此前，小米汽車董事長兼CEO雷軍在微博上表示，小米汽車工廠2月份開放參觀場次增設(shè)春節(jié)專場，在正月初五—正月初七開放5場參觀，與用戶一起到工廠過大年。

圖片來源：小米汽車

蓋世汽車了解到，探訪新質(zhì)智能工廠是北京市2025春節(jié)專場“工業(yè)旅游”特色點位之一，此次小米汽車春節(jié)專場正是活動議程之一。

如今，“工業(yè)旅游”正成為車企塑造品牌形象、增強用戶粘性的新戰(zhàn)場。除了小米汽車，吉利、寶馬、廣汽埃安等車企也都搭上了“工業(yè)旅游”這股熱潮，大秀汽車工業(yè)的智能制造“硬實力”。

搭上“工業(yè)旅游”熱潮，小米汽車借勢營銷

“北京工業(yè)旅游將以今年春節(jié)為新起點，逐步上新、做優(yōu)?！贝饲?，北京市經(jīng)信局副局長唐建國在推介春節(jié)專場工業(yè)旅游特色點位時表示，探訪新質(zhì)智能工廠就是其中之一。

他強調(diào)，智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車是北京重點布局的高精尖產(chǎn)業(yè)，參觀智能工廠正在成為公眾認同汽車品牌、感受汽車文化的新潮流。在此次春節(jié)專場工業(yè)旅游特色點位中的兩座新質(zhì)智能工廠，除了小米汽車工廠，還有北汽新能源享界超級工廠。

不可否認的是，汽車行業(yè)作為整個制造業(yè)的標桿，尤其是新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在展示著中國智造的“加速度”。

據(jù)悉，位于馬駒橋鎮(zhèn)智造基地的小米汽車工廠占地面積71.8萬平方米，在2024年榮獲北京市工業(yè)旅游示范點稱號，隨后在2024年11月18日便舉行了首個工業(yè)旅游開放日——“走進小米汽車工廠”活動。

圖片來源：小米汽車

為了讓更多人近距離感受智能制造的魅力，小米汽車工廠同步對基礎(chǔ)設(shè)施進行了改造，精心打造旅游開放區(qū)域。

小米汽車借助“工業(yè)旅游”提升自身品牌形象，自有底氣。據(jù)悉，其工廠引入了超過700個精密機器人，關(guān)鍵生產(chǎn)工藝實現(xiàn)了100%自動化操作，每76秒就能有一臺嶄新的小米SU7下線。

此外，小米汽車全鏈路自主設(shè)計的大壓鑄設(shè)備集群，實現(xiàn)了全程自動化作業(yè)，無論是涂裝工藝還是車身裝配等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，均融入了高精度自動化技術(shù)，更有自主研發(fā)的“X-Eye”檢測系統(tǒng)，以其超過99.9%的質(zhì)檢準確率，實現(xiàn)了高效率的“零缺陷交付”。

小米汽車工廠2月份開放參觀場次增設(shè)春節(jié)專場這一消息發(fā)布兩天后，春節(jié)專場的預(yù)約人數(shù)已超6300人。

打造“工業(yè)旅游”IP，車企突圍的路徑之一

汽車產(chǎn)業(yè)不僅是國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)，也是諸多地方政府重點打造的支柱型產(chǎn)業(yè)。

蓋世汽車了解到，作為整個制造業(yè)的標桿，借助“工業(yè)旅游”這股風(fēng)潮，各家車企都在展示自身的智能制造水平，更全面地向外界展示我國先進的汽車工業(yè)水平。

日前，河南省13家國家工業(yè)旅游示范基地培育名單公布，奇瑞捷途汽車工廠入選。這是奇瑞捷途汽車工廠持續(xù)深耕“旅行+”戰(zhàn)略，為用戶提供一系列生態(tài)產(chǎn)品和場景展示的全新嘗試。

而在2024年8月21日宣布竣工投產(chǎn)的廣汽埃安長沙工廠，將打造為新能源汽車智造研學(xué)基地以及工業(yè)旅游基地，讓更多的人見識到全球領(lǐng)先的AI智造技術(shù)。

當消費者對汽車品牌的關(guān)注從“產(chǎn)品功能”轉(zhuǎn)向“文化認同”，工業(yè)旅游正成為車企塑造品牌形象、增強用戶粘性的新戰(zhàn)場，這一舉措并非新鮮事。

早在2017年，華晨寶馬鐵西工廠就已成為首家獲批國家AAAA級旅游景區(qū)的汽車生產(chǎn)制造廠。如今，鐵西工廠已成為沈陽工業(yè)旅游的一張名片，累計接待游客約13萬人次，并在2024年底又新添華晨寶馬鐵西工廠里達廠區(qū)和大東工廠兩個“景區(qū)”。

吉利汽車更是開通了工業(yè)旅游平臺，借助這一窗口讓更多的消費者走進吉利汽車、了解吉利汽車。比如，吉利星越L黑燈工廠是西北地區(qū)唯一一家工業(yè)4.0超級智能黑燈工廠，2022年就開放了工業(yè)旅游，并通過將工業(yè)元素與旅游體驗巧妙的結(jié)合，打造了一系列富有特色的旅游項目，成為西安唯一一家開杠工業(yè)旅游的整車制造企業(yè)。

說到底，工業(yè)旅游的本質(zhì)，是車企將“硬核制造力”轉(zhuǎn)化為“品牌感染力”的一場敘事革命。如今，越來越多的車企借勢工業(yè)旅游風(fēng)潮，實現(xiàn)從“賣車”到“賣體驗”的跨越。打造“工業(yè)旅游”IP，不失為車企構(gòu)建自身品牌突圍的路徑之一。

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