7月市場恢復(fù)態(tài)勢良好

今年上半年，隨著疫情逐漸得到控制，在產(chǎn)業(yè)刺激政策和廠商促銷共同作用下，疫情期間受抑制的消費(fèi)需求在二季度得到了回補(bǔ)，乘用車市場呈現(xiàn)“V”型反轉(zhuǎn)，一、二季度零售同比分別下降41%、3%。下半年以來，經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)增長政策推動(dòng)下持續(xù)向好，促進(jìn)購買力、消費(fèi)信心緩慢修復(fù)，7月零售160萬輛，同比增長8%，市場表現(xiàn)好于預(yù)期。

8月車市外部環(huán)境持續(xù)改善，銷量平穩(wěn)上升

8月，宏觀經(jīng)濟(jì)將保持逐漸改善的趨勢，進(jìn)一步支撐購車需求的回暖。地方刺激政策效果減弱，但存續(xù)的政策將繼續(xù)刺激汽車消費(fèi)。此外，廠商、經(jīng)銷商沖擊全年銷售目標(biāo)，營促銷力度穩(wěn)定。在多重因素的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)本月零售市場平穩(wěn)回升，同比增速有望維持上月水平。

1.廠商銷售動(dòng)向

根據(jù)終端監(jiān)測結(jié)果，8月以來總體市場折扣率約為15%，與上月基本持平，表明廠商延續(xù)了上個(gè)月的營促銷力度，全力沖擊全年銷售目標(biāo)。展廳客流方面，8月上旬終端人氣指數(shù)同比去年增長2%，市場熱度穩(wěn)健。另調(diào)研顯示，今年8月廠商目標(biāo)同比增長8%，結(jié)合總體市場占比80%的調(diào)查樣本，可以初步推算本月狹義乘用車零售市場在169萬輛左右，同比增長約8%。

2.周度走勢分析

主要廠商零售第一、二周日均同比分別增長2%、7%，累計(jì)增長7%，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的開局走勢，預(yù)計(jì)第三周的銷量走勢也將平穩(wěn)推進(jìn)，日均同比6%左右。第四周的銷量同比漲幅將接近20%，但因工作日比去年同期多1天，受此影響日均銷量同比約為-1%。全月零售走勢穩(wěn)中向好，綜合估算8月零售預(yù)計(jì)完成169萬輛。

3.經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)，向好態(tài)勢持續(xù)發(fā)展

隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，穩(wěn)增長政策持續(xù)發(fā)力，生產(chǎn)供給繼續(xù)復(fù)蘇，市場需求逐漸回暖。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)改善，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長4.8%，服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長3.5%，商品零售月度同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)。地方性刺激政策效果有所減弱，但購車補(bǔ)貼、限購放寬等政策仍將持續(xù)刺激汽車消費(fèi)。同時(shí)，疫情期間受抑制的消費(fèi)需求回補(bǔ)明顯減弱，但市場信心逐漸恢復(fù)，加上廠商持續(xù)保持營促銷力度，短期內(nèi)對(duì)市場的支撐較強(qiáng)。

另一方面，近期國際摩擦頻發(fā)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)面臨的不確定因素增加。行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)上也體現(xiàn)終端經(jīng)營壓力和庫存風(fēng)險(xiǎn)上升，據(jù)流通協(xié)會(huì)調(diào)研顯示，7月經(jīng)銷商庫存系數(shù)為1.9，連續(xù)三個(gè)月呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

綜上，8月市場穩(wěn)定回升，預(yù)計(jì)狹義乘用車零售銷量169萬輛，同比增長8%左右。當(dāng)前世界發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體有逐漸恢復(fù)的跡象，但國際疫情形勢不容樂觀，全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)面臨較大的壓力。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)改善，部分企業(yè)運(yùn)營和利潤狀況有所好轉(zhuǎn)，但傳導(dǎo)到居民收入的實(shí)質(zhì)性改善尚需一定的時(shí)間，年內(nèi)車市消費(fèi)是否具有可持續(xù)性尚需進(jìn)一步觀察。

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