隨著國(guó)家推出的600億元購(gòu)置稅減半征收政策,以及新能源汽車下鄉(xiāng)、汽車消費(fèi)券等多重利好優(yōu)惠政策舉措逐步顯現(xiàn)效果,中國(guó)汽車銷量在6月和7月迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2022年7月乘用車市場(chǎng)零售達(dá)到181.8萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)20.4%,與6月23%的增速基本持平,是以往10年的次高增速;7月零售環(huán)比下降6.5%,環(huán)比增速處于近10年同期歷史第3高位。
今年二季度,物流和供應(yīng)鏈得到持續(xù)改善,汽車產(chǎn)業(yè)的整體復(fù)工加上利好政策的落地實(shí)施,車市增長(zhǎng)得到有效促進(jìn)。4、5月份遲滯的產(chǎn)能和需求已經(jīng)在6月和7月持續(xù)釋放。
中國(guó)車市在6-7月迎來(lái)復(fù)蘇,8月乃至下半年能否延續(xù)這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)尤為引人關(guān)注。乘聯(lián)會(huì)預(yù)計(jì),目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)能釋放順暢,各地生產(chǎn)恢復(fù)良好,8月乘用車生產(chǎn)能力很強(qiáng),今年8月預(yù)計(jì)產(chǎn)銷同比實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng),可實(shí)現(xiàn)淡季不淡的良好局面。
利好政策的疊加出臺(tái)極大激發(fā)了汽車消費(fèi)市場(chǎng)的活力,加之行業(yè)內(nèi)企業(yè)在市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷上的發(fā)力,多股力量或?qū)⑹沟弥袊?guó)汽車產(chǎn)業(yè)徹底走出低谷。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)于下半年的中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)同樣持樂(lè)觀態(tài)度,預(yù)計(jì)2022年我國(guó)汽車銷量有望達(dá)到2700萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)3%左右。其中,乘用車銷量預(yù)計(jì)2300萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)7%左右;商用車銷量預(yù)計(jì)400萬(wàn)輛。新能源汽車銷量有望達(dá)到550萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)56%以上。
按照政策落地的消化周期來(lái)看,7月是政策進(jìn)入平穩(wěn)實(shí)施期,政策效力應(yīng)該在8月逐步體現(xiàn),9月末進(jìn)入政策實(shí)施較為明顯的階段,也就是說(shuō),未來(lái)三個(gè)月,對(duì)中國(guó)車市來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,決定著整個(gè)行業(yè)能否平穩(wěn)過(guò)渡到良性增長(zhǎng)的加速賽道。
從今年車市的整體情況來(lái)看,盡管6、7月迎來(lái)高速增長(zhǎng),但1-7月乘用車市場(chǎng)累計(jì)零售1107.9萬(wàn)輛,同比下降3.5%,同比減少41萬(wàn)輛,想逆轉(zhuǎn)上半年的劣勢(shì),除了利好政策的加持外,產(chǎn)業(yè)鏈上各方的行動(dòng)力和創(chuàng)新力也將成為關(guān)鍵所在。
要破局,車市促銷力度在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)需持續(xù)保持高位,強(qiáng)化優(yōu)惠活動(dòng),用創(chuàng)新的玩法和路徑去刺激消費(fèi)者,激發(fā)消費(fèi)活力,才能彌補(bǔ)前期的銷量損失,追回年度預(yù)期目標(biāo)?;诖?,易車攜手眾多行業(yè)伙伴推出了“超級(jí)818汽車狂歡節(jié)”,旨在通過(guò)一系列活動(dòng)及舉措,拉動(dòng)消費(fèi)需求,提振汽車消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。
要拉動(dòng)汽車消費(fèi),首先要拉近與消費(fèi)者的距離,讓汽車通過(guò)更多場(chǎng)景、更多渠道走進(jìn)大眾的視野,將行業(yè)最新技術(shù)、最新車型、最新理念無(wú)縫傳遞給潛在購(gòu)車人群。即將登陸浙江衛(wèi)視的“超級(jí)818汽車狂歡夜”今年已是第二屆,去年該晚會(huì)除吸引了超過(guò)2.21億人次在線觀看外,共獲得汽車銷售訂單4.39萬(wàn)個(gè),累計(jì)成交額達(dá)到64.2億元。而今年,易車同步打造了為期三個(gè)月的818購(gòu)車狂歡季,通過(guò)線上購(gòu)車節(jié)+線下汽車團(tuán)購(gòu)模式,滿足消費(fèi)者對(duì)不同渠道的購(gòu)車需求。
透過(guò)“超級(jí)818汽車狂歡節(jié)”不難發(fā)現(xiàn),借助數(shù)字化營(yíng)銷這一有力抓手,汽車產(chǎn)業(yè)能夠在多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)突破與創(chuàng)新,“產(chǎn)業(yè)鏈合力+用戶深度運(yùn)營(yíng)”正在助力汽車產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化時(shí)代平滑轉(zhuǎn)型,同時(shí)通過(guò)更貼近年代的語(yǔ)境和形式,也可更順暢地拉動(dòng)需求,提振汽車消費(fèi)經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)下半年中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)回暖走高。
來(lái)源:第一電動(dòng)網(wǎng)
作者:汽車紀(jì)實(shí)
本文地址:http://www.medic-health.cn/kol/182692
文中圖片源自互聯(lián)網(wǎng),如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系admin#d1ev.com(#替換成@)刪除。