道哥推薦理由：當(dāng)這位國(guó)企老總親臨直播間，首次跨界客串主播，為自家產(chǎn)品傾情叫賣的時(shí)候，驚訝之余不得不感嘆霸道總裁親自下場(chǎng)的親民與可愛。2020年疫情期間，上汽乘用車副總經(jīng)理俞經(jīng)民算是車企直播帶貨“第一個(gè)吃螃蟹”的人，他的敢為人先不僅是汽車圈的獨(dú)特存在，更給汽車營(yíng)銷案例增添了濃墨重彩的一筆。

車界著名段子手“胖頭俞”首秀

“胖頭俞”這個(gè)花名是上汽乘用車副總經(jīng)理俞經(jīng)民的江湖代號(hào)，作為一個(gè)70后的老板，他卻硬生生的將自己活成了90后。他并不是那種典型的一本正經(jīng)、經(jīng)驗(yàn)老道的企業(yè)霸道總裁架勢(shì)，反而是一位自帶爆梗、智趣不凡的追光哥哥，正是因?yàn)椤芭诸^俞”這樣的人格魅力讓他具備了與生俱來(lái)的網(wǎng)紅氣質(zhì)。

2020年2月14日，俞經(jīng)民開啟了自己人生第一次直播試水，這一次的直播目的不是賣車而是結(jié)合疫情期間的特殊需求做了一次車型的防護(hù)普及以塑造上汽形象。首場(chǎng)直播便吸引了50萬(wàn)人的在線互動(dòng)，俞經(jīng)民的第一次主播之旅從始至終都走著霸道總裁的路子，狂送各種“禮物”，包括UVC便攜式滅菌燈、360°熏蒸滅菌服務(wù)、PM2.5空調(diào)濾芯、車新風(fēng)系統(tǒng)及口罩等，單個(gè)獎(jiǎng)品最高價(jià)值為1700元。

“大家看我眼睛睜得這么大，這一定是真的?！庇峤?jīng)民在直播間除了能夠娓娓道來(lái)，還能不時(shí)和網(wǎng)友們開開玩笑。

情人節(jié)這天，俞經(jīng)民用這場(chǎng)特別的直播首秀將特別的愛送給特別的你，這也給汽車營(yíng)銷定義了新的方向——從線下轉(zhuǎn)向線上，線上線下相結(jié)合。

走在年輕的大道上

“Charles，你要快點(diǎn)直播帶貨，羅永浩人設(shè)和你的人設(shè)是不能比的?！薄坝⑿鬯娐酝乙呀?jīng)在想了。”除了自己身先士卒直播行業(yè)，俞經(jīng)民還在一檔搜狐旗下的直播節(jié)目中極力規(guī)勸張朝陽(yáng)直播帶貨。

當(dāng)直播帶貨成了2020年最火的流行語(yǔ)，似乎萬(wàn)物皆可直播帶貨被提上了議程，前有李佳琦遭遇汽車直播滑鐵盧，后有羅永浩的陰溝翻船，不禁讓人疑問(wèn)汽車直播真的有效果嗎？

在經(jīng)歷了第一次的直播試水成功后，俞經(jīng)民趁熱打鐵在半個(gè)月之后的2月29日再次開直播，這一次，他還拉來(lái)了華域三電空調(diào)系統(tǒng)部副經(jīng)理馬文彬和延鋒前期產(chǎn)品開發(fā)部全球總監(jiān)李俊巖，組成了“超級(jí)瑪麗”組合，給媒體和網(wǎng)友們?cè)敿?xì)介紹了上汽榮威的“主動(dòng)凈化健康艙”。

除了嘗試直播帶貨這樣的年輕化路子，俞經(jīng)民再次成為另一種年輕化方式的首位踐行者，以“吐槽大會(huì)”的形式舉辦上汽榮威發(fā)布會(huì)。

“我向你保證，我從小就學(xué)會(huì)了時(shí)間管理?！薄坝泻芏嗳藛?wèn)我新能源汽車是不是有輻射？會(huì)不會(huì)掉頭發(fā)？大家請(qǐng)看我！頭發(fā)還在，沒(méi)問(wèn)題?！?/span>

5月10日中國(guó)品牌日當(dāng)天，被造車耽誤的網(wǎng)紅段子手上汽乘用車副總經(jīng)理俞經(jīng)民，集結(jié)一眾脫口秀大咖和網(wǎng)紅高管，拉開上汽榮威品牌煥新盛典的序幕，三個(gè)小時(shí)的直播，全場(chǎng)金句不斷、爆點(diǎn)滿滿。

老凡爾賽了 我還不算網(wǎng)紅

俞經(jīng)民在談到自己2020年的網(wǎng)紅心路時(shí)，表現(xiàn)出了老凡爾賽的獨(dú)家修養(yǎng)?！氨救嗽谒^網(wǎng)紅的道路上走得很不堅(jiān)決，不然也不會(huì)現(xiàn)在微博只有十幾萬(wàn)粉絲，抖音只有四萬(wàn)多，主要把它做成了品牌廣告的端口”俞經(jīng)民曾在接受某家媒體專訪時(shí)這樣表示。

他談到，自己缺乏人設(shè)建設(shè)，主動(dòng)拍攝的視頻短片等缺少風(fēng)格，不然在如此活躍的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，尤其是2020年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)極度發(fā)展的一年，自己不會(huì)只是這么一個(gè)所謂的網(wǎng)紅。同時(shí)，他表示自己未來(lái)還要多動(dòng)腦筋做好這方面的工作，成為榜樣從而帶動(dòng)更多的同事和合作伙伴能夠把直播和視頻做好?？偠灾峤?jīng)民認(rèn)為自己在2020年還沒(méi)有認(rèn)真在做網(wǎng)紅，并不算個(gè)網(wǎng)紅。

逆天改命的商界奇才

雖然在2020年汽車營(yíng)銷案例中，俞經(jīng)民是車圈高管中最靚的那個(gè)仔，但是俞經(jīng)民的顯赫戰(zhàn)績(jī)可絕不僅限于此，這要從他當(dāng)年的“上位”之路說(shuō)起。

說(shuō)起俞經(jīng)民的“上位”頗有些臨危受命之感，2014年7月3日，上汽集團(tuán)宣布，原上汽乘用車公司副總經(jīng)理蔣峻，因工作安排，不再擔(dān)任公司副總經(jīng)理，由原上汽集團(tuán)海外經(jīng)營(yíng)籌備組組長(zhǎng)俞經(jīng)民接任。

看似升遷的俞經(jīng)民實(shí)則面對(duì)著是歷經(jīng)多年抗?fàn)幎疾粶夭换鸬纳掀灾髌放茦s威、名爵的“爛攤子”。優(yōu)等生上汽集團(tuán)眼巴巴地看著兄弟集團(tuán)廣汽傳祺、長(zhǎng)安自主品牌業(yè)績(jī)的扶搖直上，痛心疾首之下，決定讓海外業(yè)務(wù)布局做的有聲有色的俞經(jīng)民來(lái)?yè)?dān)當(dāng)大任。

在這樣一場(chǎng)看起來(lái)不可能完成的任務(wù)下，俞經(jīng)民憑借獨(dú)具特色的眼光和多年豐富的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，成功上演了哪吒般逆天改命的傳奇。

2017年，上汽乘用車榮威和名爵兩品牌最終合力達(dá)成了52萬(wàn)輛的年銷量成績(jī)，相比2016年暴增60%，此外，兩個(gè)品牌的銷量增長(zhǎng)也大幅提升了上汽乘用車的市場(chǎng)表現(xiàn)，年銷量增幅遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。正因?yàn)檫@樣搶眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，俞經(jīng)民也在當(dāng)年被鳳凰網(wǎng)評(píng)為2017中國(guó)汽車盛典年度營(yíng)銷人物。

2020年疫情期間，全國(guó)乘用車銷量同比下降6%，上汽乘用車銷量卻跑贏大盤，尤其是上汽榮威全年零售總額突破42萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4%，成為為數(shù)不多的銷量正增長(zhǎng)的中國(guó)汽車品牌之一。同時(shí)，上汽榮威也取得了更大的市場(chǎng)份額，2019年全國(guó)市場(chǎng)份額為2.1%，同比增長(zhǎng)11.5%！

其中，上汽榮威12月銷量逼近五萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)近11%，環(huán)比大漲36%，成為中國(guó)唯一一個(gè)連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)銷售正增長(zhǎng)的主流品牌。2020年，上汽榮威iMAX8殺入中高端MPV市場(chǎng)，在營(yíng)銷水平的提升下，上市滿月即熱銷近5000輛，成為20萬(wàn)級(jí)MPV市場(chǎng)銷冠。

“用戶年輕不是我造成的，而我本人就是90后，93公斤，90后?！鄙朴谧晕艺{(diào)侃的俞經(jīng)民近些年來(lái)一直不遺余力的為年輕人打造專屬的互聯(lián)網(wǎng)汽車，為上汽自主品牌的to C化、年輕化、時(shí)尚化和國(guó)際化注入活力。

可以說(shuō)，他能成為車圈第一位新晉“主播”是意料之外，但卻在情理之中。

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