2024年11月20日，蔚來正式將第三品牌命名為“firefly螢火蟲”，定位于高端小車市場，其在蔚來公司的定位相當于寶馬集團的MINI品牌，將進一步豐富蔚來的產(chǎn)品組合。將于12月21日舉行的2024蔚來日之時正式發(fā)布，首款車型2025年上半年開啟交付。主打10萬-20萬元的小型車以及微型車市場。

▍產(chǎn)品特點

設計風格上，從之前曝光的諜照來看，螢火蟲品牌首款車型側(cè)面車身比例緊湊，采用短前后懸設計，車身離地間隙或預示著該車有著跨界車型的定位，尾門上方擁有擾流板設計，視覺效果較為運動。

智能座艙同步NT3.0橫屏設計，內(nèi)飾比樂道L60多一塊屏，科技感更強。同時，螢火蟲搭載地平線征程5芯片，算力128tops。空間布局將會采用和樂道L60類似的大空間布局.

▍市場策略

銷售渠道方面，螢火蟲將在蔚來門店展出銷售，并共享蔚來服務和換電體系。除了在中國市場銷售外，也計劃進軍歐洲市場，因此會滿足歐洲五星安全碰撞標準。

▍品牌發(fā)展歷程

- 2022年8月，“螢火蟲”最早對外曝光.

- 2023年1月，蔚來總裁秦力洪證實了第三品牌的存在.

- 2024年3月，主要滿足“螢火蟲”產(chǎn)能的蔚來第四工廠落戶安徽滁州經(jīng)濟開發(fā)區(qū).

- 2024年5月初，秦力洪透露第三品牌螢火蟲發(fā)布時間推遲到2025年第二季度，不過6月螢火蟲改變發(fā)布策略，把原本計劃首發(fā)歐洲的首款新車首發(fā)中國.

- 2024年11月20日，蔚來正式將第三品牌命名為“firefly螢火蟲”，并宣布首款產(chǎn)品與品牌同名，同時公布了螢火蟲品牌及首款車型的發(fā)布和交付計劃. 

▍蔚來品牌，蔚來興業(yè)、樂道顧家、螢火蟲悅己

-蔚來品牌，以高端為定位，ES8、ES6、EC7、EC6、ET9、ET7、ET5等。

-樂道品牌，中端為定位，樂道L60。

-熒火蟲，精品小車定位，熒火蟲

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