如題所問。

4月7日，長安汽車“智色雙旋”設(shè)計(jì)理念戰(zhàn)略發(fā)布會在長安汽車北京公司舉行。發(fā)布會上，長安汽車正式發(fā)布全新設(shè)計(jì)哲學(xué)——“生命動感”，并推出全新設(shè)計(jì)理念戰(zhàn)略下的設(shè)計(jì)理念和語言——“智色雙旋”。未來，長安汽車將統(tǒng)一產(chǎn)品理念和品牌精神，逐步形成產(chǎn)品家族化特征。

而這些，就是長安全新設(shè)計(jì)理念的意義。

縱觀現(xiàn)今世界知名汽車品牌，奧迪、寶馬、奔馳等都有自己品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格，這也成為他們能夠在風(fēng)云多變的汽車市場立足的重要因素。而中國自主品牌雖然近年來發(fā)展迅速，但在設(shè)計(jì)理念上多數(shù)仍采用國外品牌的先進(jìn)理念，并不具備獨(dú)特性。即使是長期穩(wěn)占中國自主品牌龍頭地位的長安汽車，2003年在意大利都靈籌辦歐洲設(shè)計(jì)中心之初，也是招聘一些海外技術(shù)人員參與設(shè)計(jì)開發(fā)，長安的研發(fā)人員只能做一些輔助性工作。雖說也是受益良多，但總會有“寄人籬下”的感覺。所幸，長安近年開始了自主研發(fā)，并取得重要成果，此次發(fā)布的全新設(shè)計(jì)理念就是階段性的碩果。

獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念有多重要？

簡單來說，設(shè)計(jì)理念就是指設(shè)計(jì)師在空間作品構(gòu)思過程中所確立的主導(dǎo)思想，它賦予作品文化內(nèi)涵和風(fēng)格特點(diǎn)。好的設(shè)計(jì)理念至關(guān)重要，它不僅是設(shè)計(jì)的精髓所在，而且能令作品具有個性化、專業(yè)化和與眾不同的效果。

看到設(shè)計(jì)就可以聯(lián)想到企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營方式，從而接受企業(yè)的服務(wù)理念，也就會接受企業(yè)的產(chǎn)品，只有這樣才能對于創(chuàng)造出高品味、高素質(zhì)、高效率的企業(yè)形象有所幫助。這是一個良性的循環(huán)，一個符合企業(yè)理念的視覺形象是推動企業(yè)發(fā)展的重要力量，讓企業(yè)更易于被公眾所接受。

長安汽車用“生命動感”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，來定義未來的汽車和汽車產(chǎn)業(yè)，來歡呼未來的長安汽車。生命的本質(zhì)就是不斷向更加完美的生命形態(tài)演進(jìn)，不斷傳承、生長、突破。

而“智色雙旋”是“生命動感”之下的設(shè)計(jì)理念和語言，是長安汽車開啟全新時代的DNA。也就是說，長安汽車的產(chǎn)品必須符合消費(fèi)者的審美和情感要求；“智”、“色”，是長安汽車新時期對于“生命動感”汽車本質(zhì)特征認(rèn)識的具象和展現(xiàn)。“智色雙旋”是將“智能化”和“人性化”納入汽車設(shè)計(jì)，將汽車的生命與人的生命融為一體，讓用戶體驗(yàn)到更具未來感的駕乘體驗(yàn)。

汽車從發(fā)明、發(fā)展到定型，在這個過程中，我們看到今天所有圍繞汽車并與之有關(guān)的方面，及以后的發(fā)展，都與增加汽車的個性化和辨識度有關(guān)。人們希望無限制的旅行生活，無限制的發(fā)展。但這些都在變化。汽車造型的“異化”使汽車不再簡單描述成“一個方向盤、一個發(fā)動機(jī)和四個輪子”。越標(biāo)準(zhǔn)化和普遍化的產(chǎn)品最容易引起審美疲勞，這是設(shè)計(jì)界亙古不變的真理。

然而，還需明確的一點(diǎn)是，設(shè)計(jì)理念只是企業(yè)精神的表達(dá)，最終還是要通過產(chǎn)品詮釋出來，并且得到市場認(rèn)可之后，才能稱為好的設(shè)計(jì)。

極流

御岳

以長安的用意來看，在發(fā)布設(shè)計(jì)理念之后，又現(xiàn)場發(fā)布兩款概念車—轎車(極流)和SUV(御岳)，還有首款搭載“生命動感”全新設(shè)計(jì)哲學(xué)的產(chǎn)品睿騁CC效果圖，這似乎在傳達(dá)一個訊息：長安全新設(shè)計(jì)理念已經(jīng)付諸行動。

以現(xiàn)場來看，長安發(fā)布的概念車確實(shí)很美，但美的重要性是設(shè)計(jì)理念其中的一個方向，怎么表達(dá)，主要考慮使用者的反應(yīng)、需求與潛在要求。產(chǎn)品這種東西可以是一種象征，象征“青年一代”，象征一種新的消費(fèi)階層和群體和一種全新的消費(fèi)理念。

關(guān)于設(shè)計(jì)模式的改變，其實(shí)是未來產(chǎn)品的變革。長安汽車董事長徐留平在解釋長安的全新設(shè)計(jì)理念時，表達(dá)出對未來汽車的思考。在他看來，未來汽車應(yīng)有的特點(diǎn)是：一是創(chuàng)新的決心；二是人文情懷；三是腳踏實(shí)地。

以每個長安汽車的設(shè)計(jì)來講，“變革”都是繞不過的詞匯，而全新設(shè)計(jì)理念將帶來的變革，恰是長安汽車在未來打造高品質(zhì)汽車的最佳時機(jī)。

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