上周，蘇州前途汽車基地，當(dāng)晚發(fā)布結(jié)束后，我和董事長(zhǎng)陸群寒暄兩句。這一整天是我所知，他公開(kāi)場(chǎng)合講話最多一次。上午接受媒體專訪，下午做媒體workshop，晚上做上市發(fā)布會(huì)。

晚上，發(fā)布會(huì)結(jié)束后，他在剛剛上市的K50車前接受媒體拍照，接受所有人祝賀，嗓子有點(diǎn)啞。100步半90，陸群算是走到了第90步，到這一步他花了10年時(shí)間。

作為一名理工男，陸群并不是多么善言辭，或者善于公開(kāi)場(chǎng)合做演講。下午演講時(shí)，他還講到了一次試車翻車的經(jīng)歷，一個(gè)精心的小故事，我總覺(jué)得如果讓蔚來(lái)的李斌，或者樂(lè)視的賈躍亭來(lái)講，肯定聽(tīng)眾的眼淚都要激動(dòng)出來(lái)了，但陸群講起來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾甚至昏昏欲睡。

我第一次認(rèn)識(shí)他是2014年全球新能源汽車大會(huì)上，當(dāng)時(shí)我剛剛離開(kāi)《東方企業(yè)家》雜志開(kāi)始做AutoLab，應(yīng)第一電動(dòng)網(wǎng)邀請(qǐng)，去天津參加活動(dòng)。陸群是坐在前排的分享嘉賓，而會(huì)場(chǎng)外，在露天擺放著他的K50原型車。

值得驚嘆的是，那時(shí)這臺(tái)車就可以“開(kāi)”，只是我當(dāng)天抵達(dá)會(huì)場(chǎng)的時(shí)候晚了點(diǎn)，沒(méi)能參與互動(dòng)環(huán)節(jié)。很多概念車不讓人摸，更不用說(shuō)讓人去駕駛，它們是汽車領(lǐng)域“可遠(yuǎn)觀而不可褻玩”的存在。

我其實(shí)已經(jīng)不太記得那天陸總分享了什么，我就一個(gè)想法，中國(guó)人自己干超跑，是不是太“浪漫”了。

大量中國(guó)品牌的價(jià)格區(qū)間在10萬(wàn)元以內(nèi)，吉利、長(zhǎng)城、廣汽傳祺等花了好大力氣，把車賣到了20萬(wàn)元左右。品牌高端化的招數(shù)包括：到海外參展、樹(shù)立一個(gè)全新品牌、建立全新渠道、海外開(kāi)發(fā)布會(huì)、收購(gòu)成熟品牌、建立海外研發(fā)中心……

升級(jí)之仗，打起來(lái)不輕松。眼前這位中等個(gè)頭，皮膚黝黑的中年男子，他就要干超跑了，癡人說(shuō)夢(mèng)。

后來(lái)和業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)聊了才知道，原來(lái)開(kāi)發(fā)一臺(tái)“能開(kāi)”的原型車，也就是百萬(wàn)左右的事情，主要是造型吊炸天就可以了，至于真正的駕駛感受，都是難于評(píng)說(shuō)。（因?yàn)榭晒{駛得機(jī)會(huì)太少了）

后來(lái)，我把前途汽車列為比PPT造車高一段位的新興造車公司，但僅僅高一個(gè)段位而已，因?yàn)槌?jí)跑車這件事，好像本身背面就印著三個(gè)字——不靠譜。這一想法，后來(lái)被一波做跑車的人改變了。

這波新勢(shì)力造車中，說(shuō)到做跑車，大概有四個(gè)路數(shù)：蔚來(lái)派、零跑派、賽麟派和前途派，道道各不相同。

蔚來(lái)做了超跑EP9，零跑汽車也推出了他們的轎跑產(chǎn)品S01。而賽麟汽車，一家美國(guó)跑車公司在國(guó)內(nèi)落地生產(chǎn)，要推超跑——S1。以上三家干跑車，與前途不同。蔚來(lái)超跑是一個(gè)故事，整個(gè)蔚來(lái)營(yíng)銷手段的“序章”，功用在向世人秀出蔚來(lái)全球頂尖的電動(dòng)車制造水平，并預(yù)示這種能力會(huì)輻射到批量化車型上。雖然，它們之間關(guān)系不大。不過(guò)，從“品牌故事”看，EP9無(wú)疑成功，搭出了支撐品牌的階梯。這個(gè)梯子，此前甚至沒(méi)有一個(gè)中國(guó)品牌嘗試過(guò)。

零跑S01是另外的邏輯，大家可以參看我原先對(duì)零跑董事長(zhǎng)朱江明的采訪，這臺(tái)轎跑主要是避開(kāi)SUV激烈廝殺，找到一個(gè)更小、更易打開(kāi)的切口。我把它稱之為“美人豹2.0”，在十多年前吉利汽車開(kāi)發(fā)出國(guó)內(nèi)民營(yíng)汽車首臺(tái)跑車，也第一次把“造中國(guó)人買得起的好車”，這句話落實(shí)到跑車上，才10萬(wàn)出頭的產(chǎn)品。但很快被證明不符市場(chǎng)需求，最后銷聲匿跡。15年后，我覺(jué)得出身安防領(lǐng)域的零跑，正在做類似的事情，是一次能力邊界的探索。一臺(tái)便宜的入門級(jí)跑車產(chǎn)品，這是對(duì)消費(fèi)升級(jí)非常樂(lè)觀地押注。

賽麟則是攜“貴族”血統(tǒng)而來(lái)，有著1983年開(kāi)始的品牌故事，有多項(xiàng)賽事冠軍做背書(shū)。不過(guò)，10萬(wàn)美元的售價(jià)，將來(lái)在國(guó)內(nèi)會(huì)懟上包括特斯拉、保時(shí)捷、ABB等一眾新能源、非新能源產(chǎn)品。

賽麟中國(guó)之路，遇見(jiàn)各種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，恐怕現(xiàn)在需要再排上一位——前途汽車。前途當(dāng)晚公布了價(jià)格68.68萬(wàn)元，全國(guó)統(tǒng)一價(jià)，正是賽麟瞄準(zhǔn)的區(qū)間。

而比任何新興造車勢(shì)力都要先行一步的是，我在發(fā)布會(huì)前的下午時(shí)分，看了前途的制造車間。所有新興造車勢(shì)力中，這是我第一家看過(guò)焊裝、總裝完成工序的車間。而其他車企，即便是蔚來(lái)，也沒(méi)有讓媒體大規(guī)模參觀過(guò)。

聯(lián)系到4年前，在天津參會(huì)的經(jīng)歷，原先“僅比PPT造車高一個(gè)段位”的判斷，要收回。

那么問(wèn)題來(lái)了？前途到底有沒(méi)有前途。

問(wèn)題在上市之前“蓄水”不夠，產(chǎn)品僅憑蘇州基地的一場(chǎng)上市會(huì)，仍有“冷啟動(dòng)”的擔(dān)憂。產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)沒(méi)問(wèn)題，這一價(jià)位的“超跑”是個(gè)空白。我甚至判斷，前途的購(gòu)買者和蔚來(lái)的購(gòu)買者有相當(dāng)重疊，都屬于有“閑錢”，愿意嘗試新鮮事物的人。

發(fā)布會(huì)后，我特地和已經(jīng)訂車的一位車主聊天，他訂了白色款給女兒。

多買一臺(tái)車對(duì)這個(gè)族群來(lái)說(shuō)，并非大事。蔚來(lái)、前途、拜騰、奇點(diǎn)，它們都是一類車，就是新出來(lái)的品牌，新出來(lái)的車。但這種新鮮勁向口碑轉(zhuǎn)化，不要把嘗鮮變成試錯(cuò)，是接下來(lái)陸群們主要要做的工作。從這一點(diǎn)看，既然陸群和團(tuán)隊(duì)已經(jīng)默默耕耘七八年，讓一個(gè)品牌依靠產(chǎn)品本身來(lái)“冷啟動(dòng)”也許是一件好事。

它一臺(tái)臺(tái)慢慢交付，也許能規(guī)避大規(guī)模交付會(huì)遇見(jiàn)的大問(wèn)題。這種理工男的慢熱玩法，也許特別適合陸群，它和李斌依靠資本的“開(kāi)外掛”式的快速打怪升級(jí)，正好是兩個(gè)極端。

李斌的快VS陸群的慢，ES8 VS K50，好戲還在后頭。

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