長(zhǎng)城董事長(zhǎng)魏建軍痛批哈弗團(tuán)隊(duì)不懂營(yíng)銷，“完全不懂用戶思維”后，5月26日親自下場(chǎng)直播帶貨全新一代哈弗H6。用意直白明了，借用個(gè)人的IP效應(yīng)，為即將上市的全新哈弗H6拉流預(yù)熱。

圖片來(lái)源：長(zhǎng)城汽車截圖

在今年4月底的北京車展，全新哈弗H6首次亮相。公開(kāi)信息顯示，新車搭載的2.0T+9DCT（9擋橫置變速器）動(dòng)力系統(tǒng)，具備油耗低、可靠性高的優(yōu)點(diǎn)，綜合效率可達(dá)96%，并提升了駕駛的平順性，降低了頓挫感。

智能化方面，新車換裝了高通驍龍8155車規(guī)級(jí)芯片，提升了運(yùn)算能力，以及車機(jī)交互體驗(yàn)的流暢性，相比上一代速度比提升25%。車機(jī)互聯(lián)也有大幅提升，搭載了HICAR和ICCOA，實(shí)現(xiàn)了大部分手機(jī)都可以無(wú)線互聯(lián)，并可以下載安裝市場(chǎng)上大部分APP。OTA升級(jí)迭代也將加速，大概年底的時(shí)候會(huì)推送一次OTA。新車還配備了一套高保真立體聲環(huán)繞音響系統(tǒng)，由9個(gè)揚(yáng)聲器+獨(dú)立功放組成，有助于在車內(nèi)放松身心。

圖片來(lái)源：長(zhǎng)城汽車

據(jù)悉，哈弗H6也將推出Hi4版本，預(yù)計(jì)比油車成本高3.5萬(wàn)元。

盡管全新哈弗H6的競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升，但在長(zhǎng)城內(nèi)部看來(lái)，由于營(yíng)銷不給力，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)熱度不高，被同級(jí)競(jìng)品搶走了關(guān)注度，甚至分流了客戶。因此，魏建軍親自上陣直播帶貨，擴(kuò)大全新哈弗H6的影響力，以提振銷量。

能看到，在本次《魏建軍的周末》直播中，主要是在長(zhǎng)城官方、魏建軍的直播平臺(tái)進(jìn)行。此舉明顯是在向雷軍、小米汽車等營(yíng)銷的創(chuàng)新者學(xué)習(xí)，有意掌握營(yíng)銷主導(dǎo)權(quán)。

從開(kāi)通微博、抖音個(gè)人賬號(hào)，相繼展開(kāi)魏牌藍(lán)山智駕版、哈弗H6駕駛直播測(cè)試等可以看出，魏建軍乃至整個(gè)長(zhǎng)城汽車集團(tuán)營(yíng)銷變革的決心，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化。

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