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一電調(diào)查 | 外觀是賣(mài)點(diǎn)也是槽點(diǎn)?六成受訪者認(rèn)為歐拉白貓可復(fù)制R1的成功

明艷

不管黑貓白貓,能萌到你,就是一只好貓!

這么說(shuō)的話,即將在7月15日上市的長(zhǎng)城歐拉白貓是否能稱(chēng)得上一只好貓?

作為長(zhǎng)城歐拉的第三款車(chē)型,人們?cè)谠u(píng)價(jià)它的時(shí)候,難免與上一款車(chē)型歐拉R1相互比較。有人說(shuō),“白貓沒(méi)有R1好看”;有人說(shuō),“R1沒(méi)看上,白貓是真喜歡”。

對(duì)于一款車(chē)的外觀,本就是見(jiàn)仁見(jiàn)智的事兒。對(duì)于歐拉白貓這種極具辨識(shí)度和個(gè)性化的樣子來(lái)說(shuō),有人追捧、有人吐槽,更是再正常不過(guò)了。

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不管黑貓白貓,被市場(chǎng)認(rèn)可,才是一只好貓!

這么說(shuō)的話,今年前5月,排名國(guó)內(nèi)新能源車(chē)對(duì)私市場(chǎng)第五名的歐拉R1一定可以稱(chēng)得上是一只好貓。

即將在后天到來(lái)的歐拉白貓可否復(fù)制R1的成功,繼續(xù)成為一只好貓?

上周,一電調(diào)查聚焦歐拉白貓,有267位朋友參與了討論。梳理樣本結(jié)果,我們發(fā)現(xiàn),歐拉白貓的外觀果真是賣(mài)點(diǎn)也是槽點(diǎn),六成參與調(diào)查者認(rèn)為歐拉白貓完全可以繼續(xù)復(fù)制歐拉R1 的成功。

他們還聊到了什么?一起往下看吧。 

最初被什么吸引?

此前,長(zhǎng)城哈弗網(wǎng)絡(luò)征名,為旗下新款SUV命名最接地氣的哈弗大狗,引來(lái)眾多熱議。而今,長(zhǎng)城歐拉將ME平臺(tái)打造的新款純電微型車(chē)取名歐拉白貓,更是被不少人拍手稱(chēng)快。

當(dāng)擼貓吸貓逐漸成為一種新文化,將車(chē)身外觀直接打造成貓的樣子,再配上一個(gè)白貓的名號(hào),自然會(huì)吸引到一眾“貓奴”。

更多的人是被“白貓”這個(gè)名字吸引而來(lái)嗎?單從我們這次調(diào)查來(lái)看,還真不是!

不過(guò),這也需要結(jié)合參與調(diào)查者身份來(lái)看。參與本次調(diào)查的267位朋友中,五成為新能源汽車(chē)現(xiàn)有車(chē)主(其中15%為A00級(jí)別純電車(chē)型車(chē)主),另外超過(guò)四成受訪者為新能源汽車(chē)待購(gòu)車(chē)主(其中31%為A00級(jí)別純電車(chē)型的潛在車(chē)主)。

對(duì)這些人群來(lái)說(shuō),他們對(duì)電動(dòng)車(chē)型已經(jīng)很有了解、并保持著高度關(guān)注。對(duì)他們而言,歐拉白貓?jiān)谕?jí)別車(chē)型中更勝一籌的續(xù)航表現(xiàn)才是第一吸睛法寶。對(duì)24%的參與調(diào)查者而言,因?yàn)殚L(zhǎng)城歐拉品牌而關(guān)注白貓;對(duì)17%的參與調(diào)查者而言,因?yàn)槲⑿蛙?chē)的定位而關(guān)注白貓;另有17%的參與調(diào)查者坦言是因?yàn)榘棕堖@個(gè)名字才關(guān)注了這款車(chē)。

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這款歐拉白貓已經(jīng)在上周開(kāi)啟預(yù)售,共推出四款車(chē)型,續(xù)航里程分別為360公里和401公里,預(yù)售價(jià)為7.58萬(wàn)-8.88萬(wàn)元。

上文已經(jīng)提及,不少參與調(diào)查者正是因?yàn)闅W拉白貓的續(xù)航水平以及微型車(chē)的定位而關(guān)注這款車(chē)。調(diào)查顯示,85%的受訪者更為青睞401公里,僅有15%的受訪者表示會(huì)選擇360公里版本。由此可見(jiàn),續(xù)航焦慮依然普遍存在,更高的續(xù)航水平是更多人難以舍棄的追求。

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對(duì)于目前已知的預(yù)售價(jià)格,大家又是如何評(píng)價(jià)呢?

本次調(diào)查顯示,更多人(54%)認(rèn)為7.58萬(wàn)-8.88萬(wàn)這個(gè)預(yù)售價(jià)格“不貴”。另外46%的受訪者認(rèn)為這個(gè)價(jià)格貴了,對(duì)于他們而言,歐拉白貓的起售價(jià)如果可以打進(jìn)6萬(wàn)元區(qū)間,會(huì)更值得入手。

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看好VS不看好,理由是什么?

在本期調(diào)查中,76%的受訪者認(rèn)為歐拉白貓值得“看好,持續(xù)關(guān)注”,20%受訪者對(duì)這款車(chē)“沒(méi)感覺(jué)”,另外,“已經(jīng)預(yù)定”和“不看好”的受訪者各占比2%。

我們列舉了目前市場(chǎng)在售的純電微型車(chē),請(qǐng)參與調(diào)查者選出更看好的那一款。結(jié)果顯示,25%的受訪者投票給了歐拉白貓,15%的受訪者投票給了歐拉R1,比亞迪e1、零跑T03奇瑞小螞蟻是排在其后的更受歡迎車(chē)型。

而對(duì)于歐拉白貓可否復(fù)制歐拉R1的成功這道終極選題,60%的受訪者更是給出了肯定的答復(fù)。

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歐拉白貓究竟為何如此被看好?

梳理大家開(kāi)放性的回答,我們發(fā)現(xiàn),續(xù)航、外觀以及性?xún)r(jià)比被認(rèn)為是三大突出優(yōu)勢(shì)。

在不少被訪者眼中,“400公里續(xù)航、價(jià)格7-8萬(wàn),是最大賣(mài)點(diǎn)”、也有人評(píng)價(jià)“同檔次,更漂亮,更均衡”、“外觀喜人、路面搶眼”、“A00級(jí)4座車(chē)?yán)锩胬m(xù)航最長(zhǎng),制造工藝水平高,一體屏”。當(dāng)然,也有不少人表示,如果價(jià)格可以繼續(xù)下探,會(huì)更具有競(jìng)爭(zhēng)力,比如有人提到“價(jià)格低于6萬(wàn)5,完全可以秒殺同級(jí)別其它車(chē)型”。

認(rèn)為白貓可以復(fù)制R1成功的理由也基本類(lèi)似,續(xù)航更長(zhǎng)、外觀吸睛、長(zhǎng)城歐拉定位精準(zhǔn),有持續(xù)改進(jìn)的能力。

但對(duì)于持反方觀點(diǎn)的受訪者而言,理由也很簡(jiǎn)單,價(jià)格有點(diǎn)兒高、外觀受眾群體偏小以及長(zhǎng)城歐拉品牌價(jià)值有待提升是吐槽最多的三大劣勢(shì)。

比如有不少人表示,“價(jià)格少一萬(wàn)合適”、也有人說(shuō)“外觀過(guò)于個(gè)性,喜歡的愛(ài)得不行,不喜歡的人都不想看”、還有人直言,“長(zhǎng)城品牌影響力不夠”,“市場(chǎng)同類(lèi)型產(chǎn)品多,白貓沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。

在他們眼中,白貓其實(shí)不如R1呆萌,R2和R1很容易產(chǎn)生內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。在新車(chē)多如牛毛的現(xiàn)在,價(jià)格高、外觀受眾有局限的歐拉白貓似乎前路艱難。

7月15日,這款有人熱愛(ài)有人吐槽的歐拉白貓即將正式上市,后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)及口碑如何,我們將持續(xù)關(guān)注,如果你已經(jīng)預(yù)定,歡迎添加微信jutta0602分享你的想法,更歡迎之后的提車(chē)報(bào)告哦~

來(lái)源:第一電動(dòng)網(wǎng)

作者:明艷

本文地址:http://www.medic-health.cn/news/shuju/120148

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