BrandZ Strategy的負(fù)責(zé)人格雷厄姆·斯塔普赫斯特（Graham Staplehurst）表示，除了特斯拉之外，其他排名前十位的車企的品牌價(jià)值都下降了。

他說(shuō)，自2008年以來(lái)，汽車品牌的價(jià)值一直在下降，而且從未恢復(fù)，這與其他行業(yè)有很大不同，例如，奢侈品行業(yè)的品牌價(jià)值受到打擊，然后又恢復(fù)。

品牌價(jià)值的計(jì)算公式里包括品牌的市值以及針對(duì)消費(fèi)者圍繞這些品牌的態(tài)度進(jìn)行的全球性調(diào)查。

汽車股價(jià)的普遍下跌是導(dǎo)致前十大汽車品牌價(jià)值下降7.2%的主要原因，而新型冠狀病毒疫情帶來(lái)的沖擊已使電動(dòng)汽車的發(fā)展勢(shì)頭陷入停滯。凱度認(rèn)為，電動(dòng)汽車需求是恢復(fù)消費(fèi)者汽車品牌熱情的關(guān)鍵。

斯塔普赫斯特說(shuō)，每家汽車制造商今年都計(jì)劃大力推動(dòng)電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)，但全球各地陸續(xù)出現(xiàn)疫情，相關(guān)計(jì)劃受到了沖擊。

對(duì)于在電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)方面向市場(chǎng)傳達(dá)了明確信息的車企，品牌價(jià)值的下降幅度不大，例如梅賽德斯-奔馳推出了全電動(dòng)汽車子品牌EQ。

凱度公司全球汽車業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人圣哲榮（Guillaume Saint）表示，那些繼續(xù)投資電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)的品牌的價(jià)值將在未來(lái)不斷增長(zhǎng)，品牌價(jià)值下降最大的公司是那些不愿意傳達(dá)他們未來(lái)的出行愿景的公司。

在品牌價(jià)值最高的10個(gè)汽車品牌中，日產(chǎn)的品牌價(jià)值降幅最大，下降了18%，至86.6億美元，而本田的品牌價(jià)值下降了15%，至99.7億美元。

2020年全球汽車品牌價(jià)值

特斯拉的品牌價(jià)值受益于該公司旗下的多種純電動(dòng)汽車車型，不過(guò)該品牌在消費(fèi)者心中的積極印象不僅限于電動(dòng)汽車。斯塔普赫斯特說(shuō)，他們做的所有分析都表明，外界不僅僅將特斯拉視為一個(gè)汽車品牌，而是一個(gè)恰好制造汽車的技術(shù)品牌。

斯塔普赫斯特認(rèn)為，特斯拉就是一個(gè)品牌方面的杰出例子，這個(gè)品牌充分利用了消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)的渴望，而不僅僅是購(gòu)買一個(gè)產(chǎn)品。如果想增加品牌價(jià)值，其他汽車制造商也需要采用這種方法。

斯塔普赫斯特說(shuō)，現(xiàn)在有一種全球性的趨勢(shì)，那就是關(guān)注體驗(yàn)。汽車制造商需要考慮的不僅僅是汽車，還應(yīng)該從更廣泛的角度看待相關(guān)業(yè)務(wù)。這方面的例子包括與能源公司合作制定充電解決方案。

圣哲榮表示，可靠性等核心的傳統(tǒng)價(jià)值幫助豐田繼續(xù)作為價(jià)值最高的汽車品牌，該公司的品牌價(jià)值與上一年相比僅小幅下降。他還說(shuō)，豐田制造的產(chǎn)品不一定是因?yàn)樵O(shè)計(jì)有所不同，而是提供了出色的客戶服務(wù)和價(jià)值。

豐田還通過(guò)生產(chǎn)混合動(dòng)力車型和開(kāi)發(fā)Mirai氫燃料燃料電池電池汽車而在消費(fèi)者心中留下了低排放的印象。

在所有品牌的排名中，亞馬遜的品牌價(jià)值排名第一，這家全球最大電子商務(wù)公司的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了32%，達(dá)到4158億美元。

蘋果公司的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了14%，達(dá)到3522億美元，因此繼續(xù)排名第二。

微軟的品牌價(jià)值增長(zhǎng)30%，超過(guò)了谷歌，達(dá)到3265億美元，在全球品牌價(jià)值排名中位列第三。

谷歌的品牌價(jià)值約為3236億美元，在全球品牌中排名第四，信用卡公司Visa的品牌價(jià)值上升5%，至1868億美元，排名第五。

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