隨著消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)觀念愈發(fā)成熟，二手車(chē)的保值率成為了購(gòu)車(chē)的重要指標(biāo)。近日，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)和精真估聯(lián)合發(fā)布了《2021年11月中國(guó)汽車(chē)保值率研究報(bào)告》，公布了汽車(chē)品牌及各細(xì)分市場(chǎng)車(chē)型的保值率情況。報(bào)告顯示，11月二手車(chē)價(jià)格一改之前上漲行情，各級(jí)別二手車(chē)保值率普遍下降，呈現(xiàn)“降價(jià)走量”的態(tài)勢(shì)。用戶(hù)關(guān)注度較高的自主品牌方面，保值率整體略有下降，僅榮威、哈弗、長(zhǎng)安等個(gè)別品牌實(shí)現(xiàn)上升。

自主品牌保值率整體下降，少數(shù)品牌逆勢(shì)攀升

在整體交易市場(chǎng)二手車(chē)價(jià)格降低的情況下，合資品牌市場(chǎng)空間被進(jìn)一步壓縮，自主品牌也面臨挑戰(zhàn)，五菱、領(lǐng)克、比亞迪等大廠的保值率都出現(xiàn)了不同程度的下降。雖然大局狀態(tài)不佳，但在中國(guó)汽車(chē)品牌3年保值率排名中，榮威品牌連續(xù)多月增長(zhǎng)，11月保值率再度上升1.02%，成為保值率持續(xù)攀升最快的品牌之一，展現(xiàn)出極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

保值率的進(jìn)一步上升，表明了榮威品牌戰(zhàn)略方向的正確性。今年，榮威品牌主要圍繞“產(chǎn)品力、用戶(hù)體驗(yàn)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”三塊內(nèi)容展開(kāi)工作。產(chǎn)品力方面，榮威品牌推出全新榮威i5、全新榮威Ei5、榮威RX3 PRO、全新榮威RX5 PLUS、2022款榮威iMAX8、全新榮威RX5 MAX等多款車(chē)型，覆蓋各細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌升級(jí)強(qiáng)有力的支撐。用戶(hù)體驗(yàn)方面，榮威品牌始終將用戶(hù)放在第一位，加強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，持續(xù)塑造年輕化的形象，通過(guò)用戶(hù)體驗(yàn)的升級(jí)來(lái)提升口碑和品牌價(jià)值。營(yíng)銷(xiāo)方面，榮威品牌的主要方向仍是“跨界破圈”，邀請(qǐng)當(dāng)紅流量藝人龔俊成為榮威品牌全球代言人，并聯(lián)手《最強(qiáng)大腦》舉辦全新榮威RX5 PLUS腦力上市發(fā)布會(huì)，引起年輕用戶(hù)的強(qiáng)烈共鳴。

新能源整體保值率穩(wěn)步提升，榮威品牌表現(xiàn)亮眼

從精真估近期給出的報(bào)告來(lái)看，榮威、MG、比亞迪等自主品牌仍在新能源榜單中占據(jù)絕大多數(shù)席位。其中，榮威品牌占據(jù)了兩大細(xì)分市場(chǎng)的冠軍：榮威ei6 MAX的1年保值率高達(dá)74.45%，位列緊湊型插電轎車(chē)TOP1；榮威RX5 ePLUS的1年保值率達(dá)69.20%，位列緊湊型插電SUV的TOP1，以領(lǐng)先實(shí)力打造出插電混動(dòng)領(lǐng)域的標(biāo)桿車(chē)型。

在新能源汽車(chē)的打造上，榮威品牌是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的自主掌握三電核心技術(shù)的品牌，公認(rèn)的新能源科技領(lǐng)導(dǎo)者。尤其在插電混動(dòng)技術(shù)的自主研發(fā)方面，榮威品牌相繼推出了“NetGreen綠芯”品牌、“芯動(dòng)2020+”綠芯戰(zhàn)略、“3.0T綠色澎湃動(dòng)力，‘平價(jià)策略’燃油替代行業(yè)解決方案”等，用創(chuàng)新的技術(shù)和扎實(shí)的產(chǎn)品力，進(jìn)一步保證了旗下新能源車(chē)型的保值率穩(wěn)步走高。此次榜上有名的榮威ei6 MAX和榮威RX5 ePLUS，正采用了最新“3.0T綠色澎湃動(dòng)力”，以更親民的價(jià)格為用戶(hù)提供更強(qiáng)的動(dòng)力、更高的續(xù)航、更優(yōu)的排放，上市以來(lái)一直廣受用戶(hù)青睞，穩(wěn)站插電混動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量榜第一梯隊(duì)。

當(dāng)下汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)也愈發(fā)理性，保值率對(duì)于新車(chē)、二手車(chē)銷(xiāo)售以及車(chē)企核心業(yè)務(wù)的價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。榮威品牌在品牌和產(chǎn)品保值率上都取得了優(yōu)異的成績(jī)，將為用戶(hù)購(gòu)車(chē)提供進(jìn)一步的價(jià)值保障，樹(shù)立起中國(guó)品牌汽車(chē)的良好形象。未來(lái)，榮威品牌還將繼續(xù)以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶(hù)帶來(lái)更美好的出行體驗(yàn)。

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