2021年，大眾品牌再次問鼎中國汽車品牌銷量排行榜，以12%的市占率超越了緊隨其后的豐田與本田。“在中國，我們的電動化攻勢仍在繼續(xù)。然而，芯片供應(yīng)緊缺延緩了我們的增速?！?月16日，在名為ACCELERATE（加速）的大眾品牌年會上，大眾汽車乘用車品牌CEO貝瑞德如是說。

　　去年的3月5日，大眾汽車品牌正式發(fā)布ACCELERATE（加速）戰(zhàn)略，以加速數(shù)字化、新商業(yè)模式和自動駕駛方面的發(fā)展。在ACCELERATE戰(zhàn)略發(fā)布一周年之際，這場圍繞品牌轉(zhuǎn)型的年會上，“轉(zhuǎn)型”一詞被多次提及，大眾汽車更加明確了從傳統(tǒng)車企加速邁向智能與電動的出行服務(wù)提供商的決心。

　　中國市場作為大眾汽車品牌的主戰(zhàn)場之一，也在今年年會上被多次提及。大眾汽車集團(tuán)（中國）CEO馮思瀚談到了2021年大眾汽車在國內(nèi)的銷量情況、電動車銷量趨勢以及芯片短缺和疫情造成的銷量影響。他強(qiáng)調(diào)，“2021年大眾汽車在中國市場只有供應(yīng)短缺，沒有需求不足?！?/p>

『大眾汽車乘用車品牌CEO貝瑞德』

　　關(guān)于未來幾年大眾品牌的前進(jìn)方向，貝瑞德說，“我們?yōu)橥七M(jìn)車型電動化制定了宏偉的目標(biāo)。到2030年，大眾汽車純電動車型在歐洲市場的銷量占比將超過70%，在北美和中國市場將超過50%?！?/p>

銷量下降利潤上漲

　　根據(jù)大眾集團(tuán)近日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年實(shí)現(xiàn)營收2502億歐元，同比上漲12.3%，比2019年同期水平微降1%；營業(yè)利潤方面，從2020年的谷底上升至200億歐元，比2019年同期增長了7億歐元；同時(shí)，利潤率也創(chuàng)造了近三年來最高水平達(dá)到8%。

『大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員、控制與會計(jì)負(fù)責(zé)人Alexander Seitz』

　　其中，體量最大的大眾品牌乘用車營收達(dá)到761.27億歐元，同比上漲7.1%；營業(yè)利潤達(dá)到25.03億歐元，同比大增451.32%。

　　值得注意的是，一汽-大眾、上汽大眾和江淮大眾等中國合資公司的業(yè)績表現(xiàn)并未納入到集團(tuán)總體數(shù)據(jù)內(nèi)。大眾汽車集團(tuán)透露，這些合資公司為其創(chuàng)造的按股比分配營業(yè)利潤為30.26億歐元，同比降低15.60%。

　　大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員、控制與會計(jì)負(fù)責(zé)人Alexander Seitz在本次年會上介紹，2021年，大眾汽車品牌共交付270萬輛汽車（不含中國市場），與上一年相比有所下降。得益于高配置車型銷量的增長、國定成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及有計(jì)劃的芯片分配等因素，大眾汽車品牌得以在銷量下降的情況下確保實(shí)現(xiàn)利潤率的提升。

『北美與南美兩個(gè)地區(qū)的市場已經(jīng)開始扭虧為盈』

　　此外，北美、南美兩個(gè)市場2021財(cái)年?duì)I業(yè)利潤顯著高于上年，這為大眾汽車品牌在2021年能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)以十億計(jì)的經(jīng)營利潤做出了積極的貢獻(xiàn)。

　　Alexander Seitz指出，2022年，大眾汽車品牌將優(yōu)先對對未來戰(zhàn)略項(xiàng)目的投資，比如Sandkamp研發(fā)中心。“通過保持較低的資本支出比率，我們能夠承擔(dān)可能產(chǎn)生的額外研發(fā)費(fèi)用――比如在美國市場的增長戰(zhàn)略。這對我們非常重要，因?yàn)檗D(zhuǎn)型需要付出巨大的努力?！彼麖?qiáng)調(diào)，ACCELERATE戰(zhàn)略這一意義深遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，必須以良好的盈利能力為前提。

轉(zhuǎn)型計(jì)劃的重中之重――電氣化

　　毋庸置疑，大眾汽車正在全面擁抱電動化。數(shù)據(jù)顯示，2021年大眾品牌在全球范圍內(nèi)交付了36.9萬輛新能源車，同比增長了73%，其中純電車型銷量達(dá)到26.3萬輛，較之2020年幾乎實(shí)現(xiàn)了銷量翻番。

　　在德國市場，每五輛純電動車中就有一輛是大眾汽車；在美國市場，大眾品牌的電動車市場銷量排名第四位；在中國受制于芯片供應(yīng)緊缺，大眾品牌電動車的交付情況雖不盡理想，但2021年全年還是交出了7.7萬輛電動車的交付成績，較之2020年實(shí)現(xiàn)了連翻四番的增長。

　　貝瑞德在年會現(xiàn)場表示，到2030年，在歐洲市場上，大眾汽車的純電動車型銷量占比將超過70%，在北美和中國市場上的目標(biāo)是超過50%。

『ID.Buzz 2022款』

　　如此雄心勃勃的電動化大計(jì)，自然需要更多的車型來支持。未來幾年，基于MQB平臺繼續(xù)打造傳統(tǒng)動力車型之外，到2026年，大眾品牌每年至少推出一款全新純電動車型。

　　就在上周，ID. Buzz已經(jīng)在德國漢堡迎來全球首秀，未來大眾品牌對這款新車的預(yù)期與當(dāng)前的ID.4基本相當(dāng)，年售12萬輛左右是大眾為ID. Buzz制定的市場目標(biāo)。4月份的北京車展上，大眾汽車還將首發(fā)ID.家族的下一個(gè)成員ID.Aero概念車，據(jù)悉新車的目標(biāo)續(xù)航里程約700公里，首批量產(chǎn)車型將在2023年下半年交付中國用戶。到2025年大眾汽車會帶來ID.LIFE的量產(chǎn)版本，這會是一款基于MEB平臺打造的小型電動車。到2026年，大眾品牌的旗艦電動車Trinity也將從沃爾夫斯堡工廠下線。

『ID.LIFE小型電動車』

　　而在中國市場上，大眾汽車顯然志存高遠(yuǎn)：到2030年，大眾汽車在中國新能源汽車市場上的份額將提升至與燃油車市場同等的份額。

加速數(shù)字化研發(fā)

　　在去年大眾汽車品牌“ACCELERATE戰(zhàn)略”發(fā)布之時(shí)，外界就可以看出，車載軟件的集成與用戶的體驗(yàn)是大眾汽車的“必爭之地”。為開拓新的收入來源，大眾汽車正通過數(shù)據(jù)技術(shù)吸引新的用戶群體。

　　在這類理念的引導(dǎo)下，目前，大眾的主要方向一個(gè)是SSP電動化平臺，另一個(gè)則是軟件公司CARIAD。

　　大眾的軟件子公司CARIAD將于2025年推出統(tǒng)一軟件平臺2.0版本，覆蓋大眾汽車集團(tuán)旗下所有品牌。官網(wǎng)資料顯示，CARIAD已經(jīng)成功整合了Hella的攝像頭軟件業(yè)務(wù)，并與博世合作開發(fā)L3級別的自動駕駛技術(shù)。

　　大眾預(yù)計(jì)在2030年基于自動駕駛技術(shù)的軟件將成為整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，近4000萬輛集團(tuán)旗下的汽車將搭載大眾自主研發(fā)的軟件系統(tǒng)。

　　要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，資金投入是第一位的。這次發(fā)布會上，大眾集團(tuán)決定將原本計(jì)劃對未來技術(shù)投資的430億歐元，進(jìn)一步增加至730億歐元，占總投資的50%。

　　貝瑞德還指出，通過ACCELERATE戰(zhàn)略，大眾汽車品牌將更加聚焦于車輛以及整個(gè)公司的數(shù)字化。今年，大眾汽車將在全球范圍內(nèi)逐步推出OTA遠(yuǎn)程無線升級：包括美國、加拿大和中國市場?！拔覀儗⑾蛩蠭D.家族車型用戶逐步推送新版ID.3.1軟件。新軟件可縮短充電時(shí)間，提高舒適性和優(yōu)化操作。此外，它還可提供改進(jìn)的語音控制功能以及可定制的多途經(jīng)點(diǎn)路線規(guī)劃功能?！?/p>

　　據(jù)了解，大眾汽車品牌在歐洲的ID.家族車輛上總計(jì)實(shí)現(xiàn)了超過10萬次OTA升級。這也為“按需訂閱”功能創(chuàng)造了先決條件，用戶能夠根據(jù)需要靈活地預(yù)訂附加服務(wù)。

　　“去年9月，大眾汽車AutoAbo訂閱服務(wù)在德國啟動，大獲好評。AutoAbo訂閱服務(wù)的用戶平均年齡，比之前的大眾汽車用戶年輕了10歲?！必惾鸬抡f道。

中國用戶要求很高

　　“盡管面臨各種各樣的挑戰(zhàn)，大眾汽車品牌在2021年仍然是中國消費(fèi)者的購車首選?！瘪T思瀚在本次年會上說道。

　　談到中國的電動車市場，馮思瀚表示，相比于歐美市場，中國有太多的電動車品牌互相競爭。只不過，電動汽車還是一個(gè)早期的市場。一方面中國用戶對廉價(jià)車型有很大需求，另一方面對高端車也有較大需求，這兩部分占據(jù)中國電動車市場的60%。

『大眾汽車集團(tuán)（中國）CEO馮思瀚』

　　另一方面，馮思瀚也表達(dá)了他的憂慮：中國的新能源汽車消費(fèi)者對車輛互聯(lián)的需求保持高速增長。也就是說，除了要電動性能之外，還要求汽車更加智能。

　　為了順應(yīng)這一趨勢，大眾汽車用更好的智能化配置滿足中國用戶需求。除了OTA升級以外，ID.純電系列車型可以選配AR-HUD，AR技術(shù)的加入讓HUD顯示面積更大，同時(shí)更為直觀。在自動駕駛領(lǐng)域，大眾汽車已經(jīng)有了明確的進(jìn)化路線圖，擁有更多高級功能的L2級自動駕駛將逐步開啟量產(chǎn)。

　　他還表示，大眾汽車加強(qiáng)國內(nèi)的軟件研發(fā)，目前國內(nèi)的軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有6000人。預(yù)計(jì)12～15個(gè)月內(nèi)，軟件研發(fā)人員還將翻一番。未來，中國團(tuán)隊(duì)的軟件研發(fā)成果也將推廣到其他國家市場。

　　回望大眾集團(tuán)的2020財(cái)年，凈利潤只有88.2億歐元，營收、營業(yè)利潤、銷量等重要財(cái)務(wù)指標(biāo)的增長均為負(fù)數(shù)，彼時(shí)的大眾集團(tuán)危機(jī)重重。而在充滿不確定的2021年，大眾集團(tuán)輕松化解了這種危機(jī)。但這份優(yōu)秀的財(cái)報(bào)背后并非沒有挑戰(zhàn)，正如馮思瀚所說，中國用戶要求很高。如何應(yīng)對中國的電動化難題，或許將是大眾集團(tuán)在2022年最大的挑戰(zhàn)。（文/汽車之家 張凌霄）

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