9月5日，第十八屆成都國際車展正式開幕。眾泰汽車以集團(tuán)軍聯(lián)合參展，集齊SUV、轎車、新能源三大梯隊，吹響了眾泰品牌一路前行的號角。在短短的幾年時間里，眾泰汽車何以取得如此成就？未來將如何規(guī)劃？作為民營企業(yè)在發(fā)展的過程中，該擁有什么樣的社會擔(dān)當(dāng)，如何在提高產(chǎn)品力的同時做好品牌美譽(yù)度？為此，新華汽車對眾泰控股集團(tuán)品牌總監(jiān)徐洪飛進(jìn)行了獨(dú)家專訪。

發(fā)力新能源 爭做綠色先鋒

2015年上半年，眾泰新能源累計銷售9263輛，同比增長544.6%，占全國純電動汽車銷量的31%，銷量排行全國第一，全球榜位列第八名。之所以能取得這樣的成績，徐洪飛認(rèn)為主要有以下幾個原因。

第一是戰(zhàn)略，眾泰集團(tuán)一直將新能源汽車視為集團(tuán)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，作為中國最早布局新能源汽車產(chǎn)業(yè)化的企業(yè)之一，眾泰汽車是國內(nèi)首家獲得工信部頒布的新能源汽車整車生產(chǎn)公告目錄的企業(yè)。眾泰汽車曾創(chuàng)造性的提出“讓一輛車先跑起來、讓一批人先用起來、讓一座城市先完善起來”的思路模式，這一“三先”模式一度創(chuàng)下了中國新能源汽車六個“第一”。2014年眾泰汽車實施了“一機(jī)兩翼”平臺化競爭戰(zhàn)略，不僅為每一款新車型儲備了新能源版，也通過各種渠道的共贏合作為新能源車的普及推廣打下了堅實的基礎(chǔ)。

第二是定位，眾泰新能源汽車瞄準(zhǔn)了低速電動車升級需求的細(xì)分市場，通過短、平、快的方式推出了適用的國民純電動汽車。

第三就是足夠炫酷的產(chǎn)品。為有效解決城市霧霾及交通擁堵問題，眾泰新能源一直在努力打造適合中國市場需求的國民電動車。

“口碑+體驗式”創(chuàng)新品牌營銷之路

隨著產(chǎn)品的向上突破，提升品牌力和產(chǎn)品溢價空間是當(dāng)前所有自主品牌都面臨的問題。眾泰汽車多年來通過觸電營銷、公益營銷、口碑營銷、體驗式營銷、娛樂賽事營銷等創(chuàng)新組合，走出了一條“口碑+體驗式”的創(chuàng)新品牌營銷之路，并在一系列的活動中得到了成功的驗證驗。

公益性營銷提升了眾泰汽車的品牌美譽(yù)度。在中國抗日戰(zhàn)爭勝利暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年之際，眾泰汽車推出了一系列公益紀(jì)念活動。8月6日，眾泰汽車走進(jìn)董存瑞部隊活動于遼寧錦州董存瑞部隊正式啟動，為眾泰汽車“眾益行”系列活動吹響了第一聲號角。這不僅代表眾泰汽車啟動了全新的公益事業(yè)品牌活動，同時也寓意著眾泰汽車吹響了中國自主汽車品牌逆襲的號角。

突破傳統(tǒng)營銷通過觸“電”聯(lián)“網(wǎng)”提升品牌知名度。2015年眾泰汽車還贊助熱播節(jié)目央視2套《驚喜連連》和央視5套的《體育世界》，不僅通過高密度、多頻次的廣告投放鞏固提升了眾泰汽車品牌影響力，還充分利用新媒體，通過大平臺、大投入，努力實現(xiàn)了從“制造眾泰”邁向“品牌眾泰”。

體驗式營銷助推產(chǎn)品銷量。2014年至2015年，眾泰T600開啟了以“眾行中國”為主題的“再走絲綢之路”、“高原行”、“問茶之道”、“盡擎去浪海南行”四次長途路測體驗，開創(chuàng)了汽車品牌體驗營銷的創(chuàng)新模式。

賽事營銷提升品牌影響力。2015年眾泰汽車征戰(zhàn)COC越野錦標(biāo)賽四站狂攬13金，成為本屆COC越野賽最大的贏家。通過賽事嚴(yán)苛的行駛環(huán)境及道路情況，考驗車輛的品質(zhì)穩(wěn)定及越野性能；另一方面，通過COC賽事的歷練，可以更好的提升車輛的操控性能和品質(zhì)，持續(xù)聚焦和優(yōu)化產(chǎn)品特質(zhì)。作為穩(wěn)健成長的自主品牌，眾泰汽車除了征戰(zhàn)COC，還全力贊助了麥迪籃球星賽，此舉也進(jìn)一步擴(kuò)大眾泰汽車品牌的認(rèn)知度，強(qiáng)化眾泰汽車品牌的美譽(yù)度。

“作為民營企業(yè)，在提高產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新營銷手段和提升售后服務(wù)的同時，必須要在品牌建設(shè)上同步推動。這在企業(yè)向中高端市場發(fā)展時尤為重要。”徐洪飛如是說。

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