節(jié)能、安全、智能、互聯(lián)等技術(shù)的創(chuàng)新融合推動汽車產(chǎn)業(yè)快速升級的當(dāng)下，80、90后年輕人逐步開始主導(dǎo)國內(nèi)汽車消費市場，有數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)燃油車的消費群體中，90后占比已經(jīng)高達(dá)到52%。近幾年汽車設(shè)計越來越明顯的年輕化趨勢也印證著汽車消費年輕化的大趨勢，要知道，設(shè)計正是決定消費者做出購車選擇的關(guān)鍵因素。J.D. Power的研究發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品設(shè)計在消費者購買決策中的重要性已經(jīng)從2019年的17%提高到2021年的20%。

近期上市新車——全新路虎·攬勝極光L的設(shè)計細(xì)節(jié)圖，以年輕的精英消費群體為目標(biāo)受眾

年輕人成為當(dāng)前國內(nèi)汽車消費的主體已經(jīng)是不爭的事實，對汽車廠商而言，想要提升市場業(yè)績，就不得不去迎合年輕人的喜好，所以這些年主流車企基本都在做著品牌年輕化的戰(zhàn)略調(diào)整，最直觀的結(jié)果就是市面上出現(xiàn)了越來越多的年輕化產(chǎn)品。得年輕人者得天下，已經(jīng)成為時下國內(nèi)汽車市場上的真實寫照。

那么問題也來了，中國人或者更直接的說，中國最大的汽車消費群體——年輕人究竟真愛哪些品牌呢？J.D. Power近期發(fā)布的一項數(shù)據(jù)給出了答案。8月19日，J.D. Power發(fā)布了2021年中國汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)，結(jié)果顯示，保時捷是中國汽車市場上魅力值最高的品牌，此外躋身豪車品牌前三甲的還有雷克薩斯和路虎。

J.D. Power中國區(qū)聯(lián)合研究總經(jīng)理王慶華表示：“汽車產(chǎn)品魅力在消費者購車決策中的重要性在逐年上升，魅力指數(shù)得分越高，用戶對產(chǎn)品的推薦意愿也越強?！?王慶華還指出，2021年的研究顯示，越是年輕的車主對汽車產(chǎn)品魅力的滿意度越低。其中90后滿意度與行業(yè)平均滿意度差距最大的三個研究類別是車輛性能、駕乘舒適性和駕駛感受。 這應(yīng)該也是保時捷和路虎這樣的品牌在國內(nèi)更受歡迎的主要原因，正是因為已經(jīng)成為中國汽車消費中堅力量的年輕人，對車輛性能和駕乘感受等普遍會有更高的要求，所以保時捷、路虎等以性能和操控著稱的品牌會毫無疑問的受年輕人的追捧。

以路虎在國內(nèi)最新推出的車型——全新路虎攬勝極光L為例，命名中的 “L”不僅代表軸距加長，更意味著它會將攬勝極光的豪華感推向全新高度。全新攬勝極光L不僅更加貼近當(dāng)代年輕化的精英群體的現(xiàn)實需求，還讓更多追求時尚和個性彰顯的中國年輕人，擁有了能同時兼顧豪華和越野屬性的購車選擇，去切身的感受路虎“心至無疆”的品牌魅力。

90后主導(dǎo)著中國汽車消費的大潮流，未來如何迎合90后甚至是更年輕的消費者，會是所有汽車廠商都不得不面臨的課題。正如J.D. Power中國區(qū)汽車產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理蔡明所言：“受成長環(huán)境的影響，90后對汽車產(chǎn)品魅力的要求會比其他年齡群體更高，這就要求汽車廠商將90后甚至更加年輕的00后群體的前瞻性需求及早引入產(chǎn)品規(guī)劃和開發(fā)過程中，將產(chǎn)品改善重點從生產(chǎn)中后端向開發(fā)前端轉(zhuǎn)移，這樣才能保證推出的產(chǎn)品有預(yù)見性地滿足未來消費者的需求。”

路虎顯然已經(jīng)在這么做了，可以預(yù)料，更多的品牌很快也會行動起來。畢竟，只有讓年輕人滿意了，品牌才有未來。

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