對于消費(fèi)形態(tài)的改變，常冰表示，“用戶需求變化確實(shí)很明顯，比方說一個比較強(qiáng)烈的趨勢就是多元化，另外一個就是新一代用戶更加敢于表達(dá)自我，這也是我們創(chuàng)立自·信·在設(shè)計哲學(xué)的出發(fā)點(diǎn)”。

　　9月26日，2020（第十六屆）北京國際車展開幕，歷經(jīng)三十年的發(fā)展，北京國際汽車展成為了中外汽車業(yè)界每兩年一次的重要展示和交流活動。作為年內(nèi)唯一的頂級國際車展，北京國際車展對促進(jìn)中外汽車界的交流與合作、加快中國汽車工業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。

　　合眾汽車與具備生俱來的銷量潛力，本次車展上合眾帶來了三款量產(chǎn)車型和一款首發(fā)的概念車，從而形成了較為齊全的產(chǎn)品系列，突飛猛進(jìn)的產(chǎn)品力使得合眾品牌力有所增強(qiáng)。

　　對于目前中國汽車市場消費(fèi)形態(tài)的改變，合眾公司副總裁兼設(shè)計中心總經(jīng)理常冰表示，“用戶需求變化確實(shí)很明顯，比方說一個比較強(qiáng)烈的趨勢就是多元化，另外一個就是新一代用戶更加敢于表達(dá)自我，這也是我們創(chuàng)立自·信·在設(shè)計哲學(xué)的出發(fā)點(diǎn)”。

　　Q1：先請您介紹一下哪吒汽車在本次北京車展的參展情況，咱們車型一些亮點(diǎn)？

　　常冰總：2020年北京車展，哪吒汽車帶來三款車型。一個正在試售的哪吒U，另外是很快就可以上市的量產(chǎn)車型哪吒V。哪吒V和哪吒U一起成為我們量產(chǎn)車型中的一對重點(diǎn)車型，與此前哪吒N01加在一起，形成比較齊全的產(chǎn)品系列。

　　第三款新車就是我們今天首發(fā)的概念車Eureka 03。Eureka是我們概念車的專屬品牌，我們從2018年、2019年到今年總共發(fā)了三款，分別是Eureka 01，Eureka 02和Eureka 03。我們想通過這款概念車和今天首發(fā)的哪吒V這兩款全新車型，表達(dá)一個強(qiáng)烈的信息，就是雖然今年開局時比較艱難，但是我們依然按照計劃完成產(chǎn)品規(guī)劃和設(shè)計工作，相信能給行業(yè)增加一點(diǎn)亮色。

　　Q2：這次北京車展您提到Eureka 03，其實(shí)是被稱為是哪吒汽車未來智能安全的探索，能不能在這方面再詳細(xì)聊一下？

　　常冰總：Eureka 03定位是新世代智能純電轎跑，它的智能表現(xiàn)在很多方面。

　　比如外觀，它本身可以把這些智能技術(shù)以動態(tài)的形式，跟車主在車外形成一個溝通。

　　另外，我們非常引以為傲明的透明A柱2.0版本，其顯示效果大幅提升。駕駛者可通過透明A柱2.0版實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航、車道偏離提醒輔助功能及前碰撞預(yù)警，進(jìn)一步提升整車智能安全。

　　目前，在我們試售車型中，所有應(yīng)用的智能安全技術(shù)，比如主動巡航、全自動泊車技術(shù)、AEB主動式緊急制動、車道保持等，都可以在Eureka 03里有更完美的體現(xiàn)。

　　我們始終有一個觀點(diǎn)，就是不要對用戶羅列太多技術(shù)，因?yàn)樗屑夹g(shù)都是手段，我們的目的是把用戶體驗(yàn)提升到一個極致。所以我們會把智能安全技術(shù)融合到一起，從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，把它們做一個新的整合。我們現(xiàn)在一些試售車型其實(shí)已經(jīng)表達(dá)出了這樣的思路，比如說我們的智能機(jī)器人小U，它對用戶指令的喚醒，突破傳統(tǒng)的模式，包括生命探測系統(tǒng)也會在Eureka 03為代表的新車型上有新呈現(xiàn)。

　　Q3：提到Eureka 03的智能安全，就不得不提非常受關(guān)注智能安全聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，這個也是一個創(chuàng)舉，這個能不能再跟我們聊聊，我覺得很多網(wǎng)友很感興趣，

　　常冰總：大家看到在北京車展現(xiàn)場，哪吒汽車與國際化的智能安全領(lǐng)導(dǎo)者萬都、國內(nèi)第一、全球第三的互聯(lián)網(wǎng)安全公司360、全球領(lǐng)先的人工智能平臺公司商湯科技、全球領(lǐng)先的動力電池公司寧德時代及智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)開拓者聯(lián)創(chuàng)的共同見證下，成立智能安全聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，未來將攜手一道為用戶打造更高標(biāo)準(zhǔn)的智能安全座駕，引領(lǐng)行業(yè)智能安全提升。

　　實(shí)際上，這些知名企業(yè)跟我們在目前的產(chǎn)品上已經(jīng)有比較深度的合作。我們有很深的體會就是，僅僅是對傳統(tǒng)技術(shù)做一些組合，難以滿足未來用戶需求。我們成立實(shí)驗(yàn)室的初衷，就是想和這些戰(zhàn)略合作伙伴們一起來從未來用戶需求出發(fā)，把我們已知的技術(shù)和正在探索的新技術(shù)，以用戶的角度進(jìn)行新的整合和梳理，探索不一樣的東西。比如我們之前的智能技術(shù)，還是有點(diǎn)像工程師思維，我們希望未來人文主義、感性思維的痕跡明顯一些，更加有生命感，呈現(xiàn)給用戶伙伴的感覺。

　　未來，哪吒汽車將聯(lián)手行業(yè)伙伴，圍繞電池安全、整車網(wǎng)絡(luò)信息安全、自動駕駛以及智能安全技術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)，以更高的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、更前瞻的眼光，打造前沿智能安全核心科技，這是我們成立這個實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行探索的最重要的一個初衷。

　　Q4：咱們再聊回您的長項(xiàng)設(shè)計，您現(xiàn)在是一個網(wǎng)紅設(shè)計師，真的業(yè)界知名度非常高，因?yàn)樵蹅兊淖髌反_實(shí)得到大家的喜歡，這次亮相的哪吒V和Eureka 03在設(shè)計語言上有很大的不同，您能不能再講一講包括跟之前哪吒V的咱們一個區(qū)別。

　　常冰總：這其實(shí)就是我們想達(dá)到的效果。對于一個新品牌來說，我們在做家族化設(shè)計，但是這并不是把一些圖案固定下來，這種家族化只是一種比較淺顯的形式，真正的家族化強(qiáng)調(diào)內(nèi)在基因的傳承。

　　比如哪吒U和Eureka 03這兩款車，會發(fā)現(xiàn)很多相似的元素，比如前大燈、側(cè)面腰線、尾燈的設(shè)計，還有一些V字型特征等。但是他們在這兩款車上表達(dá)的形式完全不同。此外，哪吒U是標(biāo)準(zhǔn)的SUV，力量表達(dá)的比較直白。而Eureka 03則把這種力量用速度做出一個包裹，所以它的表達(dá)形式是不一樣的。哪吒V也一樣，哪吒V看起來跟哪吒U區(qū)別比較大，這兩款車給人的心理感受，是很強(qiáng)烈的自我個性，一種不太在乎別人看法的自信，這種感覺是相通的。

　　再直觀地比較，比方說車的曲線，塑造了同級別里最強(qiáng)烈的個性，在這一點(diǎn)上也是共通的。車具體的曲線不一樣，但是創(chuàng)造曲線的初衷是相同的，都是要做同級別里最個性的那款車。

　　目前，根據(jù)我們得到的反饋和哪吒V上市之前的深度調(diào)研顯示，結(jié)果跟我們預(yù)期基本同步。這是我們真正要追求的內(nèi)在設(shè)計基因的傳承，這就是我們哪吒汽車關(guān)于設(shè)計基因的一種理解。

　　Q5：Eureka 03設(shè)計特別驚艷，我們汽車維基的網(wǎng)友很想知道這款車會不會量產(chǎn)，因?yàn)樗每戳?，大概量產(chǎn)的時間。

　　常冰總：哪吒汽車一直有這個傳統(tǒng)，就是我們強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，也強(qiáng)調(diào)務(wù)實(shí)的理念。所以我們的概念車，要不直接變量產(chǎn)車型，要么我們會把其中的元素，深度還原到量產(chǎn)車?yán)锶?。對于Eureka 03來說，我們跟它對應(yīng)的量產(chǎn)車型，現(xiàn)在已經(jīng)啟動開發(fā)了。

　　我們很有信心，把概念車上大家喜歡的這些元素，90%以上保持在量產(chǎn)車型中。為什么？因?yàn)镋ureka 03是今年完成設(shè)計的，它的量產(chǎn)版本要兩年以后才上市。這兩年的時間差，一定要考慮人們的審美和對個性需求的變化。

　　主持人：設(shè)計也有提前量。

　　常冰總：一定要提前量，我們設(shè)計師職業(yè)上的難點(diǎn)也在于此，必須對這個時間差做一個判斷，就是將來大家對于個性的理解跟現(xiàn)代的理解，到底有什么差別，有多大的差別，這個把握好，才能把設(shè)計真正做的恰當(dāng)，符合用戶的需求。

　　Q6：咱們再談一個比這個更虛一點(diǎn)的話題，中國消費(fèi)者對于汽車的理解和需求，在過去的幾年內(nèi)發(fā)生了本質(zhì)的變化，如何讓設(shè)計滿足轉(zhuǎn)型中的中國消費(fèi)者需求？如何在層出不窮的競品里脫穎而出？

　　常冰總：您說的對，用戶需求變化確實(shí)很明顯，比方說一個比較強(qiáng)烈的趨勢就是多元化，另外一個就是新一代用戶更加敢于表達(dá)自我，這也是我們創(chuàng)立自·信·在設(shè)計哲學(xué)的出發(fā)點(diǎn)。

　　我們希望，設(shè)計能夠根據(jù)新一代消費(fèi)者的需求有一個吻合。具體怎么做，其實(shí)就是平衡和拿捏。比方說設(shè)計師，我們要求設(shè)計師必須有用戶意識，要站在用戶的角度去思考，對設(shè)計的需求是什么樣？不能設(shè)計師去自嗨。設(shè)計師覺得什么東西好什么東西漂亮并強(qiáng)行灌輸，這種思維是不對的，一定要站在用戶角度去考慮問題。

　　但是單純這么做也不行，如果說只是一味迎合用戶，用戶其實(shí)并不買賬，用戶會認(rèn)為你為什么把你該做的事讓我替你做。所以，設(shè)計師要在一定程度上去提出自己的見解，因?yàn)槟闶菍I(yè)設(shè)計師，你對審美趨勢的判斷，應(yīng)該比普通用戶再往前多走一點(diǎn)點(diǎn)，那么你對未來的判斷，以你自己的觀點(diǎn)、專業(yè)能力，去幫用戶做更多的探索，這種探索的形式其實(shí)就是概念車，然后拿出來跟用戶去溝通，去聽大家的反饋，再去修正設(shè)計，這樣就完成一個平衡的閉環(huán)，再做量產(chǎn)作品的時候就可以達(dá)到比較好的一個狀態(tài)。

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