“家轎”市場的風向變了。

“我想買臺車家用，最好空間大一些、省油省心，結(jié)實耐用一點?！睂γ總€汽車圈的從業(yè)者而言，這樣的購車需求并不陌生，一切以“實用主義”為原點，從空間、動力、耐久性等幾個硬性指標綜合考慮作出選擇，他們的共同選擇也成就了朗逸、軒逸、卡羅拉等一系列家轎市場的明星車型。

但這是老一輩消費者的想法，隨著消費主體的變遷，泛90后也逐步邁入了而立之年，成為了消費家轎車型的主力軍，相對于此前的消費者，從小生活富足的泛90后對品質(zhì)也有更高的要求，除了要用空間、三大件等硬指標衡量車型之外，個性、顏值也是他們所考慮的最重要因素。

超高顏值的新408，在很大程度上滿足了這批年輕消費者的需求，半小時，搶先預(yù)訂訂單破萬就是最好的證明。

泛90后苦“家轎”久已

一提起“家轎”很多人的第一反應(yīng)就是端端正正、普普通通的街車，但這并非90后消費主體所需要的。

從整個轎車市場的發(fā)展來看，10-15萬區(qū)間的家用轎車銷量占比最高，這其中遙遙領(lǐng)先的便是軒逸、朗逸等一系列明星車型，競爭頗為激烈，而這樣激烈的競爭局面使得一部分車企退而求其次，避開諸多明星車型的鋒芒，避免正面競爭，這也使得這塊份額最大的家轎市場過于單調(diào)。

而“單調(diào)”無法調(diào)動起新時代青年的消費積極性，部分車企也注意到了這樣的問題，轎車市場便迎來了“超跑影豹”以及運用無邊框車門的溜背車型——新凌渡，再加上設(shè)計感十足的MG6和機甲風十足的奕炫MAX，讓整個轎車市場有了一絲別樣的姿態(tài)。

但影豹鬼火少年的氣息太重，凌渡價格太高，MG6和奕炫MAX影響范圍不大，無法撼動根深蒂固的市場格局，家轎市場依然被“中規(guī)中矩”的明星產(chǎn)品所把控。

新408的到來或?qū)⒏淖冞@樣的市場格局，為泛90后年輕消費者帶去一個有利的新選擇。

去年標致全球啟用了全新獅標，今年這個全新獅標也帶領(lǐng)著新408來到了中國市場，而標致全新標識設(shè)計基于三個重要的設(shè)計理念——“永不過時”（Timelessness）、“個性”（Personality）、“品質(zhì)”（Quality），標致的產(chǎn)品更是如此，這一點在新408身上有著很好的體現(xiàn)。

新408采用標致最新家族設(shè)計語言，引人矚目的全新鋒銳盾形獅標，配合星動點陣式進氣格柵、獅眼LED大燈和獠牙LED日間行車燈、以及獅爪LED尾燈等設(shè)計元素，既展現(xiàn)出了獅王的風采，又彰顯出了動感時尚的法式魅力，這樣獨一無二的造型設(shè)計，無疑是吸引諸多年輕消費者的關(guān)鍵。

除了擁有靚麗的外觀之外，內(nèi)飾設(shè)計也別有一番風味，獨有的小幅多功能賽車式方向盤+液晶組合儀表盤+智能高清觸控屏，通過i-Cockpit唯我座艙的黃金三角設(shè)計，讓駕駛員回歸C位，彰顯新408高品質(zhì)感的同時，也能激起駕駛者的駕駛欲望，再加上極具金屬質(zhì)感的鋼琴式按鍵和懸浮中控屏，將品質(zhì)時尚的風格發(fā)揮到了極致，令人過目難忘。

這樣一款個性時尚兼?zhèn)涞母咂焚|(zhì)車型，為“單調(diào)”的家轎市場帶來了更多的色彩，新408將以別樣的姿態(tài)同軒逸、朗逸等傳統(tǒng)家轎分庭抗禮，而在諸多90后年輕消費者逐步成為市場主體的背景下，顯然更具特色的新408能夠博得更多關(guān)注。

新408的新意

倘若僅憑設(shè)計獲得市場關(guān)注，并不能取得長久的競爭力，在中國市場上設(shè)計是加分項，但并非核心競爭力。換句話而言，顏值是吸引年輕消費者的第一要素，而真真切切的實力才是促成其買單的根本。

東風標致顯然明白這樣的道理，新408除了擁有家轎市場最靚的顏值之外，還擁有同級最大的車身尺寸，新408擁有2730mm的超長軸距，即使是身高188的女足門將趙麗娜，也可以在車內(nèi)盡情伸展大長腿。再加上全系標配的12英寸液晶組合儀表盤、10英寸智能高清觸控屏和Blue-i 3.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，讓新車的智能化得到了極大的提升。更實用的空間和更智能的體驗，也將為年輕消費者的用車生活增添更多的色彩。

如果說產(chǎn)品是塑造競爭力的核心，那么服務(wù)就是銳化競爭力的源泉。

相對于此前消費者對產(chǎn)品的關(guān)注，泛90后的年輕消費者更關(guān)注自己，更注重自己個性的表達，這樣的狀態(tài)對企業(yè)的服務(wù)也提出了更高的要求。

東風標致顯然明白這樣的道理，為了更好的與年輕消費者打成一片，在新408的首秀之時，來自元宇宙的小獅妹Léa也正式同消費者見面，她不僅對標致歷史、產(chǎn)品了如指掌，更能夠通過數(shù)據(jù)支持，讀懂眾多消費者的需求。就如小獅妹Léa在亮相時所言，不同的場合，相同的使命，只為把更多關(guān)愛和驚喜帶給消費者，服務(wù)消費者的初心不變，而這也將把東風標致“以客戶為中心”戰(zhàn)略提升到新的高度。

“以客戶為中心”就是要更多地強調(diào)消費者的意志，面對越來越年輕的消費主體，小獅妹Léa的虛擬形象能夠與消費者共頻，實現(xiàn)更好的溝通。再加上索肖社區(qū)的建立以及榮譽車主趙麗娜的加入，必將極大的促進企業(yè)與車主、車主與車主之間的交流，相互之間彼此成就，向“更好的我們”出發(fā)。

除了與消費者更平等、更頻繁的溝通之外，從新408開始，東風標致也將全面轉(zhuǎn)向新零售，經(jīng)過此前2008 THE ONE、4008創(chuàng)享版的積累，東風標致在新零售領(lǐng)域以及有了豐富的經(jīng)驗，更透明的價格與服務(wù)，將消除傳統(tǒng)汽車銷售中的信息不對稱的歷史，讓消費者的買車、用車之路更為安心。

不管是從產(chǎn)品層面來看，還是從服務(wù)角度而言，新408都承載了東風標致的諸多改變，這將是一個很好的開始，就如東風標致總經(jīng)理羅明所言，“未來東風標致還將推出更多迎合中國消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)”。從新獅標的新408開始，一個更具產(chǎn)品特色又平易近人的標致品牌正向我們走來。

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