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2023年底,兩個市場異?;鸨?/span>
一個是旅游市場。哈爾濱以熱情服務(wù),贏得了廣大游客的認(rèn)可和贊賞,無疑成為文旅界的頂流,帶動整個旅游市場創(chuàng)下新高;另一個是中高端SUV市場。以家庭需求為核心,帶動中高端SUV市場不斷攀升,在去年更是實現(xiàn)了連續(xù)4個季度銷量上漲的情況,透露出汽車消費升級的大趨勢。
而這,需要車企及時進(jìn)行產(chǎn)品升級和品牌升級。
數(shù)據(jù)顯示,2023年12月,B級SUV銷售37萬輛,同比增長65.4%。這當(dāng)中,全能旗艦SUV一汽-大眾攬境全年累計銷量達(dá)3.1萬輛,同比去年增速高達(dá)21.9%。而攬境與攬巡組成的“雙攬”家族在2023年累計銷量超6.2萬輛,同比增長110%。
攬境和攬巡是一汽-大眾對市場長期觀察后推出的旗艦產(chǎn)品,核心目標(biāo)就是牢牢占據(jù)高端SUV市場。從目前的銷量數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看,“雙攬”車型已為一汽-大眾在高端SUV市場打響了聲量,后續(xù)借助這兩款車型的發(fā)力,一汽-大眾有望在這一細(xì)分市場進(jìn)一步夯實龍頭地位。
“雙攬”車型競爭力凸顯
舊時王謝堂前燕,飛入尋常百姓家。隨著40多年的中國汽車工業(yè)蝶變,汽車從極少數(shù)人才能買得起的奢侈品,彈指一揮間,演變成如今的尋常家用品,汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展真正帶動了消費者的美好出行。
隨著汽車保有量提升和家庭第二臺車的普及,汽車消費正從"出行剛需"走向"高端舒適需求",高端車型成為汽車消費的新趨勢。針對這一變化,各大車企爭相細(xì)化消費市場,深度洞察購車者差異性需求,特別是大家庭用戶的出行用車,成為消費熱點,也是車企積極打造的細(xì)分領(lǐng)域爆款。
《2023汽車增換購人群洞察報告》顯示,在逐漸穩(wěn)定的汽車消費市場中,汽車消費主要場景逐漸從首購切換為增換購,預(yù)計到2025年,乘用車增換購占比將提升至65%。增換購成為汽車消費市場的主旋律和主動力。
正所謂“勝人者有力,自勝者強”,一汽-大眾各個細(xì)分品牌的穩(wěn)健增長,離不開各旗艦車型競爭力的提升。
以攬境為例,這款車的受眾人群定位于新時代成就者,這些用戶大部分正處于“上有老,下有小”的人生階段,除了通勤,兼顧家庭出行的舒適性成為了他們選車時的重要訴求。
相比市面上的同級產(chǎn)品,攬境“每個家人都值得頭等座”的產(chǎn)品取向,讓車內(nèi)一二三排均能實現(xiàn)空間舒適性的平權(quán),輕松滿足大家庭對空間、舒適性、品質(zhì)感等維度多重追求,幫助用戶輕松應(yīng)對日常通勤、自駕游玩及越野等多場景。
用實力定義真旗艦
除精準(zhǔn)聚焦消費者需求外,一汽-大眾攬境還是一款具備真正硬實力的產(chǎn)品。無論是外觀、內(nèi)飾、空間、動力,還是科技配置,均體現(xiàn)了攬境對旗艦SUV定位的完美詮釋。
具體來說,在科技配置上,攬境380四驅(qū)豪華版Pro配備了一鍵Travel Assist L2+級駕駛輔助、前后泊車?yán)走_(dá)、360°全景可視泊車等功能,可實現(xiàn)更加“擬人化”的智能駕駛。
其中,Travel Assist囊括了ACC 3.0自適應(yīng)巡航、HOD方向盤、Lane Assist車道保持、施工地帶輔助、交通標(biāo)志識別系統(tǒng)等全套智能駕駛技術(shù),可實現(xiàn)0-210km/h范圍內(nèi)全速域覆蓋,能夠在高速長途駕駛等場景下為用戶提供行車輔助,有效緩解駕駛疲勞。
在空間層面,作為大眾有史以來推出的首款大型SUV,攬境關(guān)注“大家庭出行”與“品質(zhì)生活”等核心用車需求,得益于車內(nèi)大空間及其內(nèi)部結(jié)構(gòu)的合理設(shè)計。
攬境正是基于大眾MQB41B平臺打造,在研發(fā)之初就是要把工程平臺”大“的理念發(fā)揮到極致:車長5152mm,軸距2980mm,基于攬境在空間設(shè)計上的先天優(yōu)勢,不論是2+2+2的6座豪華舒適,還是2+2+3的7座寬敞適用,每一個家庭乘員都能在攬境的空間里找到舒適的坐姿,真正做到了空間平權(quán)。
在動力層面,攬境采用了大眾全球最新動力系統(tǒng),提供2.0T標(biāo)準(zhǔn)功率、2.0T高功率及2.5T V6發(fā)動機三種選擇,可實現(xiàn)車輛滿載時輕松爬坡,更適合全家戶外出游。
此外,全新的軸承方案和機械泵+電泵的控制方式,配合低粘度變速箱潤滑油,可以讓整車在提供高動力表現(xiàn)的時候,綜合能耗更低。
助力一汽-大眾夯實高端SUV市場
對于用戶而言,一輛高品質(zhì)的大型全能旗艦SUV不僅象征生活水平的提高,也彰顯著其對未來美好生活的向往。在國家“三胎政策”的引導(dǎo)下,攬境的推出不僅正當(dāng)其時,也有望成為更多家庭用戶的主流選擇。
對于一汽-大眾而言,隨著銷量及市場份額的跨越增長,攬境產(chǎn)品、口碑及品牌影響力獲得空前提升,這大大強化了一汽-大眾在高端 SUV 領(lǐng)域的影響力,也將助力一汽-大眾品牌向上。
在中國市場深耕三十余年,一汽-大眾不僅擁有2700萬的用戶基盤,也更懂中國市場。伴隨著中國汽車工業(yè)的總體成長和升級,一汽-大眾也有望在中國市場釋放更大的成長空間。
責(zé)編:陳英
校對:廖勝超
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來源:第一電動網(wǎng)
作者:車資本
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