綜藝、直播、明星、以租代售，落后的觀致這次走在了最前列

第一電動(dòng)大牛作者 topgear 2017-08-16 22:28

觀致，一個(gè)聽起來(lái)有點(diǎn)陌生的品牌，隨著《瘋狂的觀致》節(jié)目大火，逐漸走向了公眾的視野。第二檔《瘋狂大爬梯》節(jié)目也即將開播。

不僅如此，觀致汽車還與家和眾信簽訂了3萬(wàn)臺(tái)的大客戶采購(gòu)合同，不同的是，這次的采購(gòu)方式是以租代售的形式。

7場(chǎng)直播創(chuàng)造了超過2億總曝光

這次的節(jié)目，直播網(wǎng)紅MC天佑坐鎮(zhèn)主持，柳巖、張大大等明星以及利哥等直播節(jié)網(wǎng)紅加盟。

柳巖、MC天佑

張大大

以租代售：零售方式的變革

大家都知道，現(xiàn)在賣車很難。所以觀致與家和眾信的合作方式相當(dāng)于是長(zhǎng)期租賃。同時(shí)為了讓保險(xiǎn)理賠更加方便，觀致汽車在這次的大客戶合作中，引入了人保。

觀致汽車家和眾信簽約

不久前，觀致仍在賣股份。就在8月9日，“觀致汽車有限公司25.5%股權(quán)轉(zhuǎn)讓”項(xiàng)目在長(zhǎng)江產(chǎn)權(quán)交易所正式完成掛牌。

眾所周知，觀致汽車的銷量一直不好。所以大家看到觀致一邊在賣自己的股份，一邊卻通過新玩法獲得大量流量曝光。強(qiáng)烈的反差，令人咂舌。

不管怎樣，觀致這次的營(yíng)銷活動(dòng)是成功的，這也讓其它主機(jī)廠看到了除了冠名之外的其它玩法。

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作者：topgear

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