眾所周知，巴黎是優(yōu)雅藝術(shù)殿堂、時(shí)尚設(shè)計(jì)之都，亦孕育了諸多國(guó)際知名的高奢品牌。法式高定美學(xué)更是成為高端、創(chuàng)新及精雅的代名詞，其對(duì)工藝細(xì)節(jié)的不斷追求，持續(xù)刷新非凡出眾的高奢體驗(yàn)。

“我們?cè)O(shè)計(jì)的不僅僅是一輛DS汽車，而是希望每個(gè)車主都能擁有一件法國(guó)文化的精品?！眮?lái)自巴黎的豪華汽車品牌DS的故事，就像是一場(chǎng)法式高定奢侈品的完成之旅。

高級(jí)定制源自19世紀(jì)的法國(guó)，在那個(gè)流金時(shí)代，巴洛克的榮光與洛可可的纖細(xì)被反復(fù)詠嘆與銘記。就如現(xiàn)在千篇一律的大眾化汽車產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足主力消費(fèi)群體的需求，他們需要更加高端、精致的產(chǎn)品體驗(yàn)。

和奧迪寶馬奔馳品牌幾十年上百年來(lái)的自下而上發(fā)展模式不同，DS是一個(gè)追求高體驗(yàn)感的汽車品牌，這一點(diǎn)在全球汽車市場(chǎng)得到了廣泛認(rèn)可。以法國(guó)奢侈品作為設(shè)計(jì)元素，優(yōu)質(zhì)選材、繽紛的色彩加之精湛工藝，令車輛從內(nèi)而外，散發(fā)獨(dú)到的魅力。以及前瞻的人性化創(chuàng)新科技，為每一位駕駛者帶去前所未有的愉悅駕駛感受。

小而美的市場(chǎng)機(jī)遇

翻開(kāi)過(guò)去10多年中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，我們可以看到，來(lái)自蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)與誘惑，讓眾多的汽車品牌喪失獨(dú)立思考能力。當(dāng)所有人在沉浸在固有的舒適區(qū)的時(shí)候，從去年開(kāi)始，DS在中國(guó)找到了屬于自己發(fā)展路徑，專心打造一個(gè)小眾而獨(dú)特的豪華汽車品牌。

如果不能選擇“大而全”，那不妨也可以選擇“小而美”?；蛘哒f(shuō)，銷量遙遙領(lǐng)先是一種活法，但是特立獨(dú)行，可以是另外一種。如今，在DS品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第9年的時(shí)候，DS品牌從過(guò)往經(jīng)歷中汲取經(jīng)驗(yàn)，將通過(guò)不斷創(chuàng)新和變革實(shí)現(xiàn)在華長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

錯(cuò)過(guò)第一波快速成長(zhǎng)的DS，發(fā)現(xiàn)豪華車市場(chǎng)已經(jīng)格局初定。不過(guò)，市場(chǎng)總是在風(fēng)云變幻和你方唱罷我登場(chǎng)的格局與游戲之下。當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的需求已經(jīng)越來(lái)越多元化。豪華品牌市場(chǎng)伴隨產(chǎn)品的逐漸豐富，各種消費(fèi)需求也已經(jīng)開(kāi)始萌芽，與眾不同和符合個(gè)性需求開(kāi)始成為新消費(fèi)人群的選擇方向。

當(dāng)前，中國(guó)的年輕消費(fèi)者們更加講究生活品質(zhì)，追求對(duì)他們自己有真正意義且充滿設(shè)計(jì)美感的事物，他們對(duì)于美的需求更多、對(duì)美的要求更高。同時(shí)，他們勇于表達(dá)自我、樂(lè)于展現(xiàn)個(gè)性，不在意表面的與眾不同，更渴望追尋獨(dú)一無(wú)二的自我表達(dá)。

DS從一誕生，不僅僅是法國(guó)汽車的象征，它更是法國(guó)設(shè)計(jì)和奢華生活方式的象征。自創(chuàng)立至今，DS以美學(xué)為品牌源動(dòng)力，充分結(jié)合源自法國(guó)奢侈品制造業(yè)的高定美學(xué)和大膽創(chuàng)新的前瞻科技，打造了多款撩人心弦的個(gè)性之作。

作為DS開(kāi)啟在華發(fā)展新篇章后推出的首款車型， DS品牌旗下第二代產(chǎn)品的最新力作——法式高定豪華轎車 DS 9，將為中國(guó)消費(fèi)者提供別具一格的法系選擇和越級(jí)駕乘體驗(yàn)，也將為中國(guó)豪華車細(xì)分市場(chǎng)注入來(lái)自巴黎的“優(yōu)雅力量”。

不得不說(shuō)，在豪華中級(jí)車市場(chǎng)有眾多的明星車型，但車型的多寡并不總是能決定誰(shuí)能始終笑傲江湖。進(jìn)入對(duì)手獨(dú)占的市場(chǎng)，或者開(kāi)辟一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)，總會(huì)有意想不到的成果，一如DS 9的上市，憑借獨(dú)特的美學(xué)密碼，打破了消費(fèi)者對(duì)豪華中型轎車的一成不變的選擇。

近年來(lái)，業(yè)內(nèi)一直在思考：購(gòu)買豪華品牌，買的是什么？一個(gè)品牌、一個(gè)車標(biāo)、一種服務(wù)還是其他等等？DS給出了自己的見(jiàn)解，以大膽想象成就別致設(shè)計(jì)，以精致優(yōu)雅詮釋法式豪華，以前瞻科技引領(lǐng)人性駕乘，賦予用戶獨(dú)一無(wú)二的駕乘體驗(yàn)。

消費(fèi)趨勢(shì)隨著時(shí)間的推移會(huì)有著截然不同的表現(xiàn)，而在蕪雜而龐大，混亂而殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中，兼具品牌特色與實(shí)力象征的中高級(jí)車，永遠(yuǎn)是最重要的壓艙石。周雖舊邦，其命維新。在DS 9身上，我們看到了一個(gè)這款車為中高級(jí)豪華轎車市場(chǎng)帶來(lái)獨(dú)具一格的法式奢華格調(diào)。

多樣化、個(gè)性化的需求正在逐漸攀升，但是市場(chǎng)提供的產(chǎn)品卻不能完全滿足需求。馬太效應(yīng)的凸顯使得低端市場(chǎng)快速下滑，這幾乎是每一個(gè)發(fā)達(dá)汽車市場(chǎng)成長(zhǎng)的規(guī)律。亂，是固有秩序被破壞的表現(xiàn)，但幾乎所有的霸業(yè)都始于亂世。就像重新出發(fā)的DS，這次要讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)一次法式高定。

當(dāng)格局發(fā)生變化，也是DS再一次成為新格局下新破局者的最佳時(shí)機(jī)。于是，隨著承載著復(fù)興大任的DS 9問(wèn)世，作為一款助力DS品牌在未來(lái)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力的開(kāi)篇之作，DS 9的到來(lái)，徹底顛覆了DS在人們心目中的固有印象，成為DS努力找到保持獨(dú)特和大眾審美之間平衡點(diǎn)的一次探索。

法式智美杰作

作為 DS 品牌面向全球的全新旗艦產(chǎn)品， DS 9定位“行走的法式智美杰作”，為中高級(jí)豪華轎車市場(chǎng)帶來(lái)獨(dú)具一格的法式奢華格調(diào)。它與追求設(shè)計(jì)美感、崇尚個(gè)性表達(dá)、講究品質(zhì)生活的獨(dú)特需求的消費(fèi)者高度契合，賦予他們更為價(jià)值感的法系選擇和越級(jí)駕乘體驗(yàn)。

璀璨鉆石切割菱形前格柵、星鉆式“巴黎之光”LED大燈、個(gè)性十足的璣鏤雕刻式 DS 之劍，彰顯了 DS 9產(chǎn)品的高端精致。3D 菱格尾燈、貫穿式“騎士之刃”鍍鉻飾條、位于C柱的徽標(biāo)燈，凸顯出法式高定對(duì)唯美的獨(dú)到理解。

巴黎是眾多奢侈品牌的誕生地，也孕育出代表時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最高工藝水平的“高定”理念。DS一直致力于將法式高定工藝融入汽車設(shè)計(jì)與制造之中。作為旗艦車型的DS 9，更是憑借精湛大師工藝的應(yīng)用，擁有獨(dú)樹(shù)一幟的豪華內(nèi)飾。

將應(yīng)用于高定時(shí)裝的珍珠縫線工藝應(yīng)用于汽車之上，尊享專屬奢華；高端腕表鏈?zhǔn)角昂笞晤H具魅力；璣鏤雕刻式巴黎飾釘彰顯精致典雅氛圍；中控典藏級(jí)B.R.M定制車載電動(dòng)翻轉(zhuǎn)時(shí)鐘，在車輛啟動(dòng)時(shí)自動(dòng)翻轉(zhuǎn)，為出行增添儀式感。

在DS 9的加入后，先前較為寡淡的豪華中高級(jí)市場(chǎng)變得異彩紛呈，裂變之下是細(xì)分市場(chǎng)中各種不同的消費(fèi)需求都能被一一滿足。NAPPA小牛皮質(zhì)包裹的內(nèi)飾、智能輔助駕駛科技、獨(dú)特奢華DS座艙、綠色駕乘空間，以及創(chuàng)新高效動(dòng)力，DS 9從一開(kāi)始就不會(huì)瞄準(zhǔn)所有的對(duì)手，其所能做的就是給予細(xì)分市場(chǎng)不一樣的選擇。

無(wú)論是在高定設(shè)計(jì)、還是在人文科技上，DS 9都在全力參與到豪華獨(dú)特品質(zhì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)之中，中高級(jí)車市場(chǎng)也迎來(lái)了破開(kāi)趨同性的那縷曙光。當(dāng)然面對(duì)正在經(jīng)歷價(jià)值鏈重塑階段的DS而言，DS 9絕不僅僅只是市場(chǎng)新潮的引領(lǐng)者，其所背負(fù)的市場(chǎng)意義更要打破以往舊秩序。

雖然當(dāng)前中國(guó)汽車市場(chǎng)仍是不折不扣的朝陽(yáng)市場(chǎng)，但是競(jìng)爭(zhēng)者眾多，且豪華品牌下探、合資品牌向上由此所產(chǎn)生的兩股壓力也讓DS倍感任重。但致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供兼具法式靈感、美學(xué)設(shè)計(jì)、高端品質(zhì)和精致體驗(yàn)的產(chǎn)品與服務(wù)的理念，是DS的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

作為 DS 品牌“美學(xué)復(fù)興”元年的開(kāi)局之作， DS 9身兼巴黎設(shè)計(jì)、中國(guó)制造、全球首發(fā)多重光環(huán)蒞臨中國(guó)。新車的問(wèn)世全面煥新 DS 家族產(chǎn)品矩陣，助力品牌全面升級(jí)，構(gòu)建起覆蓋豪華轎車、SUV和插電混動(dòng)車型的家族產(chǎn)品陣容，實(shí)現(xiàn)了破局向上之道。

長(zhǎng)期以來(lái)，品牌和價(jià)值基因被忽視，導(dǎo)致DS在攻堅(jiān)戰(zhàn)和陣地戰(zhàn)中不敵BBA這些品牌更有實(shí)力的對(duì)手，而痛定思痛之后的DS，已經(jīng)清晰地意識(shí)到品牌價(jià)值的低估所帶來(lái)的前景障礙。所以，從2021年開(kāi)始，一大波核心技術(shù)的導(dǎo)入，和更加清晰的DS設(shè)計(jì)以及前瞻實(shí)力被認(rèn)知，一個(gè)更自信、更具價(jià)值感的DS，已經(jīng)呼之欲出。

如果說(shuō)DS 7之于DS扮演的是開(kāi)疆拓土的角色，那么作為DS的旗艦車型，DS 9就是勝負(fù)手，除了要帶領(lǐng)DS進(jìn)入主流車企行列之外，還要挑起DS在中國(guó)市場(chǎng)的存在感將和它的全球地位相匹配的大梁。

沒(méi)有任何一家企業(yè)能夠守著過(guò)往的成就一路向前，也沒(méi)有一家企業(yè)能夠在沒(méi)有扎實(shí)的基礎(chǔ)上就能夠放眼未來(lái)。只有那些做好準(zhǔn)備的人，才有資格去觸碰那些美好的未來(lái)。也許DS不是那一個(gè)跳的最高的那一個(gè)，但一定是走的最遠(yuǎn)的那一位。

文/衛(wèi)金橋 楊晶

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