剛剛將特斯拉、一汽大眾核心技術高管招入麾下的小鵬汽車，近日又宣布營銷高管加盟。11月25-26日，小鵬汽車在廣州研發(fā)總部和深圳舉辦首輪量產(chǎn)車粉絲試駕活動，原京東集團高級副總裁、寶潔大中華區(qū)美尚事業(yè)總裁熊青云現(xiàn)身活動現(xiàn)場，與小鵬汽車粉絲試駕首批量產(chǎn)車，深入了解用戶體驗和需求。

小鵬汽車官方隨后向媒體確認，熊青云已于11月履新，出任小鵬汽車首席營銷官（CMO），執(zhí)掌小鵬汽車市場營銷和品牌公關工作，直接向董事長何小鵬匯報。

熊青云是跨國公司品牌營銷的標桿式人物，曾被譽為“寶潔華人第一高管”，見證了寶潔中國從初創(chuàng)期到品牌鼎盛時代的全部歷程，歷任寶潔公司大中華區(qū)美尚事業(yè)部總裁、寶潔大中華區(qū)市場部副總裁和品牌運營副總裁等要職，一手將玉蘭油、佳潔士、舒膚佳打造成為家喻戶曉的知名品牌。此后，熊青云轉(zhuǎn)身互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，出任京東集團高級副總裁，推動京東品牌升級的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，聚焦品質(zhì)生活作為京東電商服務的核心優(yōu)勢。

小鵬汽車董事長何小鵬曾多次公開表示，用戶體驗是小鵬汽車的核心戰(zhàn)略，產(chǎn)品經(jīng)理人的核心思考是用戶的剛需。作為傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成功范例，寶潔、京東都追求極致的用戶體驗。用戶思維已經(jīng)成為熊青云營銷戰(zhàn)略的深刻印記，這與小鵬汽車互聯(lián)網(wǎng)造車理念相得益彰。

“從開始接觸迄今，小鵬汽車一直能夠說道做到，是互聯(lián)網(wǎng)造車企業(yè)中誠懇務實的代表。我們很興奮在互聯(lián)網(wǎng)造車勢力中率先舉辦量產(chǎn)車試駕活動，讓小鵬汽車的朋友們見證我們的成長。粉絲們對1.0版量產(chǎn)車的顏值、科技、駕駛性能的評價超過我們的預期。我們現(xiàn)場展示的自動泊車功能成功PK了參與活動的老司機?！毙※i汽車首席營銷官熊青云在試駕活動后講到。

談及小鵬汽車未來的營銷戰(zhàn)略，熊青云說：“我的團隊主力是80后和90后，我們希望讓年輕人為年輕人營銷不一樣的互聯(lián)網(wǎng)汽車?；ヂ?lián)網(wǎng)汽車不僅是年輕一代的出行工具，更是他們張揚個性，表達態(tài)度的載體?；ヂ?lián)網(wǎng)造車，如同我們的人生，是一場全力以赴的馬拉松。速度和耐力，創(chuàng)新和嚴謹，缺一不可?！?/p>

今年8月，何小鵬離開阿里全力投入到小鵬汽車之后，在產(chǎn)品及人才引進上快速推進。原一汽技術研究院副院長劉明輝、原特斯拉人工智能夢之隊核心專家、Autopilot自動駕駛領軍人物谷俊麗相繼加盟。近年來，互聯(lián)網(wǎng)造車大浪淘沙，臨近2018年時間節(jié)點，各家實力漸顯。造車新勢力中，小鵬汽車今年10月率先獲得國家工信部產(chǎn)品資質(zhì)公告。2017年5月，小鵬汽車百億級整車生產(chǎn)基地落戶廣東肇慶。6月，小鵬汽車獲得由神州優(yōu)車公司發(fā)起成立的優(yōu)車產(chǎn)業(yè)基金領投的22億元A輪融資。10月12日，小鵬汽車SUV車型在鄭州下線，成為首家量產(chǎn)下線的互聯(lián)網(wǎng)造車公司，一舉扭轉(zhuǎn)了業(yè)界對互聯(lián)網(wǎng)汽車的質(zhì)疑之聲。

首批量產(chǎn)車下線，意味著小鵬汽車從研發(fā)到產(chǎn)品落地的實質(zhì)變化。隨著熊青云正式履新，小鵬汽車今后必將在品牌建設、市場營銷、渠道構建等方面快速推進。

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