近日上汽通用五菱宣布胡歌成為品牌全球代言人。五菱表示，其與胡歌對“輕出行”的主張高度契合，“胡歌同款”座駕——首款全球車型Air ev晴空已正式上市。

Air ev晴空新車基于全球架構(gòu)和全球理念打造，是五菱首款新能源全球車，定位微型電動車，高于五菱宏光MINI EV，新車共推出4款車型，售價(jià)區(qū)間為6.78-8.28萬元。

汽車營銷圈人士透露，這款晴空新車從定位和價(jià)格都要高于宏光miniEV，要想讓消費(fèi)者買單，就需要給它賦能，而買小車的人是對黑科技不感冒的，所以就需要明星來代言，才有可能打動用戶，從而讓用戶者買單。

從這樣的邏輯來看，五菱的如意算盤打的不錯(cuò)，但是五菱的市場部卻著實(shí)把自己坑了。因?yàn)椋麄儧]有把品牌粉絲的屬性研究透，或者說沒有認(rèn)真評估明星的粉絲屬性，和自己的用戶標(biāo)簽是否吻合。

根據(jù)新紅（新榜旗下）數(shù)據(jù)【粉絲畫像】顯示：五菱汽車的粉絲女性占比為78.8%，男性占比為21.1%，其男女比例為2:8。男女比例之間的差距較大，其面對的目標(biāo)人群主要是女性。美食、時(shí)尚、影視、汽車等相關(guān)話題逐漸成為年輕一代人的熱點(diǎn)交流話題。

五菱宏光mini的用戶超過32.8%的用戶年齡是在24-34歲之間，這一部分人群都有穩(wěn)定的工作和經(jīng)濟(jì)來源，相對能對購車需求能夠滿足。

Air ev晴空作為五菱宏光mini的升級車型，人群更加細(xì)分，它面向以品質(zhì)代步增購為主的都市人群，多為30歲以上的都市中青年，有獨(dú)到品味和志趣，具有較高的收入水平。在趨同的消費(fèi)力高度之上，他們開始通過差異化的生活理念尋求自我認(rèn)同。

選擇什么樣的明星作為代言人，需要品牌用戶與明星粉絲相匹配，才算是“門當(dāng)戶對”，然而，在娛樂圈，胡歌是一個(gè)男粉比例超女粉的男演員，內(nèi)娛陳星旭、周深都是他的粉絲。

一般而言，娛樂圈的男明星女性粉絲比例很高，有的時(shí)候男明星的男粉女粉比例會達(dá)到1：9，但這個(gè)時(shí)候就要說一個(gè)特例了，那就是胡歌，他真的超級神奇，很多次的調(diào)查都顯示，胡歌的男粉比例是高于女粉的。

之前有個(gè)粉絲性別調(diào)查，胡歌的男女比例是非常平均的，甚至精確到百分之幾的時(shí)候，會發(fā)現(xiàn)胡歌的男粉占比55%，而女粉占比45%。明明長了一張奶油小生的俊秀臉蛋，但是圈男粉的能力卻這么強(qiáng)。

胡歌的男粉絲比例高，高到什么地步呢？高到你在娛樂圈都能找到好幾位胡歌的粉絲。《東宮》李承鄞的扮演者陳星旭就是胡歌的忠實(shí)粉絲，他對于胡歌是真的喜歡，而且是那種老粉的既視感，從不隱藏自己偶像是胡歌的事實(shí)。在回答粉絲問題的時(shí)候，會把偶像直接填上胡歌的男人！

除了陳星旭，羅云熙也是胡歌的粉絲。他因?yàn)椤断蓜θ废矚g上胡歌，而他決定當(dāng)演員以及考上戲，全都是因?yàn)楹?，他?dāng)時(shí)的想法就是：如果我拍戲考上上戲，是不是就可以遇到胡歌了？

還有許凱！他的記憶里他很喜歡玩仙劍奇?zhèn)b傳的游戲，結(jié)果后來跟著看了劇，只有一個(gè)印象，那就是：胡歌很好看，他認(rèn)為胡歌和李逍遙一模一樣。當(dāng)了明星接受采 訪都要屢次這樣強(qiáng)調(diào)。

更神奇的還有周深！他是歌手，是不是覺得和胡歌毫無交集？但是他在接受采 訪的時(shí)候，直接說了愿望是見到自己的偶像胡歌。

這樣看來，可以夸張的說，陳星旭、周深等胡歌份會買五菱這款A(yù)ir ev晴空么？肯定不會！所以說，這樣殘酷的現(xiàn)實(shí)打臉證明，五菱選擇胡歌作為品牌全球代言人失算了。

另外，從價(jià)格方面來看，Air ev晴空的售價(jià)比五菱宏光MINIEV（售價(jià)3.28萬起）高出不少，又會有多少真正用戶愿意多掏3.5萬去買這臺“胡歌同款”座駕呢？

（說明：圖片源自網(wǎng)絡(luò)）

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