隨著國內(nèi)女性平權(quán)意識(shí)與經(jīng)濟(jì)地位的不斷提高，女性用車市場越來越受到重視，但目前真正了解女性用車痛點(diǎn)的產(chǎn)品并不多。于是歐拉汽車順勢而為，用女性的視角打造產(chǎn)品，推出了首款女性專屬車型——芭蕾貓。

5月20日晚，歐拉芭蕾貓正式開啟線上預(yù)售，提供401km、500km兩類續(xù)航，共計(jì)4個(gè)版本，預(yù)售價(jià)區(qū)間19.3萬元-22.3萬元。

融合古今中外，為女性審美發(fā)聲

歐拉從中西方文化中找尋經(jīng)典元素，為復(fù)古時(shí)尚汽車注入新的可能。車身線條上，歐拉芭蕾貓多采用弧線設(shè)計(jì)與拱形元素，前后杠、車側(cè)、后視鏡、燈眉等處也均采用了鍍鉻裝飾。

同時(shí)芭蕾貓的級(jí)別也來到了緊湊級(jí)純電家轎，車身的長寬高數(shù)據(jù)分別為4401mm/1867mm/1633mm，軸距為2750mm。而短車長軸的設(shè)計(jì)、柔和的線條，也符合了當(dāng)代女性對(duì)時(shí)尚、優(yōu)雅的審美。

歐拉芭蕾貓對(duì)于女性審美的詮釋，不只局限于異國風(fēng)情，更融匯了中國宋瓷色彩的美學(xué)文化：定白、天青、米釉、鈞霞、朝暮青白、金風(fēng)玉露，六款車身顏色凝練于宋代瓷器的色澤之中。這樣極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，自然會(huì)讓芭蕾貓?jiān)谲嚵髦谐蔀樽盍裂鄣拇嬖凇?/p>

正如歐拉品牌CEO董玉東所言：“沒有人規(guī)定汽車只能線條硬直、棱角分明，那種符合女性柔美氣質(zhì)的圓潤造型、優(yōu)雅弧線，也曾經(jīng)是某一個(gè)時(shí)代標(biāo)志性的審美?！?/p>

92項(xiàng)貼心細(xì)節(jié)，專注女性用車體驗(yàn)

為讀懂女性需求，反饋核心痛點(diǎn)，歐拉汽車在業(yè)界率先組建了一支覆蓋女性人群洞察、產(chǎn)品試驗(yàn)落地、和測試反饋的全鏈路女性研究團(tuán)隊(duì)。據(jù)歐拉官方宣傳，她們針對(duì)女性的用車習(xí)慣，進(jìn)行了92項(xiàng)軟硬件細(xì)節(jié)打磨，全面提升了女性的用車體驗(yàn)。

內(nèi)飾方面，歐拉芭蕾貓為廣大女性用戶打造了一個(gè)舒適私密的移動(dòng)空間。例如其座椅設(shè)計(jì)，就結(jié)合了女性的人體工學(xué)特征予以改良，能更好地貼合女性坐姿，提升包裹性；同時(shí)團(tuán)隊(duì)還研究了女性肩膀?qū)挾?、手掌大小等特點(diǎn)，對(duì)方向盤的尺寸及造型進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，讓女性用戶的手握與操作更加舒適。

在功能方面，歐拉芭蕾貓結(jié)合女性的用車習(xí)慣，預(yù)設(shè)了不同的駕駛模式。例如面向?qū)殝尩膬和Ｊ?、面向雨雪天氣的乘風(fēng)破浪模式、以及可以讓駕駛更加輕松省力的女神模式，讓用戶可以從容地應(yīng)對(duì)各類用車場景。

智能化方面，芭蕾貓也為女性用戶提供了貼心考慮。例如在車機(jī)的UI設(shè)計(jì)上，都盡可能的簡單直接，而且大部分操作都能通過語音實(shí)現(xiàn)；駕駛輔助方面，芭蕾貓不僅具備輔助駕駛系統(tǒng)，還提供了全球首款語音自動(dòng)泊車系統(tǒng)，讓用戶再也不存在倒庫的煩惱。

結(jié)語

有人可能會(huì)對(duì)芭蕾貓20萬左右的售價(jià)存有異議，那是他并沒有嘗試去理解歐拉品牌的產(chǎn)品思維：不輸同級(jí)產(chǎn)品的基本性能，且有一兩項(xiàng)突出亮點(diǎn)（例如續(xù)航）；再針對(duì)女性需求進(jìn)行內(nèi)飾及配置的特化，打造一輛“精品小車”，之前的好貓就是一個(gè)很好的例子。

而許多人認(rèn)為的產(chǎn)品溢價(jià)，恰恰來自于后者。但在歐拉女性用戶的眼中，后者所產(chǎn)生的“效用”值得這個(gè)溢價(jià)。而不肯去關(guān)注女性的實(shí)際需求，卻從自身狹隘的價(jià)值觀下判斷，這本身就是一種高傲。

歐拉芭蕾貓的到來，給我們的汽車市場帶來了更加多樣化的價(jià)值解讀，這才是它更重要的意義。

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