3月11日，美國電動(dòng)車初創(chuàng)公司Rivian股價(jià)，盤后大跌超13%。就像俗話說的，“蚌埠住了”。

原因嘛，一是交不出車，還漲價(jià)；二是，財(cái)報(bào)不及預(yù)期。

先說3月11日Rivian發(fā)布的2021財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，其第四季度營收5400萬美元，低于市場(chǎng)預(yù)期，凈虧損為24.61億美元，相比去年同期凈虧損3.53億美元，大幅增加。2021年Rivian總營收為5500萬美元，也未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。從凈虧損來看，Rivian去年一年凈虧損為46.88億美元，相比上一財(cái)年的10.18億美元，也是虧損遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)期。

此外，從交車進(jìn)度來講，2021年Rivian生產(chǎn)1015輛汽車，交付920輛。2022年以來，截至3月8日共計(jì)生產(chǎn)1410輛汽車。也就是說，Rivian自投產(chǎn)以來共生產(chǎn)2425輛，進(jìn)入“產(chǎn)能地獄”模式。

外憂內(nèi)患之下，Rivian的股價(jià)3月10日收跌6.35%，報(bào)41.16美元。盤后的交易中一度跌去13.29%，至35.69美元/股，創(chuàng)了新低。比起Rivian上市半年多來的最高股價(jià)179.47美元，差不多跌掉六分之五，可謂“砍到了腳脖子”。

作為“特斯拉最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，Rivian去年11月進(jìn)行IPO，規(guī)模位列美國史上第六。正式上市后的前5個(gè)交易日，Rivian的股價(jià)累計(jì)上漲了117％，市值輕松越過1000億美元，一度超過近90％的標(biāo)普500指數(shù)成分股公司，包括高盛、波音和星巴克等傳統(tǒng)大公司?，F(xiàn)在尷尬了。

漲價(jià)打臉，產(chǎn)能地獄

除了這些，Rivian還面臨因漲價(jià)而被訴訟的困境。

Rivian周二（3月1日）表示，由于半導(dǎo)體短缺和成本上升，公司決定將純電R1T皮卡和R1S SUV的標(biāo)價(jià)分別上調(diào)17％和20％。漲價(jià)后，R1T皮卡的起售價(jià)約為7.95萬美元，而R1S SUV的起售價(jià)約為8.45萬美元。

宣布漲價(jià)后，此舉立刻引起顧客的強(qiáng)烈抗議，一些不滿的客戶據(jù)稱取消了訂單。3月5日，一位名叫Charles Crews的股東向加州聯(lián)邦地方法院起訴了Rivian，指控這家電動(dòng)汽車初創(chuàng)公司誤導(dǎo)了投資者，未披露其車輛原先的定價(jià)過低，在上市后需要提價(jià)。

這位Crews應(yīng)該是很憤怒，因?yàn)樗ツ暝赗ivian上市首日以每股約112.83美元的價(jià)格購買了35股股票?，F(xiàn)在跌慘了不說，車子還要漲價(jià)？還有跡象表明，這起訴訟的原告方正尋求成為集體訴訟。

面對(duì)客戶流失和訴訟的危險(xiǎn)，Rivian不得不出來平息眾怒。周四，Rivian首席執(zhí)行官R.J．Scaringe致信給客戶稱，公司正在努力應(yīng)對(duì)零部件和材料成本上升的壓力，但將漲價(jià)適用于現(xiàn)有的訂單是錯(cuò)誤之舉。

在另一份聲明中，Rivian方面表示，“隨著我們的生產(chǎn)設(shè)施的提升，管理供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)，面對(duì)持續(xù)的通貨膨脹壓力，以及在短期內(nèi)盡量減少對(duì)客戶的提價(jià)，我們預(yù)計(jì)整個(gè)2022年的毛利率將為負(fù)?！?/p>

最后的結(jié)果是，Rivian對(duì)于在周二漲價(jià)之前預(yù)訂的客戶維持原價(jià)，在漲價(jià)后取消訂單的客戶將被允許以原來的價(jià)格、時(shí)間和配置恢復(fù)訂單。而且，據(jù)悉Rivian拒絕透露有多少訂單遭到取消。

Rivian的內(nèi)部也不太平。其首席運(yùn)營官Rod Copes自 2020年3月上任后也在最近卸任，這進(jìn)一步加劇了Rivian的動(dòng)蕩。因?yàn)?，首席運(yùn)營官的離職正值公司面臨 R1T和R1S產(chǎn)量提升挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻。

多重因素的外憂內(nèi)患作用之下，Rivian的股價(jià)和總市值“一瀉千里”，曾經(jīng)突破1000億美元的市值現(xiàn)在變得高不可攀，似乎在成為一種傳奇。而且，“產(chǎn)能地獄”的局面初現(xiàn)。

相似的經(jīng)歷

伊隆·馬斯克很有先見之明。他之前說過，Rivian上市只是開始，能過了“產(chǎn)能地獄”這關(guān)再說。

馬斯克曾意味深長地提醒，“我建議先讓他們的第一個(gè)工廠運(yùn)轉(zhuǎn)起來，以可承受的單位成本實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)是極其困難的。而與擴(kuò)大生產(chǎn)和供應(yīng)鏈的規(guī)模相比，汽車概念車是微不足道的。如果這些問題都解決了，實(shí)現(xiàn)正毛利率就是下一個(gè)噩夢(mèng)?！?/p>

不幸言中。況且，Rivian這家造車新勢(shì)力目前僅有一座工廠，位于美國伊利諾伊州，年產(chǎn)能為15萬輛，目前的生產(chǎn)狀況遠(yuǎn)不能滿足訂單需求。根據(jù)后續(xù)規(guī)劃，Rivian將繼續(xù)追加50億美元左右投資，在德克薩斯州建造第二工廠，目標(biāo)于2023年第二季度正式投產(chǎn)。

所謂“遠(yuǎn)水解不了近渴”，現(xiàn)階段Rivian碰到這個(gè)關(guān)鍵問題，“尚未交付”和“尚未盈利”估計(jì)得延續(xù)很長時(shí)間。在此過程中，雖說商業(yè)模式能夠自圓其說，但銷售終端必須能夠源源不斷進(jìn)行新車交付，所有關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)打通，才有生存下去的可能。

實(shí)際上，國內(nèi)造車新勢(shì)力也曾經(jīng)歷過類似的境遇。比如，蔚來李斌成了“2019年最慘的人”。說最大的特長是“能從懸崖邊上，把自己撈回來”的李斌，經(jīng)歷了多次“從生到死，又到生”。

而2018年時(shí)，小鵬汽車何小鵬也說過，特斯拉的很多問題，小鵬汽車和國內(nèi)的新造車企業(yè)都能夠避免。但也有許多問題，即使意識(shí)到也無法完全避開。當(dāng)時(shí)他說，“大家都說黎明前最黑暗，但我們今天還沒走到真正黑暗的時(shí)候。2019、2020年才是真正的黑暗?！?/p>

對(duì)于造車新勢(shì)力企業(yè)而言，量產(chǎn)和交付才是真正的黎明前的黑暗。所以，當(dāng)時(shí)何小鵬說，“新造車企業(yè)到2020年才能完成從0到1的過程。”如今，“蔚小理”及其他造車新勢(shì)力，趟過這條“至暗時(shí)刻”的河流后，相信都感觸無限。

好在讓CEO RJ.斯卡林格覺得慶幸的是，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)交付的Rivian，手中握有的訂單還算充沛。但亞馬遜的“移情別戀”也是無比頭疼的。而且，訂單和規(guī)劃產(chǎn)能，始終還是一個(gè)“數(shù)字”，究竟能夠落地多少，仍存在巨大變數(shù)。而在痛苦的產(chǎn)能爬坡過程中，Rivian還需克服“缺芯”等問題所帶來的極限壓力測(cè)試。

況且，作為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，隨著福特F-150 LIGHTNING純電皮卡與HUMMER EV的如期交付，美國本土電動(dòng)皮卡細(xì)分領(lǐng)域中，一場(chǎng)不留情面的廝殺已然開始。而且，真正的特斯拉“魔王”Cybertruck也已開始量產(chǎn)前的一輪輪測(cè)試。

跟特斯拉股價(jià)最不一樣的是，特斯拉的股價(jià)經(jīng)歷了十年的蟄伏，才“一飛沖天”。而Rivian出道即巔峰，現(xiàn)在股價(jià)的崩塌，表明股東的耐心極其有限，留給仍在“掙扎”的Rivian的時(shí)間，可能真的不多了……

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