也許從來沒有一個(gè)汽車品牌,如它這般會(huì)在消費(fèi)者心目中有如此大的爭(zhēng)議,甚至是在兩代人之間產(chǎn)生分歧;同樣,也沒有一個(gè)汽車品牌,擔(dān)負(fù)著國產(chǎn)車高端發(fā)展的重要?dú)v史使命,因?yàn)槟撤N程度上,這不單純是一個(gè)品牌,更是一個(gè)符號(hào),象征著中國汽車制造的進(jìn)步與地位。
它是中國真正意義上第一臺(tái)完全自主的國產(chǎn)車,也是中國用了幾十年的禮賓車。同時(shí),它也是一款承載著父輩們復(fù)雜情愫和歷史回憶的汽車品牌。沒錯(cuò),它就是一汽紅旗。
1956年,毛主席說了一句話:哪一天開會(huì)的時(shí)候,能坐上自己生產(chǎn)的轎車就好了,于是有了東風(fēng)牌小轎車;1959年國慶十周年大典,閱兵儀式需要一臺(tái)檢閱車,于是紅旗檢閱車橫空出世;國慶后各位領(lǐng)導(dǎo)人都喜歡上了紅旗轎車,于是紅旗轎車進(jìn)入了第一次較大規(guī)模的量產(chǎn)階段。此后很多年,紅旗轎車成為國賓車,一直活躍在聚光燈下。
正是由于上述淵源,紅旗轎車成為一個(gè)時(shí)代的記憶,被父輩們所羨慕和喜歡。
在很多人的心目中,紅旗既有其高大上的神秘感,也有老爺車的陳舊與落伍。以上原因,讓紅旗轎車不但一直活在曾經(jīng)的光環(huán)中,也一直在桎梏中前行,很難進(jìn)行自我革命式的突破,甚至一度走到了破產(chǎn)的邊緣。以至于直到2017年,這個(gè)成立近60年的國產(chǎn)汽車品牌,年銷量?jī)H為4702輛。而同一年,凱迪拉克全年銷量是17萬輛,沃爾沃是11萬輛,當(dāng)年B級(jí)車的銷售冠軍大眾邁騰,銷量則更是達(dá)到21萬多輛。
直到2017年底,原長安汽車董事長徐留平接棒一汽,才發(fā)生了改變。
2018年,紅旗汽車的發(fā)展進(jìn)入快車道,之后三年猶如坐上噴氣式火箭一樣,銷量突破一個(gè)又一個(gè)關(guān)口。2020年更是實(shí)現(xiàn)了史無前例的20萬輛銷售大關(guān)。紅旗這個(gè)老品牌,用三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了三連跳式發(fā)展,完成了42倍的增長,成為唯一打入豪華品牌前十的中國汽車品牌。最重要的是,相比數(shù)年前,紅旗近兩年銷量多為個(gè)人消費(fèi),尤其是面向年輕人的紅旗HS5,個(gè)人消費(fèi)占比高達(dá)93.67%。
2021年,紅旗的銷售額繼續(xù)穩(wěn)步增長。前三個(gè)月共售出新車70060輛,再創(chuàng)新紀(jì)錄。4月份,雖然只有21900輛車的銷量,同比下降11%,但仍同比增長50.8%,力壓凱迪拉克、沃爾沃、林肯,成為二線豪華品牌銷量冠軍。
而據(jù)中國汽車中心統(tǒng)計(jì),今年一季度紅旗平均成交價(jià)格為21.42萬元。雖然還沒有達(dá)到一線豪華品牌的水平,但是已經(jīng)超過了合資陣營??梢钥闯觯鶅r(jià)與BBA的部分車型價(jià)格極為接近。
就此,很多人認(rèn)為,紅旗應(yīng)該進(jìn)軍一線豪華車品牌陣營,與BBA正面硬剛,這樣才能提高品牌溢價(jià)率和市場(chǎng)保有率。那么,紅旗真的可以沖擊一線豪華車品牌陣營嗎?
目前紅旗旗下,能夠貢獻(xiàn)銷量的車型包括HS7、HS9、HS3、H5、H7、H9等多款車型。
而銷售最火并能夠支撐起紅旗銷量的車型,是紅旗HS5和紅旗H5。據(jù)了解,2020年,紅旗HS5累計(jì)銷量98365輛,紅旗H5累計(jì)銷量64687輛。今年4月份,紅旗H5銷量7508輛,紅旗HS5銷量為8434輛,在一汽紅旗當(dāng)月總銷量占比為48.37%。可見,真正支撐紅旗銷量的車型,并不是他的高端產(chǎn)品,而是這兩款紅旗中低端產(chǎn)品。
這兩款車型之所以受歡迎,并非紅旗品牌的溢價(jià)能力有多強(qiáng)大,而是消費(fèi)者覺得它的性價(jià)比高。比如紅旗HS5全系標(biāo)配2.0T+6AT的動(dòng)力組合,入門價(jià)格18.38萬元。而在它的價(jià)格區(qū)間范圍內(nèi),合資品牌的緊湊型SUV很少有提供2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的車型。比如,雖然大眾途岳搭配2.0T發(fā)動(dòng)機(jī),但它的價(jià)格是20.88萬元,并且還是大眾的2.0T低功率發(fā)動(dòng)機(jī)(186馬力/320?!っ祝6t旗HS5的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)從動(dòng)力數(shù)據(jù)上來看(224馬力/340?!っ祝痛蟊奅A888發(fā)動(dòng)機(jī)的高功率版本差不多(220馬力/350?!っ祝虼?,紅旗HS5能夠脫穎而出的原因就是性價(jià)比高。但拿其與BBA的SUV車型競(jìng)爭(zhēng),壓根不是一個(gè)級(jí)別。
此外,作為紅旗在高端轎車領(lǐng)域急先鋒的H9,4月份銷量?jī)H為2006輛,1-4月累計(jì)銷量為11902輛。紅旗H9上市時(shí),曾被定義為紅旗沖擊一線豪華品牌陣營的扛鼎之作,但從如今市場(chǎng)反饋來看,反響并不是很強(qiáng)烈。
而BBA的寶馬5系,4月份銷量為10233輛,1-4月累計(jì)銷量為52310輛;奔馳E級(jí)4月份銷量為13500輛,1-4月累計(jì)銷量為52347輛;奧迪A6L4月份銷量則為16410輛,1-4月共計(jì)銷售了59143輛??梢?,紅旗在高端車領(lǐng)域并不具備優(yōu)勢(shì),與BBA的銷量相比差距很大。因此,盡管4月份紅旗銷量比較搶眼,但是距離一線豪華車品牌,未來還有很長的路要走。而面對(duì)今年40萬輛的銷售目標(biāo),紅旗更是壓力巨大。1-4月份紅旗僅完成銷量目標(biāo)的22.97%,剩下8個(gè)月時(shí)間紅旗需要完成31萬輛的銷量,才能夠?qū)崿F(xiàn)今年的銷售計(jì)劃,這也就意味著接下來,紅旗的銷售壓力依然很大。
來源:第一電動(dòng)網(wǎng)
作者:道哥說車
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