通過(guò)百度指數(shù)上檢索關(guān)鍵詞，來(lái)呈現(xiàn)新能源汽車領(lǐng)域2016年搜索趨勢(shì)變化，并揭示新能源汽車市場(chǎng)的簡(jiǎn)要特征。【有獎(jiǎng)征文 | 再見(jiàn)2016，你好2017！新能源汽車行業(yè)回顧與展望】

關(guān)鍵詞：新能源汽車+電動(dòng)汽車

檢索途徑：百度指數(shù)

檢索時(shí)段：2016年1月1日—2016年12月24日

檢索區(qū)域：全國(guó)

簡(jiǎn)要內(nèi)容如下：

一、移動(dòng)搜索成為市場(chǎng)主導(dǎo)

近30天(2016-11-25 至2016-12-24)整體搜索指數(shù)14165，環(huán)比上升17%，同比下降2%；移動(dòng)搜索指數(shù)11440，環(huán)比上升19%，同比上升8%。

經(jīng)分析，移動(dòng)端檢索新能源汽車和電動(dòng)汽車的比例為81%，在搜索市場(chǎng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。

二、新能源汽車關(guān)注度提升

2011-2016年新能源汽車+電動(dòng)汽車關(guān)鍵詞熱搜趨勢(shì)

從上圖走勢(shì)可以看出，自2011年新能源汽車關(guān)鍵詞搜索量呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升趨勢(shì)，2011-2016年期間平均每周搜索指數(shù)值為6931。此外2016年搜索平均值為11565，較2015年同比增長(zhǎng)3.89%，是2011年的3.36倍。這既符合新能源汽車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，也說(shuō)明了全國(guó)人民對(duì)于新能源汽車的關(guān)注度在逐漸提升。

2011-2016年新能源汽車+電動(dòng)汽車關(guān)鍵詞移動(dòng)搜索指數(shù)趨勢(shì)

從移動(dòng)搜索趨勢(shì)來(lái)看，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)工具的普及，移動(dòng)端搜索變得越來(lái)越重要。

三、新聞媒體關(guān)注度上升

2011-2016年新聞媒體對(duì)新能源汽車熱詞的關(guān)注度及報(bào)道程度變化趨勢(shì)

從上圖可以看出，新能源汽車關(guān)鍵詞的媒體指數(shù)從2011年以來(lái)開(kāi)始不斷走高，到2016年1月達(dá)到了峰值，隨后開(kāi)始回落。綜合比較，2015年、2016年媒體指數(shù)處于較高水平，平均值分別為660和516。2015年我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷雙雙突破33萬(wàn)輛，產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得了空前的關(guān)注度，這在媒體指數(shù)得到了充分印證。

四、北上深用戶關(guān)注度居前三

分區(qū)域情況，關(guān)注新能源汽車+電動(dòng)汽車關(guān)鍵詞的用戶，第一區(qū)域?yàn)槿A東地區(qū)，第二區(qū)域?yàn)槿A北地區(qū)，第三區(qū)域?yàn)槿A南地區(qū)。東北和西北地區(qū)對(duì)新能源汽車的關(guān)注度最低。

分省份情況，北京、廣東、浙江、江蘇和上海等位列前五。

分省市情況，北上深用戶關(guān)注度位于前三。這三個(gè)城市是我國(guó)重要的一線城市，也是首批新能源汽車“十城千輛”的參與城市，新能源汽車的推廣走在了全國(guó)前列。這些城市的居民受汽車限購(gòu)和限行政策的影響，不得不將更多的注意力和需求轉(zhuǎn)向了新能源汽車。尤其是北京，嚴(yán)苛的限購(gòu)和限行政策、極低的搖號(hào)中簽率迫使燃油車搖號(hào)參與者紛紛轉(zhuǎn)向新能源汽車。

五、人群以男性為主，集中在30-39歲

從性別分布來(lái)看，新能源汽車+電動(dòng)汽車關(guān)鍵詞的關(guān)注人群男性占85%，女性占15%。這也符合市場(chǎng)上新能源汽車消費(fèi)者以男性為主的調(diào)查結(jié)論。

從年齡分布來(lái)看，30-39歲的人群占56%，是熱搜的主力；其次是20-29歲，占比20%；然后是40-49%歲，占16%；最后，50歲以上以及19歲以下分別占5%和3%。

結(jié)語(yǔ)

以上通過(guò)對(duì)新能源汽車+電動(dòng)汽車關(guān)鍵詞在百度指數(shù)上搜索分析，可簡(jiǎn)單總結(jié)出2016年新能源汽車市場(chǎng)具有以下幾點(diǎn)特征：

一是全國(guó)人民對(duì)于新能源汽車的關(guān)注度和認(rèn)識(shí)在提升，尤其是2015年以來(lái)，新能源汽車產(chǎn)業(yè)成為了發(fā)展熱點(diǎn)，普通消費(fèi)者對(duì)于新能源汽車的熱情開(kāi)始高漲。同時(shí)也吸引了社會(huì)資本的關(guān)注，以及如蔚來(lái)汽車、樂(lè)視汽車等互聯(lián)網(wǎng)造車新勢(shì)力的加入。

二是手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)工具的應(yīng)用越來(lái)越重要，更多的人選擇在移動(dòng)端搜索所關(guān)心的事情，如新能源汽車。

三是新聞媒體對(duì)新能源汽車的關(guān)注有較大提高，新聞報(bào)道量增多。隨著國(guó)家有意識(shí)的引導(dǎo)，大批量新能源汽車政策的出臺(tái)，以及目錄、安全、騙補(bǔ)等話題的凸顯，新聞媒體以及自媒體開(kāi)始紛紛發(fā)聲。

四是北上深等一線城市人群對(duì)新能源汽車關(guān)注度最高。西北和東北地區(qū)較為漠視新能源汽車?，F(xiàn)階段，我國(guó)新能源汽車推廣呈現(xiàn)出不均衡的特征，各地推廣新能源汽車的力度和進(jìn)程不一，各地對(duì)新能源汽車的關(guān)注度呈現(xiàn)出較大的差異性。隨著一二線城市是新能源汽車推廣的重點(diǎn)，但業(yè)界也要思考如何開(kāi)啟非師范城市和地區(qū)的新能源汽車市場(chǎng)。

五是新能源汽車關(guān)注人群以男性為主，以30-39歲的人群居多，20-39歲的人群則占到了總體人群的76%。他們同樣是新能源汽車的潛在消費(fèi)者和購(gòu)買主力，是整車企業(yè)所需要關(guān)注的重點(diǎn)營(yíng)銷對(duì)象。

綜上，通過(guò)熱搜關(guān)鍵詞的盤點(diǎn)，我們可以簡(jiǎn)單和直觀的了解2016年新能源汽車市場(chǎng)的搜索變化趨勢(shì)，以及反映出來(lái)的部分行業(yè)特征。

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