說(shuō)來(lái)慚愧，第一次接觸到“朋克”二字還是因?yàn)榻衲甑纳虾＼?chē)展歐拉朋克貓的首次亮相，在百度百科上搜索朋克兩個(gè)字的解釋是“朋克（punk）文化是一種起源于1970年代的次文化。最早源起于音樂(lè)界，但逐漸轉(zhuǎn)換成一種整合音樂(lè)、服裝與個(gè)人意識(shí)主張的廣義文化風(fēng)格?！?/span>

是的，朋克代表的是個(gè)人意識(shí)主張的廣義文化風(fēng)格。長(zhǎng)城在車(chē)系命名上還是這么文藝。不過(guò)呢，歐拉朋克貓這款新車(chē)型的命名是長(zhǎng)城歐拉女性用戶(hù)投票出來(lái)的！而同樣身為女性的我還得通過(guò)詢(xún)問(wèn)“度娘”才知道為什么是歐拉朋克貓當(dāng)選，而不是其它選項(xiàng)?？傊诟兄x歐拉讓我學(xué)到知識(shí)的同時(shí)，也對(duì)這款與用戶(hù)共創(chuàng)的歐拉朋克貓產(chǎn)生濃厚的興趣。

12月14日，一場(chǎng)歐拉朋克貓共創(chuàng)主題藝術(shù)展在北京正式舉行。畢竟歐拉是全球更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌，作為89年的“小姐姐”同時(shí)特別喜歡小貓咪的我，自然是受邀參加了這次活動(dòng)，希望能從女性視角來(lái)介紹歐拉朋克貓的第一映像。

喜歡貓咪的我

歐拉朋克貓與用戶(hù)共創(chuàng)，也是為了與用戶(hù)共同成長(zhǎng)。

先說(shuō)說(shuō)這次活動(dòng)對(duì)我最直觀的感受，歐拉朋克貓與用戶(hù)共創(chuàng)不單單只是取個(gè)名字而已。自第一期朋克貓車(chē)身配色共創(chuàng)開(kāi)始，到量產(chǎn)版內(nèi)飾征集，此次活動(dòng)中，歐拉朋克貓正式發(fā)起“配置共創(chuàng)”行動(dòng)官方在收集大家對(duì)車(chē)輛的需求和使用痛點(diǎn)后，會(huì)將用戶(hù)聲音轉(zhuǎn)換成技術(shù)語(yǔ)言，進(jìn)而在產(chǎn)品上落地實(shí)施并加以改善。并深度解讀朋克貓的設(shè)計(jì)理念，希望為女性用戶(hù)帶來(lái)更好的場(chǎng)景化體驗(yàn)。

編輯老師說(shuō)，介紹一款車(chē)一般得從外觀和內(nèi)飾說(shuō)起。

難道車(chē)也是始于顏值終于品質(zhì)？外觀：第一眼是驚訝，車(chē)型的獨(dú)特性，容易獲得較高贊譽(yù)。歐拉朋克貓采用“經(jīng)典復(fù)新主義美學(xué)”設(shè)計(jì)理念，外觀上以簡(jiǎn)約復(fù)古的車(chē)身弧度和連貫、柔美的車(chē)身曲線，相較于傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計(jì)的機(jī)械化，歐拉朋克貓?jiān)谕庑紊线M(jìn)一步發(fā)掘了當(dāng)代人、尤其是對(duì)女性群體對(duì)曲線的極限感知。用通俗一點(diǎn)的話來(lái)敘述就是圓潤(rùn)的可愛(ài)，可愛(ài)中又不失安全感，總之很討喜。

內(nèi)飾：更愛(ài)女人才更懂女人？?jī)?nèi)飾貴里貴氣的，很喜歡。充盈著明麗陽(yáng)光的味道，每一塊突出的部位像是一件首飾，干凈透明！官方稱(chēng)內(nèi)飾采用游艇式設(shè)計(jì)，從里到外皆是自由浪漫，精心打造出游艇般奢華駕享出行體驗(yàn)?？赡懿皇橇慨a(chǎn)車(chē)，按鍵的阻尼舒適感在量產(chǎn)時(shí)需要再提升一些（姐姐說(shuō)有點(diǎn)小缺點(diǎn)快提升）。

車(chē)內(nèi)的配置和空間，喜歡練瑜伽的我很喜歡。

配置：很高級(jí)。圓潤(rùn)晶亮的大燈，閃爍著內(nèi)心的光芒，俏皮又靈動(dòng)，自動(dòng)駕駛一應(yīng)俱全，歐拉朋克貓的自動(dòng)駕駛技術(shù)搭載了咖啡智能平臺(tái)。

更多貼心配置只為女性設(shè)計(jì)：朋克貓將重點(diǎn)基于女性的用車(chē)需求進(jìn)行打造，例如支持遠(yuǎn)程手機(jī)端預(yù)設(shè)車(chē)內(nèi)的駕駛環(huán)境，提前設(shè)定好空調(diào)的溫度，提前打開(kāi)方向盤(pán)、座椅的加熱，實(shí)現(xiàn)居家和駕車(chē)場(chǎng)景的無(wú)感切換；在女生心情不好的那幾天，朋克貓會(huì)準(zhǔn)備暖男模式，支持一鍵開(kāi)啟或自定義空調(diào)、座椅、方向盤(pán)的加熱，同時(shí)支持聯(lián)動(dòng)腰托與按摩功能，將靠背上的溫度定點(diǎn)貼合至腰部。

如果遇到惡劣的雨雪天氣，朋克貓準(zhǔn)備了乘風(fēng)破浪模式，模式下識(shí)別雨量大小為您打開(kāi)自動(dòng)雨刮、雙閃，自動(dòng)除霧放置起霧引起的手忙腳亂。泊車(chē)輔助功能支持語(yǔ)音開(kāi)啟功能和選擇車(chē)位，整車(chē)的智能化系統(tǒng)將幫你完成泊車(chē)操作。

車(chē)內(nèi)休息時(shí)可享受冥想模式，采用私享空間的隔音設(shè)置，一鍵放倒座椅，在專(zhuān)業(yè)的瑜伽冥想引導(dǎo)、白噪音輔助下，使車(chē)主身心得到放松。

自動(dòng)泊車(chē)系統(tǒng)，像我這樣停車(chē)技術(shù)稍微欠缺的女生再也不會(huì)在停車(chē)的時(shí)候出現(xiàn)社死現(xiàn)場(chǎng)（不過(guò)有了朋克貓之后會(huì)不會(huì)再也沒(méi)有沒(méi)有帥氣的小哥哥幫我停車(chē)了?）?？臻g：寬敞，后排腿部空間很寬松，適合閨蜜們假日一起外出游山玩水。

聽(tīng)一聽(tīng)更愛(ài)女人的汽車(chē)牌歐拉是怎么說(shuō)“愛(ài)”。

“朋克貓是歐拉‘愛(ài)’文化的最顯性表達(dá)，我們希望朋克貓用戶(hù)可以并值得擁有一件‘行走的藝術(shù)品’?！?span style="--tt-darkmode-color: #A3A3A3;">歐拉朋克貓商品總監(jiān)路發(fā)說(shuō)，“歐拉以潮品豪車(chē)的方式打造朋克貓，賦予朋克貓接近藝術(shù)品的審美價(jià)值?！彼囆g(shù)沒(méi)有邊界，歐拉朋克貓將成為那個(gè)奇妙的藝術(shù)入口，給用戶(hù)生活添加點(diǎn)藝術(shù)，展現(xiàn)觸手可及的精致，讓女性舉手投足之間盡顯優(yōu)雅。

以下是朋克貓共創(chuàng)會(huì)媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)訪問(wèn)速記，有刪減。

媒體：朋克貓的共創(chuàng)結(jié)果，會(huì)體現(xiàn)在未來(lái)量產(chǎn)車(chē)上嗎？

歐拉是一個(gè)“以用戶(hù)為中心”的品牌，用戶(hù)的需求就是我們的目標(biāo)，共創(chuàng)形式是我們兌現(xiàn)“以用戶(hù)為中心”的重要渠道和通路，用戶(hù)的意見(jiàn)，我們一定會(huì)采納。

歐拉朋克貓作為歐拉貓系家族旗艦車(chē)型，更要遵從共創(chuàng)的形式。自第一期朋克貓車(chē)身配色共創(chuàng)開(kāi)始，到量產(chǎn)版內(nèi)飾征集，再到今天的配置共創(chuàng)，已經(jīng)讓朋克貓不僅屬于歐拉，更屬于每一位用戶(hù)。

可以看到，用戶(hù)的共創(chuàng)也讓歐拉收獲了驚喜，此次共創(chuàng)配置的結(jié)果，同樣會(huì)呈現(xiàn)在量產(chǎn)版朋克貓身上，未來(lái)，歐拉朋克貓會(huì)堅(jiān)持將共創(chuàng)進(jìn)行到底。

媒體：本次共創(chuàng)活動(dòng)我們總結(jié)出一個(gè)關(guān)鍵詞“大女主”，請(qǐng)問(wèn)如何理解“大女主”？

無(wú)論從影視作品、《浪姐》等綜藝節(jié)目成為中心話題，還是從胡潤(rùn)全球女性百富榜中國(guó)一支獨(dú)大的數(shù)據(jù)，我們都可以清晰判斷，這是一個(gè)“大女主”時(shí)代。

在朋克貓看來(lái)，愛(ài)、勇敢和自由，正是這個(gè)時(shí)代的女性精神。其中，愛(ài)是敢于對(duì)抗世界偏見(jiàn)，忠于內(nèi)?，持炬向前，更是歷經(jīng)千帆，經(jīng)歷冷暖，仍舊?存熾熱；

勇敢，是理所當(dāng)然，是天經(jīng)地義，是揚(yáng)眉吐?，即便碰壁，依舊清醒，敢于活成??的形狀，即便微弱，依舊勇敢，敢于散發(fā)出真實(shí)的螢光；自由，是平等的權(quán)利和選擇，是?材?由，是化妝?由，是婚戀?由，是?育?由，是職業(yè)選擇?由，是社會(huì)?份?由，是可以?膽擁抱世界的?由。

朋克貓作為大女主的潮品豪車(chē)，以自身致敬引領(lǐng)時(shí)代的女性。滿(mǎn)足他們內(nèi)心渴望，打造新時(shí)代女性豪車(chē)。

媒體：2021年的歐拉在產(chǎn)品、技術(shù)、銷(xiāo)量等方面取得了長(zhǎng)足的突破。請(qǐng)問(wèn)，如何總結(jié)歐拉的2021？

總結(jié)歐拉成長(zhǎng)的促成因素，洞察并布局女性市場(chǎng)，占盡市場(chǎng)先機(jī)，是一個(gè)重要因素。同時(shí)，歐拉從“愛(ài)”出發(fā)，通過(guò)產(chǎn)品向上、用戶(hù)人群向上和以用戶(hù)為中心的理念，構(gòu)建一套完善的歐拉模式體系。

首先，產(chǎn)品打造上不走尋常路，以女性審美視角和體驗(yàn)重塑“她時(shí)代”汽車(chē)產(chǎn)品打造新鏈路。歐拉創(chuàng)新構(gòu)建女性研究團(tuán)隊(duì)，從心理學(xué)和行為學(xué)層面洞察女性的底層需求與期望，從社會(huì)學(xué)角度，研究出8類(lèi)主流女性用戶(hù)，并圍繞好看、好開(kāi)、智能易用、人性化關(guān)懷等關(guān)鍵詞，有針對(duì)性地為她們開(kāi)發(fā)多元化品類(lèi)貓系家族產(chǎn)品。其中，朋克貓就是最典型的代表車(chē)型。

其次，依托全新品類(lèi)產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品、用戶(hù)人群向上，打開(kāi)品牌價(jià)值的全方位向上躍升空間。被稱(chēng)為“行走藝術(shù)品”的歐拉朋克貓，是現(xiàn)階段歐拉旗下的復(fù)古旗艦車(chē)型朋克貓以“復(fù)古藝術(shù)&科技智能”的創(chuàng)新品類(lèi)定位提升產(chǎn)品調(diào)性，憑借帶給用戶(hù)的“簡(jiǎn)約復(fù)古造型設(shè)計(jì)、輕奢豪華座艙體驗(yàn)、智能安全領(lǐng)航標(biāo)準(zhǔn)、前瞻利她進(jìn)化驅(qū)動(dòng)、極致品質(zhì)與科技溫度”，為品牌賦能。

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向上、用戶(hù)人群向上帶動(dòng)品牌向上的同時(shí)，歐拉率先實(shí)現(xiàn)從“用戶(hù)思維”到“用戶(hù)行為”的轉(zhuǎn)變。作為“更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌”，歐拉更懂女人的愛(ài)。2021年，歐拉汽車(chē)從共情、共創(chuàng)、共享等三大維度打造歐拉與用戶(hù)的養(yǎng)成系品牌人設(shè)。

最后，品牌直銷(xiāo)模式下可實(shí)現(xiàn)“線上訂購(gòu)+線下體驗(yàn)”，拉近了品牌與用戶(hù)之間的距離，讓用戶(hù)的真實(shí)需求得到了及時(shí)反饋，為歐拉的產(chǎn)品打造、服務(wù)打磨，提供了可參考的重要依據(jù)，更為提升用戶(hù)全程愉悅體驗(yàn)，提供了充分可能。

在諸多創(chuàng)新模式的加持下，歐拉2021年收獲11萬(wàn)多用戶(hù)的支持和信賴(lài)，總體用戶(hù)人數(shù)突破20萬(wàn)；在中經(jīng)智庫(kù)的國(guó)品影響力評(píng)選中，與京東、華為、小米等國(guó)潮品牌同登榜單，并斬獲汽車(chē)行業(yè)影響力NO.1。

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