編者按：2017，是中國(guó)微型電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年，多地出臺(tái)積極政策，市場(chǎng)銷量持續(xù)上揚(yáng)，紛紛昭示了該行業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。在這其中，處于銷量榜前列企業(yè)的標(biāo)桿作用不可忽視，尤其是雷丁，實(shí)現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品、科技、銷量等全方位引領(lǐng)。其在2017年12月31日于制造二廠舉辦的“單月產(chǎn)銷雙破3萬(wàn)輛下線儀式”，更是以數(shù)據(jù)力證了其蟬聯(lián)2017行業(yè)銷冠的內(nèi)在實(shí)力，成為行業(yè)又一現(xiàn)象級(jí)事件，是2017年行業(yè)成就的最完美注解，也為行業(yè)未來(lái)發(fā)展樹(shù)立了全新標(biāo)桿。

一石驚起千層浪，業(yè)內(nèi)首個(gè)月產(chǎn)銷過(guò)3萬(wàn)品牌的誕生，將成為行業(yè)里程碑事件，自此行業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展的快車道。正如雷丁舒總現(xiàn)場(chǎng)講一樣：“今天，雷丁用微型電動(dòng)汽車制造業(yè)的崇高榮譽(yù)鐫刻單月銷量破3萬(wàn)里程碑的時(shí)候，新能源產(chǎn)業(yè)新時(shí)代的大門也已悄然打開(kāi)”。

微型電動(dòng)汽車行業(yè)車企眾多、品牌浩繁，首家月產(chǎn)銷雙破3萬(wàn)輛的車企、蟬聯(lián)2017年行業(yè)銷冠的品牌，為什么是雷丁呢？

這絕非一蹴而就。2016年起，雷丁就迎來(lái)了飛躍式增長(zhǎng)，以15萬(wàn)年銷量問(wèn)鼎行業(yè)銷冠。2017上半年，雷丁更是瘋狂熱銷，以遠(yuǎn)超第2名2倍的銷量成績(jī)蟬聯(lián)第1，下半年雷丁持續(xù)發(fā)力，市場(chǎng)走勢(shì)迅猛拉升，打破產(chǎn)銷記錄、蟬聯(lián)行業(yè)銷冠不在話下。究其根本原因，無(wú)外乎，雷丁在十年發(fā)展沉淀中，對(duì)產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷、售后服務(wù)等全方面的不斷創(chuàng)新和深耕細(xì)作。

產(chǎn)品千錘百煉大投入精研發(fā)代表高端品質(zhì)

微型電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)興起不過(guò)10年有余，發(fā)展時(shí)間短，產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的狀況也無(wú)法短時(shí)間徹底改變，就在這種現(xiàn)狀下，雷丁肩負(fù)起了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任，專注“匠心”做產(chǎn)品，以巨額研發(fā)、快速迭代、高端品質(zhì)，形成了個(gè)性鮮明的產(chǎn)品體系和獨(dú)有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

雷丁每年將營(yíng)業(yè)額的10%巨資投入研發(fā)，這在微型電動(dòng)汽車行業(yè)是絕無(wú)僅有的。巨投入也帶來(lái)高產(chǎn)出，ERS能量回收技術(shù)、iV-Drive鋰電電驅(qū)技術(shù)、U-cari車互聯(lián)系統(tǒng)、3電技術(shù)，雷丁推出的每一項(xiàng)科技，都可謂行業(yè)標(biāo)桿，從續(xù)航、動(dòng)力、智能化等多方面，全面升級(jí)了雷丁產(chǎn)品品質(zhì)，打造出了風(fēng)靡市場(chǎng)的行業(yè)爆款。

如果說(shuō)單個(gè)車型的爆款還只是偶然，那全系爆款就是雷丁前瞻性的產(chǎn)品規(guī)劃帶來(lái)的必然。在國(guó)民對(duì)SUV車型的日益追捧中，雷丁在行業(yè)內(nèi)率先推出微型電動(dòng)汽車行業(yè)的第一輛SUV—雷丁S50；在行業(yè)鋰電趨勢(shì)初見(jiàn)端倪時(shí)，雷丁又領(lǐng)先一步推出全系鋰電車型，開(kāi)啟行業(yè)鋰電新時(shí)代。快速適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)能力，增強(qiáng)了雷丁產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，讓雷丁始終處于行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)鏈的頂端。

品牌&營(yíng)銷新方式建橋梁建立與消費(fèi)者的良好溝通

“酒香也怕巷子深”，優(yōu)秀的產(chǎn)品卻不能為人所知，也無(wú)法從激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。因此，在夯實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)的同時(shí)，雷丁也是行業(yè)最注重品牌塑造和營(yíng)銷創(chuàng)新的企業(yè)。不難發(fā)現(xiàn)，雷丁不論品牌還是營(yíng)銷方式，都和其他品牌存在很大的不同。

在品牌塑造中，S50挑戰(zhàn)萬(wàn)里絲綢之路、D80Li勇闖萬(wàn)里長(zhǎng)城，都為消費(fèi)者了解雷丁品牌打造了全新入口；CCTV《品質(zhì)》欄目的深度報(bào)道，入選中國(guó)制造2025《品質(zhì)》百?gòu)?qiáng)等，也都展現(xiàn)了雷丁超乎尋常的品質(zhì)魅力。一系列活動(dòng)不僅讓消費(fèi)者加深了對(duì)雷丁的了解，也使得產(chǎn)品、品牌和消費(fèi)者之間的溝通更加順暢。

基于強(qiáng)大產(chǎn)品力和用戶體驗(yàn)的深度耕耘，雷丁也積極嘗試多元化體驗(yàn)和差異化營(yíng)銷。鋰電上市發(fā)布會(huì)、旺季特惠月、超級(jí)品牌購(gòu)車節(jié)、金秋鉅惠、京東專場(chǎng)團(tuán)購(gòu)會(huì)……在每一次創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，雷丁都強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式營(yíng)銷和與消費(fèi)者的互動(dòng)，從而完成了消費(fèi)者認(rèn)知到消費(fèi)者購(gòu)買的完美轉(zhuǎn)化，讓雷丁真正成為了低碳出行的首選。

鑄口碑重視售后服務(wù)，不斷超越客戶期望值

俗話說(shuō)：金杯銀杯不如老百姓的口碑。想要品牌長(zhǎng)青，良好的口碑也是關(guān)鍵因素之一。在雷丁看來(lái)，產(chǎn)品是打開(kāi)市場(chǎng)大門的鑰匙、口碑是銷量持續(xù)增長(zhǎng)的保障、好產(chǎn)品+好服務(wù)才能有口皆碑。

因此雷丁在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了4S店+售后服務(wù)站的經(jīng)營(yíng)管理模式，從服務(wù)站工具配置、售后人員培訓(xùn)、售后服務(wù)補(bǔ)貼等方面著手提升了服務(wù)水平，不斷與時(shí)俱進(jìn)的改進(jìn)和升級(jí)，也使雷丁服務(wù)體系始終走在了行業(yè)前列。3月份，“保養(yǎng)正當(dāng)春恰逢免費(fèi)時(shí)”雷丁All-care春季服務(wù)月、5月“延保⁺”，以及貫穿全年的終端服務(wù)站升級(jí)、24小時(shí)道路救援等，雷丁在數(shù)年如一日的堅(jiān)持和升級(jí)中，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

一分耕耘，一分收獲。雷丁單月產(chǎn)銷雙破3萬(wàn)、刷新行業(yè)記錄，是產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)全面領(lǐng)先的必然結(jié)果，它代表了雷丁的巨大成功，更折射了行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。期待，在龍頭雷丁的帶領(lǐng)下，微型電動(dòng)汽車能真正成為“解決幾億中國(guó)人出行難題”的首選工具，我們也真正迎來(lái)綠色出行的全新時(shí)代。

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