日前，浙江合眾新能源汽車有限公司（下稱“合眾新能源”）發(fā)布多項人事任命。從這份人士任免書中可以發(fā)現(xiàn)，哪吒汽車重點進(jìn)行了營銷板塊的人事調(diào)整，哪吒汽車CEO張勇將親自下場抓營銷。

任免書中顯示，任命哪吒汽車CEO張勇（兼）為營銷公司總裁。任命周江(兼)為營銷公司常務(wù)副總裁:協(xié)助張勇管理山海事業(yè)部，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌山海產(chǎn)品線營銷工作，承接山海產(chǎn)品線整體銷量目標(biāo)。

任命胡恩平為營銷公司執(zhí)行副總裁兼創(chuàng)意與新媒體部總監(jiān): 負(fù)責(zé)統(tǒng)籌云河產(chǎn)品線營銷工作，分管云河事業(yè)部和渠道發(fā)展部，承接云河產(chǎn)品線整體銷量目標(biāo)。任命胡博(兼)為營銷公司執(zhí)行副總裁兼市場與培訓(xùn)部總監(jiān)。任命趙超為營銷公司副總裁兼銷售支持部總監(jiān): 分管大客戶業(yè)務(wù)部。

統(tǒng)計下來，哪吒汽車共宣布了13項人事任命。除了進(jìn)行人事任命之外，哪吒汽車還免去了江峰營銷公司常務(wù)副總裁職務(wù)以及李長河營銷公司執(zhí)行副總裁職務(wù)。信息顯示，2018年7月，江峰從北汽新能源正式加盟合創(chuàng)新能源，擔(dān)任營銷公司常務(wù)副總裁一職。

在營銷板塊進(jìn)行人事大調(diào)整，與哪吒汽車當(dāng)下的處境有著非常大的關(guān)聯(lián)。

此次人事調(diào)整的背后，是哪吒汽車在2023年銷量低迷所致。2023年，哪吒汽車?yán)塾嫿桓?27496臺。其中，海外銷量突破20000輛，同比勁增567％。截至2023年12月底，哪吒汽車?yán)塾嫿桓锻黄?8萬輛。雖然實現(xiàn)了12.75萬輛的銷量，但是哪吒汽車卻是新勢力陣營中單月和全年銷量唯一負(fù)增長的企業(yè)。

哪吒汽車要變了。新年伊始，便在營銷板塊進(jìn)行了人事“動刀”，希望在2024年奮起直追。

哪吒汽車掉隊新勢力頭部陣營

2023年，在激烈的價格戰(zhàn)沖擊之下，車企們陸續(xù)迎接一輪又一輪的降價潮，采取以價換量的策略。不過，從各家新勢力銷量情況上來看，哪吒汽車成績并不算理想。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，理想、蔚來、零跑、小鵬和哪吒的累計銷量分別為376030輛、160038輛、144155輛、141601輛、127496輛，同比分別增長182.2%、30.66%、29.67%、17.26%、-16.16%。對比這五家造車新勢力，四家均處于同比增長的狀態(tài)。相比于2022年的152073輛的成績，哪吒汽車同比比下滑16.16%。

哪吒汽車銷量表現(xiàn)不及預(yù)期并非突發(fā)情況。截至2023年12月底，哪吒汽車已經(jīng)連續(xù)七個月銷量處于同比下滑狀態(tài)。12月銷量5135輛，同比下滑34.12%，在頭部新勢力陣營中墊底；全年累計交付12.75碗里的成績，也僅完成年度目標(biāo)的一半。

2023年的市場表現(xiàn)，對于2022年新勢力“銷冠”哪吒汽車而言，有著一定的下滑。這也表明，從早期B端市場取得優(yōu)異成績的哪吒汽車，逐步切換到C端市場，必然要經(jīng)歷陣痛時期。業(yè)內(nèi)人士也分析，哪吒汽車銷量不佳，與其產(chǎn)品的競爭力偏弱也有關(guān)。

圖片來源：哪吒汽車CEO張勇微博截圖

對此，哪吒汽車CEO通過微博進(jìn)行了反思。張勇表示，2023年做的不好原因很多，主要有以下幾點：1、新老產(chǎn)切換時沒有銜接好，節(jié)奏亂；2、新產(chǎn)品上市定價過高，下半年雖然調(diào)整到位了，但喪失了先機(jī)；3、虧損的產(chǎn)品線大幅度調(diào)低產(chǎn)量；4、傳播方式老舊，有好的東西說不出去；5、營銷總部集權(quán)又管理力度軟弱。另外，12月份的產(chǎn)量減少，主要是為了哪吒AYA CKD出口和新產(chǎn)品L上市做準(zhǔn)備。

2024年奮起直追，海外市場是重點

2024年，哪吒汽車選擇奮起直追。張勇在微博中也明確提及了變革方向，計劃在2024年繼續(xù)出發(fā)。張勇表示，他將兼任營銷公司總經(jīng)理。同時，做好大5座SUV哪吒L的上市以及跨界車EP41的上市。此外，現(xiàn)有產(chǎn)品線的調(diào)整和渠道升級。

當(dāng)然，張勇也重點提及了人事情況，營銷系統(tǒng)全體起立，重新上崗。同時，全面改進(jìn)營銷傳播以及用戶溝通方式。于是，新年伊始，我們便看到了哪吒汽車長達(dá)13項的人事任命信息。

從戰(zhàn)略市場來看，哪吒汽車經(jīng)過兩年的開拓，海外市場將會是2024年發(fā)力的重點。1月1日，哪吒汽車發(fā)布2024年新年致辭，就明確表示將繼續(xù)強(qiáng)化海外市場。2024年將加速推進(jìn)“中國哪吒”向“世界NETA”的跨越，向“科技哪吒、全球哪吒”轉(zhuǎn)型。

圖片來源：哪吒汽車

產(chǎn)品方面，哪吒汽車方面表示，聚焦平臺化技術(shù)全力研發(fā)山海平臺2.0、云河平臺2.0，打造具備差異化競爭優(yōu)勢的新車型、加速車型的迭代升級、推動核心零部件平臺化，加速全球車型的開發(fā)及認(rèn)證，2024年會將至少4款全球車型，帶到更多國家和地區(qū)2025年實現(xiàn)8款產(chǎn)品海內(nèi)外同步銷售，向未來一年10萬輛的海外銷量目標(biāo)進(jìn)軍。

渠道方面，哪吒汽車將加速海外渠道布局，快速在中東、南美、西歐等區(qū)域重點國家銷售，2024年覆蓋五大洲、50國，海外渠道數(shù)量突破500家。

制造方面，全力提升首個海外工廠一泰國生態(tài)智慧工廠的效能，保障泰國子公司長期穩(wěn)運(yùn)營、速交付，打贏海外制造第一戰(zhàn);加速規(guī)劃落地印尼、中東、歐洲美洲的工廠，轉(zhuǎn)向創(chuàng)新的貿(mào)易+本地化制造模式，助力實現(xiàn)2024年-2026年海外市場銷量目標(biāo)。

組織方面，我們要加快推動香港研發(fā)中心建設(shè)，提升全球化研發(fā)能力，持續(xù)打造海外人才團(tuán)隊。

此外，哪吒汽車還表示，2024年將繼續(xù)加大研發(fā)力度，堅持核心技術(shù)自研，重點布局智能座艙、智能駕駛、智能控制等智能化技術(shù)領(lǐng)域，加快高壓快充、增程驅(qū)動、高效率電驅(qū)動、整車熱管理等三電領(lǐng)域的研發(fā)突破，讓行業(yè)頂流的“智電”科技成為護(hù)城河。同時，要加快下一代電子電氣架構(gòu)平臺、智能駕駛與座艙一體平臺、一體化智能底盤、空氣懸架的量產(chǎn)搭載，推動公司核心技術(shù)進(jìn)入3.0時代。

全球化方面，把握中國新能源的出海趨勢加快海外本土法規(guī)及產(chǎn)品認(rèn)證、市場化研究、適應(yīng)性產(chǎn)品改進(jìn)、渠道開發(fā)、零部件等本士化布局。

2024年，哪吒汽車通過在營銷板塊的人事任命，打響了市場反擊的第一槍。未來將如何發(fā)展？我們靜等哪吒汽車2024年的好消息。

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