受到2011年日本地震、泰國洪災等不利因素的影響，豐田汽車在全球汽車銷量排行榜的位置從第一滑落至第三。但是，正如豐田在東京車展打出標語”ReBORN”(重生)，豐田章男用”永不放棄”的演講表達了豐田在歷經(jīng)磨難后力圖重生的強烈愿望。

　　進入2012年，汽車市場格局的變化必然迎來車企新一輪的激烈競爭，爭奪中國、美國這兩個全球最大汽車市場將成為汽車廠商的首要工作，豐田汽車在這場沒有硝煙的戰(zhàn)斗中準備好了嗎?

　　美國銷量及市占率雙升，重拾消費者信心

　　根據(jù)5月1日公布的美國汽車市場最新數(shù)據(jù)顯示，豐田 4 月在美汽車銷量增長 12%，市占率亦攀升至 15%，達到17個月來最高水平。

　　相對于通用、福特兩大美國本土品牌銷量的下滑，豐田寫下4年以來最佳的4月汽車銷售紀錄，并一舉超過福特汽車。其中油電混合車 Prius 銷量較1年前增長1倍以上，Camry 成為全美最暢銷的中型轎車車型。

　　豐田的表現(xiàn)已讓許多分析師驚艷，在未提供大折扣來吸引消費者就能重新?lián)尰亓魇У氖姓悸?，豐田汽車消費者的忠誠度明顯要高出預期。顯然，經(jīng)歷一系列波折的豐田開始苦練內(nèi)功，回歸原點的決心讓越來越多的消費者重拾信心，這無疑能助其在美國重振旗鼓。

　　另據(jù)美國《消費者報告》雜志公布的年度最佳車型榜顯示，豐田在10個項目中獲得5項第一，同一個品牌在半數(shù)項目中問鼎的盛況九年來為首次。在飽受”召回”影響的美國市場，豐田正在重新獲得認可。

　　中國市場布局新能源，云動未來

　　盡管2011年豐田在中國的銷量呈現(xiàn)正增長，但相比其他大踏步前進的對手，豐田的腳步確實遲緩了許多。然而從2011年下半年至今，豐田在中國的一系列動向看來，這位被冠以”保守”名號的頑固派終于痛下決心，全面改革、發(fā)力中國。

　　繼3月1日啟動在華首個自主戰(zhàn)略”云動計劃”后，豐田在剛剛結(jié)束的北京車展上進行了階段性的成果展示，豐田及雷克薩斯展臺超過三成的新能源車型成為車展一大亮點。

　　車展前夕通過的《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2012-2020年)》對豐田顯然是個利好消息，規(guī)劃中對混合動力的支持力度加大，必將充分調(diào)動廠商開發(fā)混合動力車型的積極性，而混合動力更加出色的實用性也讓其大規(guī)模推廣變得可能。

　　作為混合動力領域的佼佼者，豐田在中國推廣普及混動汽車的決心從來就沒有改變過，雷克薩斯CT200h、新一代普銳斯的低價上市引發(fā)混動熱潮。據(jù)悉，凱美瑞混合動力版將于5月下旬在國內(nèi)上市。如此一來，豐田在混動領域進一步對市場進行了細分，意圖覆蓋更廣泛的消費者，贏得市場先機。

　　對豐田來說，中國市場是其全球版圖上的一塊”洼地”。隨著中國汽車市場對新能源技術(shù)的呼聲越來越高，豐田成熟的混合動力技術(shù)有望將”洼地”變”高地”。從目前市場發(fā)展態(tài)勢來看，即將全面開啟的”雙擎時代”會是豐田在中國翻盤的一個大好時機。

　　( 編輯/董海榮 )

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