來源：賓利中國

作者｜周游

編輯｜李歡歡

時代變了，幾乎所有傳統(tǒng)汽車品牌都在考慮電氣化了轉型，一直以來都高高在上的超豪華品牌們不得不放下身段、適應環(huán)境。

賓利汽車，誕生于1919年的老牌超豪華汽車制造商，已經迎來了自己的第二個100年征程。與此同時，一場汽車業(yè)百年未遇的電氣化和智能化風暴已經席卷而來，誰都不能幸免。

“一些國家和地區(qū)已有明確禁止傳統(tǒng)燃油車上路的時間表。因此，我們選擇積極擁抱變革，應對市場趨勢。”賓利汽車中國內地及香港、澳門執(zhí)行總經理彼夕樂（Bernd Pichler）對36氪未來汽車日報（ID：auto-time）表示。

賓利也擬了一份明確的時間表：截至2023年，旗下所有車系將推出混合動力車型，并在2025年推出首款純電動汽車；計劃在2026年，所有車系都轉為插電式混合動力或純電動車型；計劃于2030年，實現(xiàn)全系產品純電化。這份計劃被命名為“Beyond 100”戰(zhàn)略。

過去的2020年，雖然受到疫情影響，賓利在中國市場的銷量仍達到2880輛，同比增長48%，創(chuàng)下銷售業(yè)績歷史新高。而2021年第一季度，賓利在中國市場已售出約1000輛，創(chuàng)下同期最高紀錄。

2021年1月1日起，彼夕樂接替安睿軻（Kim Airey），負責賓利品牌在華的商業(yè)運營及發(fā)展。上海車展期間，賓利旗下新添越插電混動版首次于中國市場公開亮相，歐陸GT Mulliner同臺上演中國首秀。此外，賓利品牌旗艦座駕全新飛馳V8以及新添越V8也來到現(xiàn)場，已開始向客戶交付。

彼夕樂 來源：賓利中國

未來汽車日報（ID：auto-time）等媒體與彼夕樂聊了聊賓利如何向電氣化轉型，以及他眼中未來超豪華汽車該是什么樣。以下是對話節(jié)選，經未來汽車日報整理：

Q：在超豪華品牌里，賓利較早提出了較為明確的電氣化規(guī)劃。請問賓利未來將如何保證既有的燃油車客戶平穩(wěn)地向新能源車型過渡？如何保證新能源車跟燃油車擁有同等水準的駕駛感受？

A：電氣化發(fā)展在全球范圍內都是大勢所趨，快速變革的中國汽車市場在這一領域呈現(xiàn)出世界領先的態(tài)勢，電動汽車和可持續(xù)出行理念被日益增多的客戶所接受與選擇。

首先，我們非常重視客戶的反饋，積極傾聽客戶的觀點，尤其是在做戰(zhàn)略決策與產品開發(fā)時，我們一定會跟客戶保持非常緊密的溝通。

第二，我們的客戶有一部分是此前購買過豪華汽車品牌產品，然后置換超豪華座駕的客戶。對于這部分客戶而言，此前可能已選購過插電混動或純電動車型，所以對于這部分群體，電動車型并非全新概念。

第三，可持續(xù)發(fā)展如今也是全球范圍的趨勢，一些地區(qū)和國家已有明確禁止傳統(tǒng)燃油車上路的時間表。因此，我們選擇積極擁抱變革，應對市場趨勢，我們做出了在2030年為全系產品實現(xiàn)純電動車型的決定。

此外，賓利品牌作為大眾汽車集團的一員，在技術創(chuàng)新領域具備資源優(yōu)勢。

Q：能否介紹一下賓利在中國的年輕消費者具體的平均年齡是多少，具體的用戶畫像是怎樣的？

A：基于2020年最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，賓利品牌在中國市場客戶的平均年齡為39歲。我們的客戶來自包括時尚、藝術、房地產、金融、互聯(lián)網、新興技術行業(yè)在內的非常廣泛的行業(yè)和領域。

Q：在賓利選擇新能源路線的同時，有一些超豪華品牌表示將堅持搭載傳統(tǒng)內燃機。如何看待超豪華品牌對電氣化的不同理解？

A：我不便對其他品牌的戰(zhàn)略做出評論。但是據(jù)我們了解，中國和全球一些地區(qū)已經明確表明禁止傳統(tǒng)燃油車進行登記注冊或上路行駛的時間表。我們選擇擁抱變革，積極地為客戶需求和未來發(fā)展做準備。

Q：在智能化領域，賓利如何看待超豪華汽車在主流品牌中所處的位置？將如何滿足當前消費者的智能化需求，以及適應新的變化與趨勢？

A：賓利品牌始終秉承創(chuàng)新精神，在技術方面也有著非常創(chuàng)新的理念，緊跟未來發(fā)展趨勢。中國市場這些方面處于世界領先地位，因此我們會積極關注最新市場動態(tài)和客戶需求，并及時反饋到我們的英國總部。

以新添越插電混動版為例，我們?yōu)榭蛻籼峁┝塑嚶?lián)網服務?？蛻艨赏ㄟ^手機下載My Bentley軟件，查看車輛狀態(tài)和數(shù)據(jù)，遠程控制充電及座艙溫度等。

Q：在你眼中，未來的超豪華汽車應該是什么樣的？可否用幾個關鍵詞形容一下？

A：首先是“超豪華”，我們會秉承超豪華品質與精湛的手工技藝，這也是我們的客戶一直珍視的傳承。

第二個關鍵詞是“可持續(xù)”，這種可持續(xù)將貫穿全部流程，包括從最初的材料獲取，到生產過程，最后到售后。目前，賓利汽車位于英國克魯?shù)目偛抗S，是全球首家在生產運營方面實現(xiàn)碳中和的超豪華汽車工廠。我們還將加大研發(fā)投入，秉持清晰的目標，致力于實現(xiàn)全面的碳中和的目標。

第三個關鍵詞是“出行方式”，隨著自動駕駛技術的發(fā)展，未來用車場景會更加注重出行本身的體驗。

來源：賓利中國

Q：賓利目前女性客戶的占比是多少？如何更好地滿足女性客戶的需求？

A：2020年的最新數(shù)據(jù)顯示，女性客戶在賓利汽車中國客戶中占比近30%。我們很榮幸地看到各個車系中的女性客戶日益增多。

除了推出符合女性客戶需求的車型，女性客戶還可以通過賓利汽車個性化定制部門Mulliner將定制夢想化為現(xiàn)實。例如內飾外觀顏色、內飾各個細節(jié)均可進行個性化選擇。

Q：賓利總共為客戶提供多少色彩和材質的選擇方案？

A：以亮相此次上海車展展臺的歐陸GT Mulliner為例，我們?yōu)榭蛻籼峁?8種飾面選擇，用以搭配內飾與外觀設計，進一步滿足賓利客戶對于個性化定制的至高期待。

此外，賓利汽車個性化定制部門Mulliner，還可幫助客戶實現(xiàn)終極個性化定制愿望。從車身顏色、內飾配色、縫線、面板，到細節(jié)裝飾，每一處均可實現(xiàn)個性化選擇，客戶可在多達十億種組合中選擇出符合自己期待的方案。

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