8月末，澳大利亞、新西蘭汽車市場(chǎng)（以下簡稱“澳新市場(chǎng)”）“銷量黃金月”接近尾聲，市場(chǎng)波動(dòng)整體趨于平靜。不過，依靠全新產(chǎn)品，中國品牌長城汽車一枝獨(dú)秀、持續(xù)熱銷。

主銷車型：第三代哈弗H6、哈弗初戀、長城炮

8月，長城汽車在澳新市場(chǎng)銷量2057輛，同比增長405.3%，成為當(dāng)月澳新市場(chǎng)中增速最快的汽車品牌。其中，澳大利亞銷量1827輛，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)排名第13；新西蘭銷量230輛，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)排名第6，創(chuàng)造了自進(jìn)入澳新市場(chǎng)以來的歷史最佳紀(jì)錄。截至當(dāng)月澳新市場(chǎng)累計(jì)6個(gè)月超額完成銷量目標(biāo)！同時(shí)，長城皮卡、第三代哈弗H6、哈弗初戀等車型在各自細(xì)分市場(chǎng)取得不俗的銷量成績，品牌整體勢(shì)能呈現(xiàn)向上趨勢(shì)。

新產(chǎn)品快速更新迭代 第三代哈弗H6再創(chuàng)佳績

今年上半年第三代哈弗H6、初戀陸續(xù)在澳大利亞上市，為澳大利亞汽車市場(chǎng)注入一股新鮮血液。憑借其智能化的“Smart Move”功能迅速圈粉，其中第三代哈弗H6更是被當(dāng)?shù)孛襟w評(píng)為“迄今為止最好的中國汽車”。8月，第三代哈弗H6銷量693輛，成為澳大利亞市場(chǎng)SUV排行榜上最暢銷的中國品牌。哈弗初戀同樣表現(xiàn)出色，8月銷量516輛，為更多澳洲年輕消費(fèi)者帶來輕松用車生活。

除了新車上市，長城汽車旗下的坦克300和哈弗大狗在澳洲進(jìn)行了媒體測(cè)試。雖然這兩款車型還未確定上市時(shí)間，但是經(jīng)過一天越野測(cè)試，澳洲媒體已經(jīng)被這兩款車優(yōu)異的表現(xiàn)徹底征服，迫不及待地將兩臺(tái)車列入“澳洲最期待的新車清單”。一系列新車活動(dòng)，不僅呈現(xiàn)出長城汽車強(qiáng)大的產(chǎn)品力，也展示了長城汽車能夠快速更新迭代的研發(fā)能力。

攜手“鐵人三項(xiàng)”運(yùn)動(dòng) 創(chuàng)新舉措提升品牌口碑

澳大利亞汽車市場(chǎng)高度發(fā)達(dá)，用戶駕駛、購車經(jīng)驗(yàn)豐富，是一個(gè)相對(duì)來說比較成熟的市場(chǎng)。為了能在這樣的市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地，長城汽車進(jìn)入伊始便保持著一種低調(diào)奮進(jìn)的品牌人設(shè)，在這過程當(dāng)中聯(lián)手當(dāng)?shù)氐蔫F人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，塑造出“挑戰(zhàn)者”的形象以求破局。根據(jù)調(diào)查顯示：鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是在澳洲新中產(chǎn)階級(jí)中大熱的體育運(yùn)動(dòng)。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中所體現(xiàn)出的“努力、奮進(jìn)、超越”的精神恰與長城汽車的品牌氣質(zhì)不約而同。

在與當(dāng)?shù)氐蔫F人三項(xiàng)項(xiàng)目合作的過程中涌現(xiàn)了一批如Lucy Bartholomew等與長城汽車氣質(zhì)相符的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，他們樂觀勇敢、積極向上，代表著新生力量的茁壯成長。長城汽車將他們作為品牌的形象大使，通過他們與長城汽車的故事，提升了品牌曝光度，更夯實(shí)了長城汽車低調(diào)奮進(jìn)的品牌人設(shè)。

除了聯(lián)手體育賽事，澳大利亞市場(chǎng)不斷探索營銷舉措，創(chuàng)新上線了“Virtual Test Drive”線上虛擬試駕。疫情期間即便足不出戶，消費(fèi)者也可在線賞車，提升了銷量和品牌美譽(yù)度。

盡管澳洲依然受到疫情影響，長城汽車品牌依然能夠依靠產(chǎn)品的快速迭代能力和智能化發(fā)展方向，獲得口碑、銷量的雙豐收。2022年歐拉品牌以及已有品牌的混動(dòng)車型將陸續(xù)登陸澳大利亞市場(chǎng)。為了迎接新產(chǎn)品上市，澳大利亞市場(chǎng)將繼續(xù)秉承本地化發(fā)展策略，助力長城汽車品牌“打贏中國，走向全球”！

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