2016年4月25日—5月4日，“2016(第十四屆)北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)”在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心新館和老館隆重舉辦，“創(chuàng)新·變革”的主題順應(yīng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。車(chē)訊互聯(lián)CEO李小寧在品牌專(zhuān)訪中表示，面對(duì)汽車(chē)電商同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，車(chē)訊將以更加專(zhuān)業(yè)的媒體形象出現(xiàn)，堅(jiān)持做專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的輸出，線上尋求戰(zhàn)略合作伙伴、線下建立支撐點(diǎn)，以用戶需求為中心，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

車(chē)訊北京車(chē)展搭臺(tái)直擊現(xiàn)場(chǎng)“媒體+電商”全方位服務(wù)用戶

作為全球最受矚目的A級(jí)車(chē)展之一，本屆車(chē)展匯集并展示全球汽車(chē)工業(yè)的最新發(fā)展特點(diǎn)、汽車(chē)制造的創(chuàng)新理念、現(xiàn)代汽車(chē)工業(yè)與自然環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的新成果和新突破，吸引了來(lái)自全球14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1600多家參展商，共展示車(chē)輛1179臺(tái)。

豪車(chē)?yán)_紛，大咖云集。車(chē)訊互聯(lián)作為中國(guó)汽車(chē)服務(wù)平臺(tái)，聯(lián)合CIBN、廣東廣播電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，提供第一手資訊。同時(shí)，車(chē)訊互聯(lián)在W3-W05展館開(kāi)放品牌專(zhuān)訪互動(dòng)，邀請(qǐng)數(shù)十位汽車(chē)高管大咖，解析熱門(mén)車(chē)型、聚焦汽車(chē)行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題。

分析車(chē)訊模式，不難發(fā)現(xiàn)：PC端和手機(jī)端同步直播一手資訊，配合專(zhuān)題報(bào)道，面向用戶詳解車(chē)展。同時(shí)，車(chē)訊商城推出優(yōu)惠購(gòu)車(chē)活動(dòng)，包括大眾帕薩特、凱迪拉克、大眾朗逸、別克昂科威、本田奧德賽、現(xiàn)代瑞納等眾多車(chē)型，消費(fèi)者都可直接在網(wǎng)上鎖定。

資訊先行，電商跟上。面對(duì)此次大型車(chē)展，車(chē)訊籌備可謂緊湊。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，“媒體+電商”利于引導(dǎo)用戶消費(fèi)，建立更加直接有效的產(chǎn)品、服務(wù)與消費(fèi)者之間的連接，通過(guò)獨(dú)特商業(yè)模式形成有效的循環(huán)，用重度垂直的汽車(chē)資訊吸引用戶眼球，潛移默化的信息引導(dǎo)和改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣，從而將潛在用戶逐漸轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者。

對(duì)此，車(chē)訊CEO李小寧表示，車(chē)訊從用戶需求出發(fā)，“用戶需要什么，我們生產(chǎn)什么”。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最重要的是如何“精明買(mǎi)車(chē)、明白用車(chē)”。他說(shuō)：“車(chē)訊的明星欄目《拆車(chē)坊》之所以能夠建立行業(yè)評(píng)價(jià)體系，就是因?yàn)閺南M(fèi)者的需求出發(fā)，專(zhuān)業(yè)拆解、權(quán)威發(fā)布?！?

《拆車(chē)坊》專(zhuān)業(yè)拆解形成行業(yè)評(píng)價(jià)體系 融合娛樂(lè)化元素年輕化

在行業(yè)內(nèi)，《拆車(chē)坊》認(rèn)可度頗高。據(jù)悉，《拆車(chē)坊》是目前國(guó)內(nèi)唯一具有公信力的拆解平臺(tái)。從2011年開(kāi)始，車(chē)訊聯(lián)合清華大學(xué)工程系、中國(guó)汽車(chē)研究協(xié)會(huì)進(jìn)行技術(shù)支持，投資數(shù)千萬(wàn)，拆解近百臺(tái)汽車(chē)，制定60項(xiàng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，8000個(gè)數(shù)據(jù)積累。

作為車(chē)訊資訊的重要一環(huán)，《拆車(chē)坊》成績(jī)斐然。目前，節(jié)目已覆蓋24個(gè)省、近50家電視臺(tái)。據(jù)介紹，近期剛簽署了和CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的戰(zhàn)略合作協(xié)議，力推原創(chuàng)內(nèi)容。

不過(guò)，當(dāng)前隨著“90”、“00”后消費(fèi)群體的崛起，“短視頻直播”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象的突現(xiàn)，《拆車(chē)坊》意欲打造“汽車(chē)領(lǐng)域?qū)I(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖”，增強(qiáng)IP生產(chǎn)及變現(xiàn)，娛樂(lè)性增強(qiáng)。這一點(diǎn)，在本屆車(chē)展上可以看出來(lái)。車(chē)訊展臺(tái)上幾位年輕貌美的網(wǎng)紅主播現(xiàn)場(chǎng)直播拆車(chē)節(jié)目，專(zhuān)業(yè)詳解的同時(shí)，不乏趣味。

車(chē)訊逆勢(shì)完成新三板定增 堅(jiān)持《拆車(chē)坊》專(zhuān)業(yè)內(nèi)容加速變現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶消費(fèi)模式的變革，汽車(chē)電商趨勢(shì)不可避免，只是沒(méi)有一個(gè)成熟的模式。

對(duì)此，李小寧認(rèn)為，汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)要始終圍繞用戶需求發(fā)展，強(qiáng)化媒體價(jià)值，了解、引導(dǎo)消費(fèi)者，為電商業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)。

據(jù)悉，車(chē)訊在3月份順利完成數(shù)千萬(wàn)元人民幣的新三板定增。李小寧強(qiáng)調(diào)，車(chē)訊將會(huì)打造更多原創(chuàng)內(nèi)容。未來(lái)將在汽車(chē)服務(wù)領(lǐng)域引入合作伙伴，《拆車(chē)坊》生態(tài)圈也將覆蓋汽車(chē)消費(fèi)全環(huán)節(jié)：買(mǎi)車(chē)方面的“新車(chē)拆解”、用車(chē)方面的“拆服務(wù)”、二手車(chē)置換方面的二手車(chē)評(píng)價(jià)?！拔覀円蛟旄嘞瘛恫疖?chē)坊》一樣專(zhuān)業(yè)經(jīng)典的欄目。”

媒體力量強(qiáng)大，覆蓋面廣。全方位、立體式傳播和營(yíng)銷(xiāo)推廣，容易讓產(chǎn)品和品牌在用戶層面有一個(gè)清晰的認(rèn)知。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如火如荼，傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型。據(jù)了解，車(chē)訊目前正在發(fā)力“打造全媒體模式，實(shí)現(xiàn)四維立體傳播”：電視+互聯(lián)網(wǎng)+廣播+新媒體。顯然，車(chē)訊意欲通過(guò)媒體業(yè)務(wù)影響C端的購(gòu)車(chē)意向和決策，幫助汽車(chē)廠商等B端實(shí)現(xiàn)新車(chē)銷(xiāo)售的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

線上尋求更多戰(zhàn)略合作伙伴，線下創(chuàng)造更多戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。車(chē)訊究竟能不能順利蛻變？我們拭目以待。

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