企業(yè) 一電報道哪吒汽車品牌發(fā)布會

哪吒汽車品牌新形象向新、向上，有哪些變化？

王穎萍 2022-08-29 10:05

8月26日，哪吒汽車副總裁兼品牌中心總經(jīng)理陳賜靚，在成都車展展臺發(fā)布“品牌態(tài)度：勇者不孤，哪怕路遠”、《哪怕路遠》主題MV、以及哪吒汽車原創(chuàng)的潮玩呢仔，哪吒汽車駛?cè)肫放葡蛐?、向上新征程。在展臺發(fā)布會后的群訪中，陳賜靚對哪吒S定位、品牌態(tài)度、呢仔等做了進一步闡述。

哪吒S賣20-30萬，哪吒汽車飄了？

陳賜靚表示哪吒汽車為用戶在不同人生階段不同場景下提供滿足需求的產(chǎn)品。 “哪吒汽車就不能賣20-30萬的車？難道預算20-30萬車的老百姓就不是人民了嗎？隨著可支配收入提高和人民群眾對美好生活的向往，不同的人生階段會有不同的需求”，陳賜靚直言。

作為整車廠或者品牌來說，第一，是不是知道這些市場在哪邊？第二，你是不是能夠總結(jié)提煉出他們的需求？第三，是不是有產(chǎn)品能夠去滿足他們的需求？市場在那邊，需求在那邊，一定有人去滿足。對哪吒汽車來說，有這么好的山海平臺，為什么不去滿足他們呢？

當前，哪吒汽車10萬以下有哪吒V，10-20萬有哪吒U，20-30萬有哪吒S，三款車型，不矛盾。明年，哪吒汽車將推出山海平臺的第二款產(chǎn)品，陳賜靚透露，在“耀重生”微電影的最后埋了個小彩蛋。

電動化進程中，哪吒為什么會推出增程版哪吒S？

在充換電網(wǎng)絡(luò)并不是那么完善的環(huán)境下，人們對續(xù)航還是有焦慮的。陳賜靚認為，增程是一種技術(shù)，增程式電動汽車的問世就是在某種程度上緩解大家的焦慮。

哪吒S增程CLTC工況總續(xù)航里程可以到1160km，增程純電CLTC工況續(xù)航310km，類似于充電寶之于手機。310km的增程純電里程足夠滿足日常通行。如果有想走就走的旅行，突然想出去，增程式電動可以補上。

陳賜靚更是表示，增程式電動也好，純電也好，都是一種選擇，目前來說增程式電動、插混只是一種選項，某種程度上緩解了焦慮。我們的技術(shù)，即使推出增程式電動汽車，純電的部分也夠了。

如何讓消費者認可哪吒這個高端品牌？

很大一部分人都是通過性價比了解到哪吒汽車，哪吒S推出后，如何讓消費者認知并認可哪吒汽車高端品牌的定位？陳賜靚表示，品牌慣性的思路，從低往上打的難度，一定要比從上往下打高一點，但是要看你如何把消費者的痛點、癢點抓住。

哪吒汽車如何擺脫同質(zhì)化標簽，找到自己的品牌護城河？

當下，電車新勢力主機廠能做就是抓緊想清楚你要什么，抓緊想清楚你的人設(shè)，非常旗幟鮮明的堅持下去。陳賜靚回應(yīng)道，“品牌不是一蹴而就的，否則它就不叫品牌。調(diào)動情緒一次也好，兩次也好，只是叫過眼云煙。品牌是長期的潤物細無聲、持之以恒的過程。也有可能瞬間坍塌，這就需要所有人一步步的努力。所以品牌的打造是非常長期的一個過程”。哪吒在做什么？品牌打造上至總裁、CEO、董事長，下到每個一線員工，都是品牌人，都需要把平凡努力、打拼的精神表達出來，否則就跟講PPT一樣，很沒有意思。我試圖花時間跟團隊把我們是誰講明白，我們會通過一樣一樣的事情慢慢呈現(xiàn)出來?！?/p>

以前覺得買了車，事情就搞定，再次見面就是售后。陳賜靚表示，我自己的觀點是把“售后”變成“購后”，是這個階段的結(jié)束，但是是新旅程的開始，從不知道到知道，從知道到喜歡，喜歡到購買，后面還有購買到再次購買，再到推薦別人購買，這是完整的鏈路。

“勇者不孤，哪怕路遠”想輸出怎樣的品牌文化？

“勇者不孤，哪怕路遠”代表的是怎樣一種文化或者精神，如果用一句話來說就是“為平凡人代言”的一種精神。我覺得生活在鎂光燈下的畢竟是少數(shù)，大家有時候會忘了自己。我說過，為人民造車，人民就是我，是你，是我們。如果在平凡中的我們，每天都能夠自驅(qū)的、堅定的、不斷的做更好的自己，這就是我們想宣揚的態(tài)度。

哪吒汽車的新形象有四條柱子，從哪吒之形到哪吒之魂，從物超所值到不止超值，從我和你到我們，再到最后科技平權(quán)，從產(chǎn)品和技術(shù)上的物質(zhì)平權(quán)為主，過渡到既有物質(zhì)平權(quán)，又有精神平權(quán)。

呢仔有什么特別之處？

在群訪上，陳賜靚分享了關(guān)于呢仔的更多背后的故事，希望呢仔能夠陪伴大家。

小時候男孩子喜歡變形金剛公仔，女孩子喜歡芭比娃娃，現(xiàn)在還有很多盲盒經(jīng)濟。我們很多人都是獨生子女，有時候也需要陪伴。是不是能找到具像化的東西陪在身邊？我們看到男生和女生會把自己喜歡的公仔掛在包上、鑰匙圈。為什么會戴？因為這是他的一部分，這是他的風格，他的選擇代表他，他覺得通過這個東西能表達出想呈現(xiàn)給大家的形象。呢仔花了一點時間去打造，其實也是希望以一些方式能夠陪伴用戶。

呢仔像哪吒，但是不希望它太像哪吒。哪吒會有很具像化的形象。一個人被定義了，很多東西就缺乏想象力了。所以這個娃娃除了這樣的眼睛，他還有三個形態(tài)，第一個形態(tài)是靈珠子，像蛋黃一樣，形象非?？蓯?，接下來會有很多的周邊。但是這跟品牌沒有任何關(guān)系，它就是一個娃娃，是一個“圖騰”，是你的一部分。