來源：WEY

作者 | 秦章勇

編輯 | 李歡歡

從哈弗大狗、歐拉好貓，再到坦克300，擅長打造“網(wǎng)紅車”的長城汽車，又將目光轉(zhuǎn)向了硬派越野車市場(chǎng)。

前不久，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局注冊(cè)信息顯示，長城汽車申請(qǐng)了一個(gè)全新的品牌LOGO，該LOGO酷似漫威英雄鋼鐵俠的頭盔，并印有“TANK”字樣，翻譯過來就是坦克。這是繼哈弗、WEY、炮、歐拉后，長城汽車的第五個(gè)品牌LOGO。雖然長城沒有官宣，卻側(cè)面坐實(shí)了坦克系列即將脫離WEY品牌的消息。

來源：國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局

對(duì)此，未來汽車日?qǐng)?bào)（ID：auto-time）向長城內(nèi)部人士求證，對(duì)方并未否認(rèn)，表示“還沒有得到相關(guān)的確切消息”。事實(shí)上，2020年WEY品牌首席營銷官李瑞峰就曾擔(dān)憂，“坦克300太強(qiáng)了，導(dǎo)致WEY品牌（被）弱化”。

按計(jì)劃，坦克系列還將推出定位中型越野車的坦克600，以及中大型越野車坦克900。不過相較于普通SUV市場(chǎng)，硬派越野車屬于小眾領(lǐng)域。有意“獨(dú)立”發(fā)展的坦克，能成為該領(lǐng)域的佼佼者嗎？

5年內(nèi)或?qū)ⅹ?dú)立？

“一車難求。”北京某WEY品牌4S店銷售人員王瑞麗用這四個(gè)字概括坦克300的銷售情況。

作為WEY品牌開辟的一個(gè)全新品類，坦克300憑借方盒子造型、非承載車身以及三把差速鎖的加持，上市伊始就獲得不少關(guān)注度。這款車在開啟預(yù)定20天內(nèi)，訂單便突破1萬輛。今年1月，坦克300交付了6018輛。相比之下，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，同樣定位硬派越野的北京BJ40銷量僅逾1600輛。

“全北京只有兩家經(jīng)銷商有坦克的銷售權(quán)限，并且店內(nèi)都沒有現(xiàn)車庫存，只有兩輛實(shí)車，一輛作為店內(nèi)展示，另外一輛是試駕車?！蓖跞瘥惛嬖V未來汽車日?qǐng)?bào)，坦克300只接受線上預(yù)定，廠家統(tǒng)一全國派單，提交申請(qǐng)后，再由重慶工廠發(fā)運(yùn)各個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。“目前坦克300沒有任何優(yōu)惠，現(xiàn)在下單需要到五一之后才能提車?！?/p>

坦克300預(yù)訂火爆，也凸顯出WEY品牌銷量增長乏力。

2016年11月，WEY品牌正式發(fā)布，瞄準(zhǔn)15萬-20萬元市場(chǎng)。在品牌發(fā)布早期，WEY憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)快速占領(lǐng)市場(chǎng)。以VV5為例，在上市不到3個(gè)月的時(shí)間里，月銷量就突破萬輛。WEY品牌發(fā)布5個(gè)月后，吉利旗下定位高端市場(chǎng)的領(lǐng)克品牌也誕生了。

WEY的口號(hào)是“中式豪華領(lǐng)導(dǎo)者”，不過隨后的銷量走勢(shì)卻未盡如人意。近兩年WEY品牌銷量不斷下滑，官方數(shù)據(jù)顯示，2019年WEY品牌總銷量僅10萬輛，平均月銷不足萬輛，相比2018年的13.95萬輛下跌28.28%，2020年，這個(gè)數(shù)字再次下滑至7.85萬輛。

相比之下，領(lǐng)克品牌在2020年銷量達(dá)到17萬輛，是WEY品牌的兩倍還多，其中領(lǐng)克03在今年1月份銷量突破萬輛，創(chuàng)歷史新高。曾經(jīng)擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的WEY，已經(jīng)被領(lǐng)克甩在身后。

坦克300似乎成為WEY的銷量支撐，同時(shí)也帶動(dòng)品牌熱度有所提升。坦克300上市首日，李瑞峰曾有所暗示，“我們?cè)谥匦滤妓鱓EY品牌和坦克系列的規(guī)劃，會(huì)在未來5年（謹(jǐn)慎）思考，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間正式發(fā)布（新規(guī)劃）”。

“從企業(yè)發(fā)展的角度來看，獨(dú)立運(yùn)作更有利于突出（坦克）的特點(diǎn)?！敝袊▽W(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會(huì)副秘書長郝慶豐向未來汽車日?qǐng)?bào)分析，如果不分離，可能會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生慣性思維，最終又把坦克系列歸為城市SUV?！疤箍霜?dú)立之后，其品牌形象會(huì)更明確，特色也會(huì)更突出?！?/p>

也有人認(rèn)為，此時(shí)坦克獨(dú)立并不是一個(gè)好時(shí)機(jī)?！疤箍?00上市才兩個(gè)月，其熱度能否持續(xù)還需要時(shí)間驗(yàn)證?！币晃蛔灾髌放苾?nèi)部人士告訴未來汽車日?qǐng)?bào)，一家企業(yè)運(yùn)營的品牌過多，會(huì)加大自身內(nèi)耗，并且坦克品牌獨(dú)立后，對(duì)WEY品牌也可能形成“反噬”。

不過在郝慶豐看來，硬派越野SUV屬于小眾市場(chǎng)，WEY品牌旗下的城市SUV和坦克系列車型的客戶群體并不矛盾?！疤箍艘愿?xì)分的定位切入市場(chǎng)，（如果獨(dú)立）對(duì)WEY的發(fā)展不會(huì)有太大影響。”

WEY該怎么辦？

雖然坦克300目前備受追捧，但其主攻的硬派越野車市場(chǎng)屬于小眾領(lǐng)域，并不是一門“性感”的生意。

早期，以Jeep牧馬人、奔馳G級(jí)以及蘭德酷路澤等車型為代表的硬派越野車型，在城市SUV還沒有流行的年代，曾穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)銷量上風(fēng)。不過由于硬派越野SUV復(fù)雜的車身結(jié)構(gòu)和較高的動(dòng)力要求，相比普通SUV，這種車型的成本和售價(jià)更高，并且燃油經(jīng)濟(jì)性和舒適性也不及城市SUV。因此，當(dāng)后者漸漸風(fēng)行，硬派SUV便逐漸式微。

尤其在嚴(yán)格的排放法規(guī)之下，大排量硬派越野SUV幾乎成為“絕唱”。去年6月，一汽豐田普拉達(dá)正式停產(chǎn)，“山貓”帕杰羅也將在今年停產(chǎn)。據(jù)未來汽車日?qǐng)?bào)不完全統(tǒng)計(jì)，在硬派越野SUV的小眾市場(chǎng)中，2020年最熱銷的車型單月銷量也沒有突破萬輛。以北汽越野為例，2020年全年銷量為20389輛，這個(gè)數(shù)字還不及哈弗H6單月銷量的一半。

來源：WEY

生存空間已日漸局促，更有新對(duì)手盯上這個(gè)賽道。

去年6月，位于北京昌平區(qū)酷野谷的北京越野小鎮(zhèn)正式開業(yè)運(yùn)營，官方預(yù)測(cè)這個(gè)小鎮(zhèn)每年將帶動(dòng)上億元越野消費(fèi)?！鞍言揭败囎鲇?，才能把北汽做強(qiáng)?！北逼瘓F(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理張夕勇發(fā)展越野車型的決心不言而喻，隨后新款北汽BJ40、BJ80與BJ90相繼上市。

不過，對(duì)于聚焦SUV的長城汽車來說，發(fā)展硬派越野車型也有先天優(yōu)勢(shì)。憑借多年在SUV市場(chǎng)發(fā)展的的經(jīng)驗(yàn)，長城旗下哈弗已經(jīng)成為國內(nèi)最暢銷的SUV品牌，目前，哈弗H6仍然是銷量最高的SUV車型。

“目前長城最大的優(yōu)勢(shì)就是已在消費(fèi)者心中樹立了牢固的SUV品牌形象，發(fā)展硬派越野也有不少經(jīng)驗(yàn)?！焙聭c豐表示，在營銷方面，長城也學(xué)會(huì)適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，通過打造網(wǎng)紅效應(yīng)拉近與消費(fèi)者的距離 ?！叭绻箍讼盗薪酉聛淼漠a(chǎn)品有著不錯(cuò)的產(chǎn)品力和性價(jià)比，無論獨(dú)立與否，其銷量熱度是可以持續(xù)的?！?/p>

另一方面，一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題也擺在眼前，如果坦克“單飛”，好不容易找到銷量支柱的WEY品牌，又該如何往下走？

歡迎關(guān)注未來汽車日?qǐng)?bào)

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