做年輕人喜愛的東風日產(chǎn)，“新勢代行動”開啟

2014年11月20日，東風日產(chǎn)攜旗下NISSAN、啟辰雙品牌重磅登陸第十二屆廣州國際車展。

上午9點30分，東風日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇宣布，正式啟動“新勢代行動”，以切實的行動擁抱年輕化，繼續(xù)引領未來汽車風潮。

作為“新勢代行動”的第一步，東風日產(chǎn)帶來女性專屬座駕新瑪馳、高性能鋒尚跑車2015款NISSAN 370Z以及啟辰首款全新SUV車型T70；營銷上，東風日產(chǎn)推出了“十二年，十二億”感恩季活動，更攜手歐洲冠軍聯(lián)賽，啟動了“歐冠中國行”系列活動。

值得一提的是，國際足球巨星、東風日產(chǎn)歐冠宣傳大使邁克爾·詹姆斯·歐文現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場，并向任勇贈送了歐洲冠軍聯(lián)賽現(xiàn)場門票，邀請任勇和中國消費者親臨歐冠賽場感受激情足球盛宴，成為當天發(fā)布會的一大高潮。

“無論市場環(huán)境如何變化，東風日產(chǎn)始終相信，在思想和行動上秉承‘客戶至上’理念，才是扎根中國市場的根本。面對全新環(huán)境，我們創(chuàng)新啟動‘新勢代行動’，不但帶來符合中國年輕消費者需求的新車，更帶來他們喜歡并樂于參與的營銷活動，用切實行動，做年輕人喜愛的東風日產(chǎn)?！比斡卤硎?。

“新勢代行動”，引領未來汽車生活

近年來，隨著80后逐漸成為中國社會的中堅力量和汽車消費的主力軍，他們的觀念和思潮深刻影響著整個汽車消費市場的發(fā)展趨勢，他們追求高品質(zhì)和更具活力、激情的生活方式，并將這樣的心態(tài)傳遞給身邊的人，使汽車市場整體消費心態(tài)日趨年輕化。

在此背景下，始終秉承“客戶至上”的東風日產(chǎn)，憑借敏銳地洞察，精準把握到主流消費者的需求變化，以“新勢界、新勢線、新勢力”三位一體的思考維度，在北京車展上創(chuàng)新發(fā)布“新勢代宣言”，引領未來汽車工業(yè)發(fā)展新風潮。

“新勢代宣言”發(fā)布后，市場以及消費者的反應熱烈，給予了東風日產(chǎn)更加充足的信心。廣州車展，東風日產(chǎn)再次邁步前行，承接年輕化思維啟動“新勢代行動”。

“新勢代行動”包含產(chǎn)品以及營銷兩大方面內(nèi)容。產(chǎn)品上，東風日產(chǎn)推出專為時尚精致女性消費者打造的新瑪馳，官方售價5.98萬元——8.75萬元。新瑪馳加入水晶粉、孔雀藍兩種配色，并引入全新1.2L發(fā)動機，以“好看、好用、好開——美到剛剛好”的出色亮點讓女性愛不釋手，擁有她就像擁有讓人艷羨的時尚包包一樣，成為代表個人時尚魅力的符號。

同時，正式導入速度與激情并重的高性能鋒尚跑2015款NISSAN 370Z，官方售價52.5萬元。此外，2015年東風日產(chǎn)還將推出至少四款更能展現(xiàn)年輕化訴求的全新重磅車型。

營銷上，東風日產(chǎn)借日產(chǎn)全球與歐冠合作之機，正式啟動“歐冠中國行”，以足球為橋梁，進一步拉近與中國消費者的距離，讓他們體驗國際頂尖水平的激情足球盛宴。

此外，東風日產(chǎn)不僅成立了東風日產(chǎn)數(shù)據(jù)營銷公司，更帶來了“十二年，十二億”感恩季活動，通過當下最受年輕消費者歡迎的微信卡包功能，為廣大消費者提供總價值高達12億元的感恩回饋券，帶來移動互聯(lián)購車新體驗。

面對消費心態(tài)日益年輕的汽車市場，東風日產(chǎn)希望通過“新勢代行動”，以年輕化新品的導入以及創(chuàng)新的營銷手段，為企業(yè)注入全新的活力與激情，并將這份情感傳遞給中國的消費者，讓他們認同并喜歡上東風日產(chǎn)。

牽手歐冠，東風日產(chǎn)體育營銷再次“領先半步”

歐洲冠軍聯(lián)賽，被認為是世界上最高素質(zhì)、最具影響力、最高水平的俱樂部賽事，一直是全球球迷最為關注的足球盛會之一。因此，日產(chǎn)汽車與歐冠的首次官方合作也成為了全球消費者關注的焦點?！啊畟鬟f創(chuàng)新與激情’一向是日產(chǎn)汽車的目標所在。正如日產(chǎn)攜手歐足聯(lián)，我們希望通過不懈的努力，為全球球迷創(chuàng)造真正的創(chuàng)新和持久的激情?！盧oel De Vries表示。

為了讓這一份創(chuàng)新與激情更好地傳遞給中國球迷與消費者，東風日產(chǎn)盛大啟動“歐冠中國行”，通過惠及新老車主的一系列舉措，打造一個全民的激情足球盛宴。

東風日產(chǎn)率先帶來的是“歐冠直通車”活動，回饋中國消費者兩大青春紅利：東風日產(chǎn)將邀請歐冠球星來華，與中國球迷零距離交流；同時，2014-2015賽季歐冠賽事期間，凡購買東風日產(chǎn)NISSAN品牌車型的客戶，均有機會獲得歐冠賽事門票，直通歐冠賽場，到現(xiàn)場體驗激情的足球魅力。

當天，國際足球巨星、東風日產(chǎn)歐冠宣傳大使歐文現(xiàn)身展臺，盡顯追風本色，帥氣的臉龐加上標志性的微笑，贏得臺下一片尖叫，點燃現(xiàn)場無限激情。

作為曾經(jīng)的歐冠賽事參與者之一，歐文表示，日產(chǎn)是個富有創(chuàng)新與激情的品牌，歐冠的賽場上同樣如此，他期待會有更多的中國球迷親臨現(xiàn)場感受歐冠的激情，也期待未來能有中國球員登陸歐冠賽場。隨后，歐文更向任勇贈送了歐冠門票，標志著“歐冠直通車”正式啟動。

未來，東風日產(chǎn)還將帶來“歐冠中國賽”，邀請一支歐冠強隊來中國，與中國的亞冠球隊進行一場友誼賽，讓中國觀眾有機會在家門口欣賞到高水平足球盛宴。此外，東風日產(chǎn)更將帶來歐冠紀念版車型，并推出“青年足球普及計劃”，不但將歐冠激情融入到產(chǎn)品當中，更走進校園，為推動中國足球運動的發(fā)展、傳播足球文化出一份力。

作為繼牽手恒大足球、CCTV5世界杯特別節(jié)目《豪門盛宴》之后，東風日產(chǎn)在體育營銷層面的又一創(chuàng)新舉措，“歐冠中國行”必然能將東風日產(chǎn)與歐冠賽事所內(nèi)蘊的創(chuàng)新與激情，全面?zhèn)鬟f給中國消費者、球迷，實現(xiàn)品牌年輕化的“領先半步”。

擁抱“新勢代”，東風日產(chǎn)年輕化戰(zhàn)略提速

引起廣泛關注與好評。

此次廣州車展，東風日產(chǎn)再度重拳出擊，承接北京車展發(fā)布的“新勢代宣言”，創(chuàng)新啟動“新勢代行動”，NISSAN品牌帶來新瑪馳、2015款NISSAN 370Z兩款新車，啟辰品牌旗下首款SUV車型T70全球首秀，進一步擴大東風日產(chǎn)雙品牌的年輕化成果。

多款時尚年輕新品的導入，將為東風日產(chǎn)車型矩陣注入更多的活力與激情，為年輕消費群體帶來更豐富、更符合他們個性以及用車需求的產(chǎn)品，讓他們更充分地體驗精彩移動汽車生活。

營銷層面，東風日產(chǎn)同樣奏響了年輕化篇章，從成為《我是歌手2》官方指定用車，到牽手恒大足球隊，再到贊助CCTV5世界杯特別節(jié)目《豪門盛宴》等，東風日產(chǎn)以貼合年輕人喜好的方式，吸引了廣泛關注。廣州車市上推出的“歐冠中國行”系列活動，更是將人氣推上最高潮。

面對大數(shù)據(jù)時代及汽車電商風潮，東風日產(chǎn)領潮而上，宣布成立了東風日產(chǎn)數(shù)據(jù)營銷公司，以“e人?e車?e生活 ”為愿景，實現(xiàn)了“數(shù)字營銷”再提速。這將是國內(nèi)首個汽車品牌自建O2O開放式平臺，也是國內(nèi)汽車品牌廠商首次對自建電商平臺以及大數(shù)據(jù)服務進行的突破性探索。

而作為公司籌備期的核心試點項目，2014年“雙十一”期間，東風日產(chǎn)與電商緊密合作，創(chuàng)下了天貓訂單26101張，易車惠買車成交3636張，總訂單29737張的奇跡，榮膺天貓及易車惠買車平臺“雙十一”汽車類目的雙料冠軍。發(fā)布會當天，東風日產(chǎn)乘勢出擊，推出“十二年，十二億”感恩季活動，多項順應市場發(fā)展需求以及年輕人消費習慣的舉措，勢必令東風日產(chǎn)駛上汽車電商領域的快車道，繼續(xù)領先行業(yè)“半步”。

未來布局上，東風日產(chǎn)先后迎來了三大中心奠基和大連工廠投產(chǎn)，在產(chǎn)能提升之余，更注重提升技術、人才儲備、自我研發(fā)能力，注重布局未來，為東風日產(chǎn)年輕化戰(zhàn)略夯實了基礎。

一系列的創(chuàng)新實踐，不僅讓東風日產(chǎn)在品牌、產(chǎn)品、營銷、布局上實現(xiàn)全方面提升，為企業(yè)注入了全新的活力與激情，更讓中國消費者看到了東風日產(chǎn)擁抱年輕化的堅持與決心。

“在東風日產(chǎn)人的字典里，年輕，是一種心態(tài)。只有我們保持，并且熱情

東風日產(chǎn)深知，面對著市場日趨年輕的消費心態(tài)，只有關注消費者年輕化、多元化、個性化的需求發(fā)展趨勢，全面擁抱年輕，方能在激烈的中國汽車市場競爭中脫穎而出。事實上，回顧2014年前10個月，我們不難發(fā)現(xiàn)，擁有超過600萬車主的東風日產(chǎn)，早已圍繞年輕化，作出了多方的嘗試，并取得理想的效果。

產(chǎn)品層面，東風日產(chǎn)為滿足年輕消費者對都市SUV的需求，誠意帶來外形時尚動感、高科技配置齊全的新勢代奇駿，并一舉成為今年SUV市場的最大黑馬；北京車展上，東風日產(chǎn)更推出專為中國年輕消費者而來的藍鳥?印象概念車，

擁抱‘心’年輕，我們才能擁有面對困境的勇氣、逆勢而上的決心，以及引領中國汽車工業(yè)邁向新未來的信心。我們堅信，隨著東風日產(chǎn)年輕化布局的不斷完善，體系競爭力的愈加強大，未來我們將實現(xiàn)更高的跨越，并最終實現(xiàn)構建‘人?車?生活’完美和諧的精彩汽車生活”任勇表示。

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