請(qǐng)?jiān)?月31日下午18點(diǎn)前，分別各選出你最認(rèn)可的10個(gè)案例，投票結(jié)果將成為入圍的重要參考依據(jù)。

汽車營銷大概是汽車制造銷售整個(gè)環(huán)節(jié)中最光鮮、生動(dòng)而又能攪動(dòng)人心的部分。去年廣州車展期間，汽車商業(yè)評(píng)論啟動(dòng)了中國汽車營銷獎(jiǎng)—金軒獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)。

盡管期間經(jīng)歷疫情，但這4個(gè)月以來，大家的參與度仍然十分踴躍。此次評(píng)選，我們共征集到64個(gè)案例，其中品牌類34個(gè)，產(chǎn)品類30個(gè)。

創(chuàng)立于2014年的金軒獎(jiǎng)——中國汽車營銷獎(jiǎng)，以“中國汽車品牌創(chuàng)新推動(dòng)力”為口號(hào)，旨在獎(jiǎng)勵(lì)中國市場上致力于品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新的汽車品牌和汽車營銷團(tuán)隊(duì)。

今天（2020年3月20日）開始，金軒獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)發(fā)起網(wǎng)絡(luò)投票，所列的案例無排名先后之分。請(qǐng)?jiān)?月31日下午18點(diǎn)前，分別各選出你最認(rèn)可的10個(gè)案例，投票結(jié)果將成為入圍的重要參考依據(jù)。

4月初，我們將對(duì)入圍2020年第六屆金軒獎(jiǎng)案例進(jìn)行終評(píng)，評(píng)委為各個(gè)案例投票打分，討論得出獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬。

頒獎(jiǎng)典禮原定于2020年4月下旬在北京車展期間舉辦，但是鑒于不期而遇至今還不能預(yù)料的新冠疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)，具體頒獎(jiǎng)時(shí)間和地點(diǎn)容我們延后告之。

今年的金軒獎(jiǎng)年度品牌創(chuàng)新營銷全場大獎(jiǎng)和金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷全場大獎(jiǎng)，將在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場產(chǎn)生，邀請(qǐng)品牌類、產(chǎn)品類提名案例作品的提報(bào)方進(jìn)行5分鐘現(xiàn)場陳述，然后當(dāng)場進(jìn)行評(píng)委和觀眾投票，決出全場大獎(jiǎng)。

以下呈現(xiàn)的是所征集的34個(gè)品牌類營銷案例。

01

BEIJING汽車“溫暖回家路”整合營銷

借勢(shì)京張高鐵（冬奧會(huì)專線）首通車的國家冬奧熱點(diǎn)，BEIJING 北京汽車春暖回家路，啟動(dòng)致敬冬奧建設(shè)者，助力建設(shè)者回家過年的活動(dòng)，同時(shí)即為BEIJING?品牌全面推廣傳播的首個(gè)落地項(xiàng)目，傳遞BEIJING?品牌暖全程、暖全家、暖全國的品牌溫度。

02

斑馬智行第二屆狂歡月主題營銷活動(dòng)

繼斑馬網(wǎng)絡(luò)成功啟動(dòng)汽車史上第一次大規(guī)模用戶在線運(yùn)營活動(dòng)后，2019年11月12日，第二屆狂歡月攜手動(dòng)感101廣播電臺(tái)啟動(dòng)“街頭秘密任務(wù) 喚醒斑馬時(shí)刻”——“你好斑馬智行狂歡月”活動(dòng)，以豐富的互動(dòng)內(nèi)容和真金白銀的車主補(bǔ)貼福利，讓聽眾在不感覺到被廣告打擾的情況下，了解并享受智聯(lián)網(wǎng)汽車帶給車主的便利和福利。

03

寶馬集團(tuán)2019中國創(chuàng)新日活動(dòng)

2019年7月19日，寶馬集團(tuán)在京舉行“未來出行，你好！”2019中國創(chuàng)新日活動(dòng)。攜手中國聯(lián)通、騰訊和四維圖新一起展望更安全、更清潔、更輕松愉悅的未來出行。在宣布與中國聯(lián)通和四維圖新分別就5G移動(dòng)通訊以及高精地圖簽約合作之后，寶馬集團(tuán)于活動(dòng)當(dāng)日與騰訊簽約，合作建立寶馬集團(tuán)在中國的“高性能數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)開發(fā)平臺(tái)”。

04

北京越野“使命召喚行動(dòng)”品牌營銷

基于對(duì)前沿科技與無界探索精神的追求，北京越野聯(lián)合中國探月工程打造了“使命召喚Ⅴ觀星行動(dòng)”和“使命召喚 VI 飛天行動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)BJ40城市獵人版首次長距離高原試駕活動(dòng)，同時(shí)，也是北汽越野首次以參與者的身份，深入到中國航天運(yùn)載火箭發(fā)射任務(wù)當(dāng)中，完成了一場屬于越野玩家們的超級(jí)探索深空盛宴。

05

東風(fēng)風(fēng)神國球新風(fēng)潮跨界事件營銷

東風(fēng)風(fēng)神以“圈粉營銷”思維，通過明星熱度、車型賣點(diǎn)、城市特色及國乒精神，結(jié)合活動(dòng)節(jié)奏，定制階段性主題，打動(dòng)年輕群體，強(qiáng)化奕炫“國潮”標(biāo)簽，逐步提升奕炫上市后的營銷熱度，形成立體營銷傳播矩陣，看車試車參與體驗(yàn)量增加，有效助力區(qū)域銷售。

06

2019東風(fēng)雷諾武漢馬拉松

在2016-2018年，東風(fēng)雷諾已連續(xù)三年冠名贊助武漢馬拉松，基于三年的成功合作，武漢馬拉松已成為傳遞雷諾品牌激情與展現(xiàn)東風(fēng)雷諾企業(yè)活力、體現(xiàn)產(chǎn)品魅力的最佳平臺(tái)之一，2019年，東風(fēng)雷諾延續(xù)“做自己的領(lǐng)跑者”賽事口號(hào)，攜手“漢馬”組委會(huì)，進(jìn)一步升級(jí)賽事服務(wù)，釋放激情與活力，共同倡導(dǎo)健康、積極的生活方式。

07

東風(fēng)日產(chǎn)-日產(chǎn)智行城市

歷時(shí) 5個(gè)月，日產(chǎn)智行城市通過深度結(jié)合消費(fèi)者生活場景，打造十大場景八大體驗(yàn)設(shè)備的沉浸式體驗(yàn)空間，它不僅僅是一個(gè)規(guī)模超前的全新智慧展臺(tái)，更是2019年廣州車展網(wǎng)紅打卡地，獲得了外界的一致好評(píng)，讓消費(fèi)者深度感知和體驗(yàn)日產(chǎn)帶來的智能化未來出行生活。

08

東風(fēng)日產(chǎn)第七代天籟上市整合營銷傳播

為了挖掘第七代天籟核心價(jià)值，通過四波次媒體事件“超長預(yù)熱”、“沉浸式科技發(fā)布會(huì)”凸顯創(chuàng)新技術(shù)、跨年節(jié)點(diǎn)“2大頂級(jí)知識(shí)IP”滲透目標(biāo)客戶群，以及“天籟鑒證實(shí)錄”系列挑戰(zhàn)及全場景試駕，達(dá)成了既定的目標(biāo)銷量，極大提高了品牌形象。

09

東風(fēng)雪鐵龍“家一樣的關(guān)懷2.0”品牌服務(wù)承諾

2019年，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诔啥架囌股?，針?duì)全系車型推出“家一樣的關(guān)懷2.0”品牌全新服務(wù)承諾，旨在以“7天可退換”為首的8項(xiàng)服務(wù)承諾為客戶帶來更舒適的用車體驗(yàn)。疫情期間，在8項(xiàng)服務(wù)承諾基礎(chǔ)上，新增7項(xiàng)戰(zhàn)“疫”關(guān)懷，形成“8+7”服務(wù)承諾加強(qiáng)版，并針對(duì)湖北車主、醫(yī)護(hù)車主、湖北地區(qū)出租車司機(jī)推出3項(xiàng)特別關(guān)愛，提供竭盡所能的關(guān)懷與支持。

10

廣汽菲克-獻(xiàn)給全世界10,000,000Jeeper的電影

Jeep首次打破發(fā)布會(huì)傳統(tǒng)，通過“電影發(fā)布會(huì)”概念形式，創(chuàng)造了一場完全由車主主導(dǎo)的車展發(fā)布會(huì)，從品牌、車主、產(chǎn)品三個(gè)維度傳達(dá)主張，實(shí)現(xiàn)話題性十足的傳播效果，為Jeep與車主之間打開了新的溝通方式，為Jeep一直致力于打造一個(gè)具有凝聚力的品牌，創(chuàng)造專屬于Jeeper的車主文化的目標(biāo)，又向前跨進(jìn)了一大步，在整個(gè)汽車界也發(fā)揮了引領(lǐng)和開創(chuàng)的示范作用。

11

廣汽菲克-Jeep&尤文圖斯中國行

借Jeep全球尤文圖斯贊助品牌身份及南京ICC賽事契機(jī)，滲透泛足球人群，通過Jeep車主、尤文粉絲、體育類KOL為核心話題發(fā)源地，發(fā)起線上#小球迷暑假愿望#話題炒作及集客行動(dòng)等，提升Jeep車主品牌忠誠度及泛人群的品牌喜好度。

12

廣汽三菱歐藍(lán)德“極限挑戰(zhàn)”IP整合營銷傳播

歐藍(lán)德×《極限挑戰(zhàn)5》是繼《歌手》后的再一次的IP合作，更注重打通IP價(jià)值鏈路。歐藍(lán)德以IP為內(nèi)核，打造深層次的節(jié)目植入捆綁外，拓展IP創(chuàng)造受眾感興趣的內(nèi)容，利用線上線下立體式營銷矩陣收割I(lǐng)P流量和口碑，為終端銷售全面助力，有效實(shí)現(xiàn)了“線上線下整合式營銷”。

13

哪吒汽車“魔童”IP品牌營銷

基于相同的命名以及對(duì)于哪吒精神的共同詮釋與理解，哪吒汽車和哪吒電影雙方一拍即合，由此達(dá)成跨界合作，打造現(xiàn)象級(jí)IP國潮新風(fēng)范——哪吒N01 2020款，生動(dòng)地向受眾傳達(dá)品牌年輕勇敢無畏的價(jià)值主張。

14

2019紅旗嘉年華暨紅旗HS7上市活動(dòng)

此次系列活動(dòng)成功打造了“紅旗嘉年華”獨(dú)創(chuàng)IP，共策劃執(zhí)行嘉年華TIAA大會(huì)、市民優(yōu)享計(jì)劃、紅旗小鎮(zhèn)發(fā)布、零部件高端論壇、紅旗大街揭牌、等共計(jì)18項(xiàng)，紅旗品牌及全系產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)露出。整個(gè)活動(dòng)多維展示、多維參與、多維協(xié)同。累計(jì)參與人群近百萬余，傳播曝光突破16億?？胺Q汽車行業(yè)的一次重大創(chuàng)舉。

15

吉利帝豪向上馬拉松2019中國公開賽

以2022年亞運(yùn)會(huì)背書，吉利品牌發(fā)起“2019年向上馬拉松中國公開賽”活動(dòng)，邀請(qǐng)社會(huì)正能量名人和典型人群，與30余位明星共同展現(xiàn)向上精神?；顒?dòng)足跡8個(gè)城市，覆蓋100家終端經(jīng)銷商店和90場車友會(huì)主題活動(dòng)，為品牌和產(chǎn)品賦能，與中國頭部品牌共贏，與各大媒體共贏，與800萬用戶共贏。

16

2019一汽馬自達(dá)價(jià)值營銷

2019年，一汽馬自達(dá)以用戶需求為導(dǎo)向，通過發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和傳遞價(jià)值，提供超越用戶溝通期望的產(chǎn)品和服務(wù)，建立持久的信任關(guān)系，在用戶端、產(chǎn)品端、品牌端、渠道端、溝通端和管理端，實(shí)現(xiàn)廠商客共贏，獲得了行業(yè)的高口碑。

17

2019發(fā)現(xiàn)無止境“路虎星級(jí)路線評(píng)級(jí)”項(xiàng)目

憑借路虎品牌的優(yōu)勢(shì)資源和發(fā)現(xiàn)無止境6季成功經(jīng)驗(yàn)，打造自駕出游領(lǐng)域的米其林指南，路虎在2019年攜手中國旅游學(xué)會(huì)、中國地理學(xué)會(huì)、國家地理、百度地圖等合作伙伴，共同打造了“路虎星級(jí)路線評(píng)級(jí)”項(xiàng)目，為所有自駕游愛好者提供權(quán)威的自駕信息服務(wù)平臺(tái)。

18

雷克薩斯“天工開物·預(yù)見生活之美”匠心展

作為“天工開物”系列藝術(shù)巡展連續(xù)四年的獨(dú)家贊助商，雷克薩斯再度攜手現(xiàn)代傳播集團(tuán)，以“天工開物·預(yù)見生活之美”為主題，分別于2019年11月21日、12月14日在廣州文立方藝空間和杭州樂堤港單向空間共同呈現(xiàn)一場富有東方意蘊(yùn)的感官盛宴。

19

雷克薩斯-Lexus Lab年終思想盛宴

2019年雷克薩斯攜手《嘉人》，以“探達(dá)妙遠(yuǎn)——人生旅途的藝術(shù)”為主題，分別于2019年12月3日、10日在成都尼依格羅酒店和上海興業(yè)太古匯呈現(xiàn)雷克薩斯思想盛宴，集結(jié)來自不同領(lǐng)域的文化精英，通過對(duì)人生的探索、分享和感悟，發(fā)現(xiàn)生活的本真與美好。

20

領(lǐng)克03征戰(zhàn)2019WTCR房車世界杯

領(lǐng)克03在日本上市之時(shí)，吉利汽車集團(tuán)宣布成立領(lǐng)克車隊(duì)征戰(zhàn)2019 WTCR房車世界杯，讓中國汽車運(yùn)動(dòng)走向國際賽場。領(lǐng)克車隊(duì)駕駛基于領(lǐng)克03打造的TCR戰(zhàn)車與7大知名品牌15支車隊(duì)進(jìn)行角逐，奪得了2019 WTCR年度總冠軍，成為第一個(gè)拿到世界頂級(jí)賽事世界冠軍的中國品牌，永遠(yuǎn)載入中國汽車行業(yè)和中國汽摩運(yùn)動(dòng)發(fā)展的歷史。

21

捷途“旅行”生態(tài)圈整合營銷

奇瑞控股捷途將“旅行+”生態(tài)圈用戶權(quán)益及增值服務(wù)作為營銷體系的發(fā)展核心，堅(jiān)持以最理解客戶的需求、最貼近客戶的營銷、最愉悅客戶的體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，短短18個(gè)月零10天實(shí)現(xiàn)了20萬輛下線，再一次憑借“捷途速度”創(chuàng)造了行業(yè)奇跡。

22

上汽通用五菱-新寶駿寶駿女神之夜

新寶駿女神之夜活動(dòng)，聚焦于女性用車需求，開展立足品牌輻射全國的品牌活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全國百城經(jīng)銷商、媒體、網(wǎng)紅、用戶，傳遞新寶駿家族對(duì)女性車主的產(chǎn)品利益點(diǎn)，從車圈女神、到女性用戶，再到女性車主，建立與女性車主的情感鏈接。

23

上汽通用五菱新寶駿跨界融合營銷案例

新寶駿品牌“智能化”戰(zhàn)略獲得重大突破。作為首款搭載HUAWEI HiCar的品牌，通過與華為的合作，使新寶駿智能網(wǎng)聯(lián)得以打通全生活場景，為用戶帶來更智能的用車體驗(yàn)、更舒適的生活方式，打通行業(yè)全生態(tài)新融合，打造新寶駿5G生態(tài)，汽車生態(tài)融合互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，是新寶駿跨界融合戰(zhàn)略的第一個(gè)里程碑。

24

天際汽車“產(chǎn)品+服務(wù)創(chuàng)新商業(yè)模式”營銷案例

貫穿全年各大車展，配合多種類型的線上線下小規(guī)模溝通，通過不同層次的內(nèi)容，利用多圈層媒體，面向廣大潛在用戶群體，層層剖析，逐級(jí)滲透，全面?zhèn)鬟f天際汽車“產(chǎn)品+服務(wù)創(chuàng)新商業(yè)模式”核心價(jià)值觀，論證天際ME7值得買。

25

威馬汽車整合營銷案例

威馬汽車電商+線下渠道開啟新零售模式，為用戶提供了更透明、便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。與天貓雙方基于出行與家居兩大高頻生活場景，探索“AI+物聯(lián)網(wǎng)“的無限可能，并帶動(dòng)新能源汽車上下游產(chǎn)業(yè)鏈向智能化轉(zhuǎn)型。與中國郵政集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在新零售、服務(wù)體系、金融服務(wù)、供應(yīng)鏈物流等領(lǐng)域展開全方位深入合作，為產(chǎn)融合作領(lǐng)域的突破性發(fā)展帶來有益啟示。

26

蔚來汽車-2019 NIO Day

年度NIO Day ——集用戶聚會(huì)、產(chǎn)品上市、媒體溝通、高層見面為一體的品牌活動(dòng)。4000多名用戶與媒體于2019年12月28日相聚深圳灣體育中心春繭體育館。當(dāng)晚，蔚來發(fā)布了100千瓦時(shí)液冷恒溫電池包和20千瓦家用直流充電樁、煥新版智能電動(dòng)旗艦SUV ES8，并全球首次展出智能電動(dòng)轎跑SUV EC6，并發(fā)布了Tom Dixon聯(lián)名系列產(chǎn)品——“Tube”主題旅行系列。

27

一汽奔騰2019品牌之夜

2019年10月17日，新奔騰品牌發(fā)布1周年，舉辦“一汽奔騰2019品牌之夜”活動(dòng)，以“大河奔流騰沖起”為主題，在壺口瀑布-黃河大合唱?jiǎng)雠e辦，打造黃河邊上的交響盛會(huì)，以類似交響樂的樂章式劃分串聯(lián)發(fā)布會(huì)整體內(nèi)容，讓發(fā)布會(huì)一周年慶典整體彰顯，傳承并升級(jí)新奔騰品牌精神，團(tuán)結(jié)力量，致敬祖國。

28

一汽-大眾奧迪線索評(píng)級(jí)創(chuàng)新案例

為優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提高線索應(yīng)用效率，減輕經(jīng)銷商的外呼壓力，奧迪與大數(shù)據(jù)行業(yè)合作伙伴深度合作：率先采用數(shù)學(xué)分析模型及公開大數(shù)據(jù)結(jié)合的技術(shù)方式，推測(cè)客戶購車意向，對(duì)客戶購車意向評(píng)定等級(jí)；同時(shí)，針對(duì)不同意向等級(jí)客戶，結(jié)合不同的營銷政策，提供完整的分配策略、跟進(jìn)策略、跟進(jìn)話術(shù)等體系化的產(chǎn)品服務(wù)。

29

一汽解放國六全系產(chǎn)品上市暨動(dòng)力品牌發(fā)布盛典

為響應(yīng)藍(lán)天計(jì)劃，一汽解放舉辦以創(chuàng)領(lǐng)藍(lán)途、擎動(dòng)未來為主題的解放國六產(chǎn)品發(fā)布慶典，邀請(qǐng)了諸多行業(yè)大咖現(xiàn)場圍繞國六技術(shù)與環(huán)?？萍颊归_精彩的專家論壇，以創(chuàng)領(lǐng)性技術(shù)持續(xù)推動(dòng)商用車行業(yè)不斷邁向更高的發(fā)展階段。

30

一汽馬自達(dá)潮奢形象塑造暨阿特茲IPM互動(dòng)傳播

一汽馬自達(dá)將“潮奢”作為品牌突圍的切入點(diǎn)，以全新一代阿特茲新車上市為契機(jī)，跨界聯(lián)合寺庫發(fā)布權(quán)威報(bào)告《潮奢生活白皮書》等六大活動(dòng)，讓一馬“潮奢”形象順利落地，占領(lǐng)用戶心智，建立全新品牌形象，形成市場破局，助力集客。

31

英菲尼迪品牌30周年活動(dòng)

英菲尼迪借勢(shì)30周年，圍繞“活出無限可能”的主題，展開全維度營銷，挖掘車主、用戶、媒體感興趣、有調(diào)性的跨界領(lǐng)域，以貼近生活的體驗(yàn)方式詮釋深?yuàn)W、冗長的汽車術(shù)語，潛移默化傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，全面打造“才貌雙全”品牌形象。

32

長城WEY-“CZ-11 WEY”號(hào)火箭海上發(fā)射項(xiàng)目營銷案例

2019年是“航天大年”，中國豪華SUV WEY品牌攜手中國航天開啟戰(zhàn)略合作，完成了戰(zhàn)略合作簽約儀式、#與平行宇宙的自己對(duì)話#年輕用戶互動(dòng)活動(dòng)、火箭模型捐贈(zèng)入駐中國科技館、全民矚目的“CZ-11 WEY”號(hào)火箭中國首次海上發(fā)射等國家級(jí)大事件，凸顯WEY品牌智能科技領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

33

長城歐拉深圳&西安唯ME營活動(dòng)

技術(shù)IP“ME”的建立讓歐拉擁有了“品質(zhì)、科技、專業(yè)”的傳承血統(tǒng)，而粉絲IP“唯·ME營”的打造，讓歐拉&ME真正在平臺(tái)、品牌基礎(chǔ)上，擁有屬于自己的用戶生態(tài)環(huán)境。2019 年 7 月 16 日，歐拉在科技之都深圳正式發(fā)布?xì)W粉專屬組織——唯·ME 營，同時(shí)發(fā)布?xì)W拉品牌技術(shù) IP“ME”；7 月 24 日，唯·ME 營第二站去往西安，以“探 ME 長安十二時(shí)”為主題，和歐粉一起打卡千年古都。

34

北京汽車“智達(dá)X3借勢(shì)籃球體驗(yàn)營銷與傳播”

以“BUFF”為主題語境創(chuàng)意拉近目標(biāo)用戶，同時(shí)貼靠籃球營銷高熱點(diǎn)，制造話題關(guān)注與用戶的情感共鳴。在整體傳播中，除了創(chuàng)新迎合年輕人語言習(xí)慣外，由于2019年為籃球世界杯大年，且籃球運(yùn)動(dòng)為國民參與度最高的球類運(yùn)動(dòng)，可以最大程度引爆話題討論。同時(shí)，籃球動(dòng)感激情的特質(zhì)也與智達(dá)X3整體闡述的年輕精神不謀而合。

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