“目前存在7方面33項(xiàng)問題，完成整改前繼續(xù)下架順風(fēng)車業(yè)務(wù)以及依法處置非法營(yíng)運(yùn)行為?！边@是交通運(yùn)輸部等10部門組成的檢查組，在進(jìn)駐滴滴84天之后公布的檢查結(jié)果。

網(wǎng)約車市場(chǎng)總是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，滴滴將繼續(xù)推進(jìn)內(nèi)部整改的進(jìn)程，而場(chǎng)內(nèi)其他玩家，如首汽、神州、曹操、易到、嘀嗒等，也無不枕戈待旦，加大對(duì)用戶和市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。不過，網(wǎng)約車市場(chǎng)不會(huì)就此波瀾不驚，“野蠻人”又來了。

當(dāng)“野蠻人”來敲門

在經(jīng)過近兩年的市場(chǎng)爭(zhēng)奪之后，公眾原以為國(guó)內(nèi)網(wǎng)約車市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)“一超多強(qiáng)”的平穩(wěn)發(fā)展階段。但真正的“野蠻人”又一次敲響了網(wǎng)約車市場(chǎng)的大門。他們，是傳統(tǒng)車企。

BBA陣營(yíng)中，寶馬首先扮演了急先鋒的角色。11月21日，寶馬公司宣布拿到了成都天府新區(qū)頒發(fā)的網(wǎng)約車牌照，并計(jì)劃在 12 月 14號(hào)上線網(wǎng)約車服務(wù)。這也意味著，寶馬汽車已經(jīng)成為第一家在國(guó)內(nèi)拿到網(wǎng)約車牌照的跨國(guó)汽車制造商。

據(jù)悉，此次寶馬汽車方面計(jì)劃在成都投入200輛寶馬5系轎車，其中包括燃油版和插電式混合動(dòng)力版。同時(shí)，為了體現(xiàn)自己豪華車的定位，寶馬方面還將為這200輛全新投放的網(wǎng)約車專門配備專屬司機(jī)。

對(duì)于網(wǎng)約車市場(chǎng)，寶馬可以說是“蓄謀已久”。今年4月，寶馬就在成都悄然注冊(cè)了全資出行服務(wù)子公司，而此次獲得網(wǎng)約車運(yùn)營(yíng)牌照的就是這家“寶馬出行服務(wù)有限公司”。

除了寶馬之外，其他跨國(guó)傳統(tǒng)車企對(duì)于網(wǎng)約車這塊蛋糕同樣覬覦已久。今年5月初，大眾集團(tuán)與滴滴出行進(jìn)行了成立合資企業(yè)的商談工作；眾泰汽車則與福特宣布合作成立一家中外合資企業(yè)，在網(wǎng)約車領(lǐng)域開展合作。

更新的進(jìn)展是在10月24日，戴姆勒和吉利聯(lián)合宣布，雙方將在國(guó)內(nèi)組建合資公司（各持股50%），提供高端專車出行服務(wù)。眾所周知，在此次與戴姆勒方面開展合作之前，吉利早在2015就推出了“曹操專車”網(wǎng)約車平臺(tái)。很明顯，吉利希望打出兩張牌，一張面向中低端，一張面向高端出行市場(chǎng)。

除了跨國(guó)品牌，國(guó)內(nèi)汽車制造企業(yè)不僅是吉利，其他傳統(tǒng)車企也早有試探之舉。2015年首汽集團(tuán)在推出主打中高端市場(chǎng)的“首汽約車”之后，又在今年4月，與中國(guó)一汽達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方提出將在車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智慧交通、品牌服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，聯(lián)合開發(fā)市場(chǎng)。中國(guó)一汽此番入局，目的將紅旗H5、H7等車型推向網(wǎng)約車市場(chǎng)，挖掘商務(wù)用車領(lǐng)域的潛在價(jià)值。

一個(gè)月之后，另一家國(guó)內(nèi)品牌——長(zhǎng)城汽車，推出了共享出行品牌“歐拉出行”；9月30日，江淮汽車的網(wǎng)約車平臺(tái)“和行約車”通過了安徽省交通運(yùn)輸廳線上服務(wù)能力認(rèn)定，提出計(jì)劃在今年內(nèi)完成2000輛都市專車的投放。

11月份，這股傳統(tǒng)車企入局的勢(shì)頭絲毫不減。

11月12日，上汽集團(tuán)正式進(jìn)軍網(wǎng)約車業(yè)務(wù)，推出定位中高端市場(chǎng)的網(wǎng)約車平臺(tái)“享道出行”，而且全部采用“自營(yíng)新能源車”提供服務(wù)。六天之后，“享道出行”在上海地區(qū)開啟了試運(yùn)營(yíng)帷幕。

而在剛剛結(jié)束的廣州車展上，大眾汽車集團(tuán)旗下全資子公司——逸駕智能科技有限公司也正式亮相，并且宣布將與國(guó)內(nèi)本土車企共同布局網(wǎng)約車、分時(shí)租賃等出行市場(chǎng)。大眾并非是剛剛啟動(dòng)網(wǎng)約車相關(guān)舉措，早在今年7月11日，大眾集團(tuán)就和一汽集團(tuán)簽署了一份諒解備忘錄，宣布成立兩家全新合資企業(yè)。當(dāng)時(shí)，大眾方面就表示“逸駕智能”將全程參與并協(xié)調(diào)兩家合資企業(yè)的成立，以及日后的運(yùn)營(yíng)工作。

網(wǎng)約車行業(yè)，在傳統(tǒng)車企的紛紛入局下顯得暗潮涌動(dòng)。

網(wǎng)約車市場(chǎng)將走向何方

在經(jīng)過前幾年瘋狂的補(bǔ)貼大戰(zhàn)后，網(wǎng)約車行業(yè)對(duì)于新生代的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者早已沒有吸引力。不過，這個(gè)看似漸涼的風(fēng)口，在眾多制造業(yè)出身的傳統(tǒng)車企眼中，似乎依然熱得發(fā)燙。

實(shí)際上，看似已經(jīng)風(fēng)平浪靜的網(wǎng)約車市場(chǎng)，依然存在著一大塊尚未被挖掘的蛋糕。根據(jù)此前交通部公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，國(guó)內(nèi)網(wǎng)約車的用戶規(guī)模約為2.25億，相較之下真正能夠?qū)崿F(xiàn)持證上崗的網(wǎng)約車司機(jī)僅有10萬人。中商產(chǎn)業(yè)研究院此前發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)約車市場(chǎng)及預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出行市場(chǎng)規(guī)模為681億元人民幣，而2018年的市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)將增至2678億元，到2022年很可能達(dá)到5036億元人民幣。

從極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，截至2018年5月底，中國(guó)網(wǎng)約車應(yīng)用市場(chǎng)用戶規(guī)模為1.85億，滲透率不足20%，僅僅只有16.9%。其中，滴滴出行的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常明顯，滲透率高達(dá)13.83%，占整個(gè)網(wǎng)約車市場(chǎng)82%的市場(chǎng)份額。而其他競(jìng)爭(zhēng)者與滴滴相比差距明顯，神州專車的滲透率僅為1.38%，易到為0.33%，首汽約車為0.23%。滴滴是目前整個(gè)網(wǎng)約車市場(chǎng)唯一一個(gè)月活超過千萬級(jí)的應(yīng)用。

所以，看似風(fēng)平浪靜的網(wǎng)約車市場(chǎng)，在更具備行業(yè)資源和人力物力的傳統(tǒng)車企看來，仍存在相當(dāng)大的潛力。市場(chǎng)存在空缺，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，正是這些傳統(tǒng)車企紛紛布局網(wǎng)約車業(yè)務(wù)的重要原因。

資料顯示，傳統(tǒng)汽車銷售市場(chǎng)的低迷，以及隨之而來的銷售和庫(kù)存壓力，也在倒逼傳統(tǒng)車企尋找新的分銷渠道。根據(jù)中國(guó)汽車消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年10月國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)產(chǎn)銷的分別完成233.4萬臺(tái)和238萬臺(tái)，環(huán)比分別下降0.9%和0.6%，同比下降10.1%和11.7%。

對(duì)此，有汽車行業(yè)觀察人士對(duì)懂懂筆記表示：“整個(gè)汽車市場(chǎng)銷量的放緩是傳統(tǒng)車企們布局網(wǎng)約車市場(chǎng)的重要原因，特別是在新能源汽車方面的銷售壓力。我們可以看到，現(xiàn)在傳統(tǒng)車企們進(jìn)軍網(wǎng)約車市場(chǎng)的主力車型大多是新能源車型，這背后很大原因是各大車企都有不同程度的新能源汽車庫(kù)存壓力。”

在他看來，由于此前相關(guān)政策的支持和雙積分政策，各大車企都在大力發(fā)展新能源汽車，這個(gè)趨勢(shì)也是未來的大方向?，F(xiàn)在在北上廣深等一線城市經(jīng)常能夠看到很多購(gòu)車者更愿意選擇新能源車型，但這很大程度上是源自一線城市的限購(gòu)政策。在那些沒有限購(gòu)壓力的二三線甚至更多下沉市場(chǎng)，新能源汽車的銷量并不理想。在這樣的情況下，車企想要繼續(xù)開拓新能源車業(yè)務(wù)，就需要尋找新的通路，而網(wǎng)約車、分時(shí)租賃無疑是很好的選擇。

一超多強(qiáng)的格局即將改變？

當(dāng)下的網(wǎng)約車市場(chǎng)，傳統(tǒng)車企相較于各網(wǎng)約車平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)，就是長(zhǎng)久以來的汽車制造經(jīng)驗(yàn)，能夠令其在供應(yīng)鏈層面比后者擁有更大優(yōu)勢(shì)，特別是在高端網(wǎng)約車市場(chǎng)。

對(duì)此，有資深出行市場(chǎng)分析師對(duì)懂懂筆記表示：“傳統(tǒng)車企相較于純網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最直接也是最可見的優(yōu)勢(shì)，就是在車輛采購(gòu)和養(yǎng)護(hù)的成本方面。由于傳統(tǒng)車企布局網(wǎng)約車時(shí)使用的都是自家旗下的產(chǎn)品，所以他們可以接近成本的價(jià)格拿到相關(guān)運(yùn)營(yíng)車輛。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在車輛的維修保養(yǎng)方面，車企同樣擁有相當(dāng)程度的成本優(yōu)勢(shì)，而且這些傳統(tǒng)車企所運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)約車平臺(tái)的價(jià)格成本，也會(huì)具有長(zhǎng)期的優(yōu)勢(shì)，因此車企并不會(huì)單純地靠補(bǔ)貼進(jìn)入市場(chǎng)。

值得注意的是，安全問題一直是整個(gè)網(wǎng)約車市場(chǎng)發(fā)展最大的阻礙，滴滴整改也是因?yàn)閷掖伟l(fā)生的安全事件。而在這一方面，傳統(tǒng)車企擁有哪些優(yōu)勢(shì)？

由于目前傳統(tǒng)車企的網(wǎng)約車平臺(tái)幾乎都采取自營(yíng)形式，所以在車輛以及駕駛?cè)藛T方面都會(huì)擁有更強(qiáng)的安全性保障。此前，上汽集團(tuán)推出“享道出行”就特別強(qiáng)調(diào)了安全問題。上汽方面也表示，旗下網(wǎng)約車平臺(tái)每一位司機(jī)都是本地司機(jī)，并且均經(jīng)過深度背景調(diào)查，驗(yàn)證方面也會(huì)使用人臉識(shí)別等新技術(shù)。

如此看來，車輛和人員均為“自營(yíng)”的模式相較于普通的C2C網(wǎng)約車平臺(tái)，應(yīng)該是在安全性方面更有保障，但同時(shí)這樣的重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)策略，也只能是這些擁有先天車輛和成本優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)車企才能夠完成。

那么，傳統(tǒng)車企進(jìn)軍網(wǎng)約車市場(chǎng)會(huì)徹底打亂現(xiàn)有市場(chǎng)格局嗎？顯然并沒有那么容易。

根據(jù)交通部公布的數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有100多家網(wǎng)約車平臺(tái)，且分別在不同城市獲得了相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)許可。在這一百多家平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，用“一超多強(qiáng)”來形容國(guó)內(nèi)的網(wǎng)約車市場(chǎng)恰如其分，其中滴滴就是那個(gè)“一超”。

目前的滴滴在國(guó)內(nèi)網(wǎng)約車市場(chǎng)的位勢(shì)不必多言，但強(qiáng)大如斯的滴滴，依然承受著巨大的虧損。據(jù)程維本人透露，自2012年成立至今滴滴出行一直未實(shí)現(xiàn)盈利，6年來虧損額達(dá)390億元。而在滴滴之外，絕大多數(shù)網(wǎng)約車平臺(tái)同樣處于虧損狀態(tài)。

對(duì)于傳統(tǒng)車企出身的網(wǎng)約車平臺(tái)而言，雖然他們擁有一定車輛采購(gòu)和養(yǎng)護(hù)方面的成本優(yōu)勢(shì)，但是其相對(duì)高端的定位以及重資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式，也意味著更高的運(yùn)營(yíng)投入。而且，目前各大傳統(tǒng)車企涉獵的網(wǎng)約車平臺(tái)體量相對(duì)較?。阂詫汃R為例目前投入運(yùn)營(yíng)車輛僅有200輛。在這樣一個(gè)小體量、高投入的前提下，傳統(tǒng)車企的網(wǎng)約車平臺(tái)同樣面臨不同程度的虧損可能性。

對(duì)此，上述出行行業(yè)分析師對(duì)懂懂筆記表示：“這些新入局的傳統(tǒng)車企短時(shí)間之內(nèi)，是不會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的格局造成太大影響，現(xiàn)階段它們的體量都還太小，且不說和滴滴相比，就算和易到、神州等相對(duì)小眾的網(wǎng)約車平臺(tái)都有不小的差距?！币簿褪钦f，這種嘗試還是對(duì)未來共享出行大變革到來前的一個(gè)嘗試性布局，隨著2020年相關(guān)新能源車輛的補(bǔ)貼結(jié)束，這種擴(kuò)張進(jìn)度也有可能隨之放緩。

總結(jié)

在可預(yù)見的未來，整個(gè)網(wǎng)約車行業(yè)的格局不會(huì)輕易改變，“一超多強(qiáng)”的國(guó)內(nèi)網(wǎng)約車市場(chǎng)格局，會(huì)繼續(xù)持續(xù)一段時(shí)間。

但對(duì)于普通消費(fèi)者而言，新的網(wǎng)約車勢(shì)力入局代表著公眾在出行時(shí)有了更多的選擇。多家同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必促進(jìn)整個(gè)行業(yè)良性的發(fā)展。并且，安全性方面更加嚴(yán)格規(guī)范的傳統(tǒng)車企入局后，也能為整個(gè)網(wǎng)約車市場(chǎng)帶來一個(gè)“穩(wěn)定劑”和“推進(jìn)劑”的作用，從而間接提高整個(gè)網(wǎng)約車行業(yè)的滲透率?；蛟S，這才是傳統(tǒng)車企進(jìn)入網(wǎng)約車市場(chǎng)最大的價(jià)值。

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