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起亞新logo暗藏玄機(jī)

第一電動(dòng)大牛作者汽車商業(yè)評(píng)論 2021-01-08 10:09

來(lái)源 / thedetroitbureau，Autonews作者：Michael Strong，HANS GREIMEL

新年新氣象，在汽車行業(yè)也不例外。繼2021年1月1日比亞迪發(fā)布新標(biāo)識(shí)，1月6日，韓國(guó)汽車制造商起亞在仁川發(fā)布了品牌新logo和新的口號(hào)。

新logo和口號(hào)都是在1月6日韓國(guó)仁川上空的煙火表演中揭曉的，采用了時(shí)下最流行的無(wú)人機(jī)表演，該表演使用了303架無(wú)人機(jī)噴射煙花拼出新logo的圖案。起亞在YouTube上共發(fā)布了兩個(gè)視頻向全世界展示新的品牌標(biāo)識(shí)。

在2020年底接受外媒《汽車新聞》采訪時(shí)，起亞總裁兼首席執(zhí)行官宋浩成（Ho Sung Song）就透露，起亞將在2021年1月份拋棄“一把年紀(jì)的橢圓logo”，開始品牌重啟。自1994年以來(lái)，起亞一直在使用當(dāng)前l(fā)ogo的變體：由橢圓形環(huán)繞的KIA字樣，2004年和2012年進(jìn)行了小幅調(diào)整。

起亞在2019年日內(nèi)瓦車展上展示的Imagine電動(dòng)概念車上展示了新logo

新logo的設(shè)計(jì)采用手寫簽名的樣式，起亞通過(guò)這種形式來(lái)印證品牌的承諾，啟動(dòng)計(jì)劃中的品牌重塑。起亞高層表示，這個(gè)logo是起亞新品牌宗旨的象征，也是起亞承諾通過(guò)未來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)為客戶提供的價(jià)值，以及這些產(chǎn)品和服務(wù)所帶來(lái)的體驗(yàn)。

線條不間斷可以一筆寫成，很有節(jié)奏感，這傳達(dá)了起亞要把靈感時(shí)刻帶入產(chǎn)品的決心；對(duì)稱性展現(xiàn)了起亞的信心；新logo造型整體向上的姿態(tài)體現(xiàn)了起亞品牌不斷上升的雄心，更重要的是，它能為客戶提供什么。

“起亞的新logo代表了公司通過(guò)對(duì)其業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的改造，承諾要成為個(gè)人移動(dòng)出行領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。”宋浩成說(shuō)，“汽車行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)快速轉(zhuǎn)型的時(shí)期，起亞正在積極主動(dòng)地塑造和適應(yīng)這些變化。新標(biāo)識(shí)代表了我們的愿望，即隨著客戶移動(dòng)出行需求的不斷變化，激發(fā)客戶的靈感，以及我們的員工在快速變化的行業(yè)中迎接挑戰(zhàn)?！?/p>

這家韓國(guó)汽車制造商的新logo還附帶了一個(gè)新的全球品牌口號(hào)：Movement that inspires（出行帶來(lái)靈感），取代了之前的The Power to Surprise（激情超越夢(mèng)想，起亞官方譯法）。

起亞官方將于美東時(shí)間1月14日晚上7點(diǎn)（北京時(shí)間1月15日早上8點(diǎn)）詳細(xì)介紹這其中的具體內(nèi)容和起亞最新的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，并將在該汽車制造商的YouTube全球頻道上進(jìn)行直播。該活動(dòng)被稱為數(shù)字化“新起亞品牌展示”，將勾勒出大刀闊斧改革的輪廓。

該公司指出，這些新的舉措都是“S計(jì)劃”長(zhǎng)期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的一部分。根據(jù)“S計(jì)劃”，起亞的目標(biāo)之一是在全球汽車市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。其重點(diǎn)是普及電動(dòng)汽車，并推出大規(guī)模的移動(dòng)出行服務(wù)，以滿足個(gè)人和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求和口味。

該計(jì)劃將今年的全球銷售目標(biāo)定為292萬(wàn)輛。這個(gè)數(shù)字包括韓國(guó)的53.5萬(wàn)輛和海外市場(chǎng)的239萬(wàn)輛。起亞還力圖通過(guò)針對(duì)各地區(qū)的靈活經(jīng)營(yíng)來(lái)增強(qiáng)盈利能力。

與2020年全球銷量261萬(wàn)輛的數(shù)字相比，該銷量目標(biāo)有明顯提升。2020年的銷量已經(jīng)比上一年下降了5.9%，不過(guò)是在疫情和全球市場(chǎng)困難的情況下。