“奔馳C級、寶馬3系和林肯Z怎么選？” 如果這段時間你在微博上搜索“林肯Z”這三個字，除了滿屏的試車視頻，剩下的就是網(wǎng)友的購車咨詢。可能很多人會疑惑，林肯Z是一款什么樣的車，怎么突然就闖入了大眾的視野。

想要了解林肯Z的實力幾何，就先得看豪華汽車品牌中級車的競爭有多殘酷。一直以來，以BBA為首的產(chǎn)品長期占據(jù)了細分市場的前列，即便有雷克薩斯、凱迪拉克、沃爾沃這些品牌的沖擊，仍然難以撼動其地位。

這種沖擊，不僅僅是銷量上，同樣也來自對消費者心理的影響。所以，長期以來，汽車行業(yè)也在不斷發(fā)問，其他豪華品牌真的無路可循嗎？答案當然是否定的，當電動化智能化大潮來襲，特斯拉、蔚來這樣的新勢力車企，憑借著智能、科技、服務等基因，在豪華汽車市場嶄露頭角。

而豪華、科技、溫度，正成為當下消費者最重要的購車組成部分。就像林肯一直堅持著以美式豪華體驗為圓心，不斷拓展汽車產(chǎn)品和客戶服務的邊界；以國產(chǎn)化戰(zhàn)略為半徑，在智能化和數(shù)字化上不斷突破，成為新時代的“豪華新勢力”。

林肯Z的“熱搜體質(zhì)”，就是林肯品牌在中國汽車市場收獲口碑的一個縮影。林肯用顛覆性的創(chuàng)新思維打造出一款“智領新生代座駕”，與中國年輕一代客戶形成情感連接，并將這份情感持續(xù)傳遞下去。

優(yōu)秀產(chǎn)品造就熱搜體質(zhì)

在豪華汽車市場消費升級的大趨勢面前，針對用戶對個性化、年輕化、智能化需求的變遷，誰能與時俱進點燃年輕人的荷爾蒙，誰就有機會拿到市場下一輪的發(fā)言權(quán)。對此，林肯有著獨特而又本土化的解讀。 

林肯Z就是這樣一款全面轉(zhuǎn)向年輕化的產(chǎn)品，同時也是林肯中國破局豪華車市場的法寶。無論從定位還是產(chǎn)品力方面來看，這款車都深刻體現(xiàn)了林肯汽車對國內(nèi)市場態(tài)度的轉(zhuǎn)變。踏準了落腳點，銷量便成了水到渠成。

在電動化、智能化的浪潮下，豪華品牌的競爭激烈程度也在不斷加劇，各大品牌的新品推出節(jié)奏和產(chǎn)品競爭力尤為重要。林肯Z不僅采用了全新的設計語言，同時也搭載了遠超同級的智能化配置，成為了一款既有電動車設計感，又有智能車科技感的全新座駕。

截至3月底，林肯Z累計訂單已超過5600輛，這個數(shù)據(jù)足以傲視其他二線豪華品牌的中級車。但數(shù)據(jù)表現(xiàn)只是一方面，更重要的是這背后林肯深刻洞察中國車市趨勢，并始終從客戶需求出發(fā)，帶來更契合中國豪華汽車市場的產(chǎn)品，強化在每一個細分市場的競爭力。

與時代同行的林肯Z是這樣，早已國產(chǎn)化的林肯SUV矩陣產(chǎn)品也是這樣。林肯中國已推出冒險家、航海家和飛行家三款國產(chǎn)車型，以越級的品質(zhì)和實力，以敢為人先的勇氣，提升了林肯品牌的產(chǎn)品綜合實力。

得益于國產(chǎn)化以及多款全新車型上市，林肯的聲量達到近年高位。國產(chǎn)車型的快速落地代表了林肯品牌在中國市場正步入快車道，林肯在產(chǎn)品推新上實現(xiàn)了前所未有的“中國速度”。

國產(chǎn)SUV“三劍客”支撐起了林肯現(xiàn)在的銷量，全新林肯Z彌補了產(chǎn)品陣容中豪華轎車空缺的同時，也將為林肯進行智能化、年輕化的品牌賦能。林肯中國本土化的產(chǎn)品陣營，不僅體現(xiàn)了林肯積極擁抱國內(nèi)豪華車市場的態(tài)度，又表達出了林肯深耕中國市場的決心。

這幾年的中國車市場表現(xiàn)出兩個極端，一方面是整體乘用車市場迎來不折不扣的寒冬，另一方面則是豪華車市場表現(xiàn)得一枝獨秀。但是二線豪華品牌們卻始終在以價換量的策略上爭的頭破血流，這樣的結(jié)果就是喪失了品牌價值。

反觀林肯汽車，無論是SUV“三劍客”還是林肯Z，并非以價換量帶來的短期利益，而是堅持價值營銷，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和體驗，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，為客戶帶來更多價值，最終打造良性的可持續(xù)化發(fā)展。

以差異化策略為契機，以全面革新的產(chǎn)品實力為利劍，重塑林肯中國的價值鏈體系。以林肯Z為代表的全新國產(chǎn)車型矩陣，在一直以來由BBA占據(jù)主導地位的豪華品牌市場中，贏得了屬于美系豪華品牌的一席之地。

熱搜背后的哲學

林肯Z的火爆，只是林肯汽車在中國汽車市場擁有出色表現(xiàn)的冰山一角。初心始于用戶，也始于對中國汽車市場的深刻洞察，百年林肯歷經(jīng)中國兩年多以來的積淀，發(fā)揮美系豪華理念和“林肯之道”的品牌源動力，不斷尋求改變與突破，以硬核產(chǎn)品、領先智能、尊享服務贏得更多消費者的青睞。

為何林肯汽車能在豪華品牌激烈的競爭中脫穎而出？林肯中國總裁毛京波總結(jié)出有以下幾個原因：首先，堅持美式豪華；其次，堅持價值營銷；第三，堅持“林肯之道”；第四，堅持中國“智”造。

一直以來，在行業(yè)默認的規(guī)則中，買豪華品牌買的就是服務。眾所周知，“林肯之道”是林肯與其他豪華品牌的區(qū)隔利器。而林肯引以為傲的“林肯之道”，自誕生以來一直保持著客戶體驗領域的領先地位。

林肯品牌全面提速中國戰(zhàn)略布局的同時，也不斷加快客戶體驗數(shù)字化轉(zhuǎn)型。林肯洞察瞬息萬變的消費趨勢和動態(tài)，率先布局數(shù)字化服務，全方位打通線上線下客戶觸點，實現(xiàn)高效連接，為中國客戶提供科技感與人性化并存的尊崇客戶服務體驗。

作為業(yè)界客戶體驗的標桿，“林肯之道”2.0全面升級，以智能化、數(shù)字化的不斷創(chuàng)新，讓人生的美好時刻都在林肯發(fā)生，同時以六星級個性化體驗為依托，打造溫暖的、人性的、定制化的、以長期情感鏈接為基礎的客戶體驗，逐步建立 “隨時在線” 的新型客戶關系。

林肯汽車不僅將展廳打造成“美式豪華俱樂部”式的場所，同時也為客戶帶來線上線下打通的全方位客戶體驗，覆蓋購車、用車全旅程，讓客戶真正感受到安心。同時，林肯還根據(jù)不同客戶群體打造個性化的服務，比如Her way就是豪華汽車市場中具有影響力的女性車主服務平臺，不僅能定制各種貼心服務，還為女性客戶提供展現(xiàn)魅力的舞臺，分享傳遞女性力量。

擁有百年榮耀的林肯，將繼續(xù)秉持“豪華 自有其道”的品牌主張，為中國消費者持續(xù)創(chuàng)造更多驚喜，同時中國市場也對這樣具有獨特魅力的品牌報之以李。在全球汽車行業(yè)遭遇“缺芯”和疫情反復的大背景下，林肯中國保持著上揚的態(tài)勢，連續(xù)刷新銷量新紀錄，鑄就了被行業(yè)廣泛推崇的“林肯現(xiàn)象”。

今年第一季度，林肯中國依然創(chuàng)下第一季度銷量紀錄，達19,471輛?？梢钥吹剑挚蠂a(chǎn)SUV三劍客已在中國市場站穩(wěn)腳跟。這也代表著百年豪華品牌林肯汽車深諳“不破不立”之道，在“堅持做正確的事”上推陳出新，開創(chuàng)屬于自己的發(fā)展快車道。

短短兩年內(nèi)，國產(chǎn)SUV“三劍客”冒險家、航海家、飛行家持續(xù)精進，首款國產(chǎn)轎車林肯Z也氣勢如虹，助力林肯在中國市場開疆拓土，在市場上的銷量表現(xiàn)蒸蒸日上。在激烈的市場競爭中，林肯逐漸找到了屬于自己的節(jié)奏和步調(diào)。4月21日即將發(fā)布的林肯全球首款純電動概念車，將成為林肯品牌未來純電動產(chǎn)品設計的靈感來源，也讓大家對此充滿了期待。

正如電影《一代宗師》里所言，“所謂的大時代，不過就是一個選擇”。選擇對了，時代就握在自己手中。經(jīng)過幾年淬煉，這家悠久且年輕的豪華品牌產(chǎn)品矩陣蔚然成型，成功地找到了屬于自己的那條路，越來越頻繁地出現(xiàn)在熱搜榜單和消費者的購買清單中，在百舸爭流的豪華車市場逐漸站穩(wěn)了腳跟。

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