去年，中國車市 28 年來首次出現(xiàn)負(fù)增長，今年似乎依然沒有翻盤的跡象。在這樣嚴(yán)峻的大環(huán)境之下，奔馳、奧迪等豪華品牌勉強(qiáng)保住現(xiàn)有成績，銷量同比增長 2%到 3%。與此同時(shí)，寶馬卻迎來了超過兩位數(shù)的增長。這樣強(qiáng)勢的表現(xiàn)，要么是吞噬了什么，要么是拓展了什么。下面來聊聊寶馬在上半年的具體銷售數(shù)據(jù)：

是什么促成了寶馬的持續(xù)增長？

2019 年上半年，寶馬在中國市場累計(jì)交付 350,070 輛 BMW 和 MINI 新車，同比增長 16.8%。具體車型來看，新寶馬 5 系和 3 系上半年交付均超 7.5 萬輛；寶馬 X1 和 X3 分別交付 4.8 萬輛和 5.8 萬輛；全新寶馬 X5 上半年銷量超過 1.1 萬輛。

不出意外，寶馬下半年的增長勢頭仍然強(qiáng)勁。是什么支撐起了寶馬銷量的逆勢增長？

產(chǎn)品當(dāng)然是最重要的因素。

2019 年，寶馬在產(chǎn)品上不僅是「運(yùn)動之年」，「X 之年」，也是「大型豪華車之年」。去年年底和今年上半年，寶馬先后推出了幾款重磅產(chǎn)品，如全新一代 3 系，全新一代 X5、創(chuàng)新寶馬 X7，新寶馬 7 系，全新寶馬 8 系也將于今年三季度推出。

這些新車和同級別產(chǎn)品相比，無一例外有著突出的產(chǎn)品力，尤其是在設(shè)計(jì)、科技層面，同時(shí)，從這些車?yán)?，也能看出寶馬在洞察中國用戶需求及本土化上所做的努力，比如新一代 3 系長軸距車型專屬的全景天窗、更舒適的座椅（甚至還標(biāo)配后排座椅軟枕）、向更高級別靠攏的迎賓光毯功能和發(fā)光迎賓踏板。

更本土化，是豪華品牌在中國競爭所需的必備技能，而這項(xiàng)技能早已不是「加長軸距」那么簡單，而是變得更具體、更細(xì)節(jié)。當(dāng)然，這里面也包括在科技層面的本土化，例如和中國的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的合作。

透過產(chǎn)品，其實(shí)也能看到一些更深入的東西。眾所周知，產(chǎn)品研發(fā)要經(jīng)歷一個(gè)不短的周期，現(xiàn)在寶馬在產(chǎn)品層面所展現(xiàn)出的優(yōu)勢，跟他們早先制定的創(chuàng)新戰(zhàn)略有著必然聯(lián)系。換句話說，如果不能提前嗅到行業(yè)變革、預(yù)見市場趨勢，那就只能讓自己處于相對被動的局面。早在 2016 年，寶馬集團(tuán)就制定了關(guān)于 A.C.E.S 的發(fā)展戰(zhàn)略，這為現(xiàn)在我們看到的這些產(chǎn)品打下了基礎(chǔ)。所以我們能看到一條非常清晰的邏輯線：增長來源于高質(zhì)量的產(chǎn)品，而高質(zhì)量的產(chǎn)品，又來源于早已確立的創(chuàng)新策略。

另一方面，在這個(gè)紛繁變化的時(shí)代，豪華品牌需要思考的是，如何重新理解中國市場，以及中國市場對他們到底意味著什么？在寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂看來，中國市場非常重要。因?yàn)橹袊腥蚓薮蟮钠囅M(fèi)市場，有對新興科技功能最包容的用戶，有全世界最典型的復(fù)雜交通場景，以及眾多世界級的高科技公司。所以寶馬在發(fā)展新四化的道路上，中國是一塊重要的試驗(yàn)田。由此試點(diǎn)出發(fā)，也許在未來能更好地面向全世界。于是，在執(zhí)掌大中華的第一年，高樂就提出「立足中國，輻射全球」的想法，以及更中國化的 2+4 戰(zhàn)略。所謂 2+4 戰(zhàn)略，2 是指在華的兩個(gè)合資公司，華晨寶馬和長城 MINI；4 是指 A.C.E.S 戰(zhàn)略，也就是自動化、互聯(lián)化、電動化、共享化四個(gè)發(fā)展方向。下面來聊聊寶馬在 A.C.E.S 領(lǐng)域是如何融合中國這塊試驗(yàn)田的。

深深扎根中國，從市場中謀求出路

以前，中國市場對寶馬來說，是一個(gè)制造/銷售的市場。如今，我們都能看出，寶馬非常重視中國用戶的需求，所以中國的研發(fā)部門相應(yīng)也要提供更多的價(jià)值。

目前，寶馬在中國共有 3 處研發(fā)中心，分別位于北京、上海和沈陽。這構(gòu)成了德國之外最大的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋新能源汽車、自動駕駛、智能互聯(lián)、數(shù)字化服務(wù)及設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。

在? 電動化 ?方面，寶馬在沈陽建立了「高壓電池研發(fā)中心」，并和寧德時(shí)代合作，對方提供電芯，寶馬組裝電池組，用于 BMW 5 系的 PHEV 車型。40 億歐元的訂單，25 億在中國，15 億在德國和國際市場，寧德時(shí)代將在德國建廠，為寶馬下一代科技旗艦產(chǎn)品 iNEXT 供應(yīng)電池。

除此之外，寶馬的中國團(tuán)隊(duì)還自研能量管理系統(tǒng)、電機(jī)、電控設(shè)備等技術(shù)，未來將匯入全球研發(fā)體系，向全球進(jìn)行輸出。

在? 自動駕駛 ?方面，寶馬已經(jīng)和騰訊/四維圖新/中國聯(lián)通等產(chǎn)生合作，共同探索如何在自動駕駛時(shí)代下，仍然保持駕駛樂趣。

簡單來說，寶馬和騰訊的合作，要在 2019 年內(nèi)建成「高性能數(shù)據(jù)驅(qū)動開發(fā)平臺」（具體來說，是基于騰訊的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和人工智能能力，搭建用于自動駕駛模擬、測試的私有云平臺）；和四維圖新合作，體現(xiàn)在用于自動駕駛的高精地圖；和中國聯(lián)通合作，體現(xiàn)在 5G 通訊技術(shù)和服務(wù)。另外，寶馬還和眾多合作伙伴發(fā)布《自動駕駛奉行安全第一》的跨行業(yè)白皮書，推動駕駛輔助系統(tǒng)和自動駕駛技術(shù)的跨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。

早在 2016 年，寶馬就和英特爾/Mobileye 達(dá)成合作，建立了驅(qū)動自動駕駛研發(fā)的核心力量（包括整車制造/大型供應(yīng)商/汽車芯片/高精度地圖等領(lǐng)域）。去年 4 月，寶馬在德國慕尼黑建立了自動駕駛研發(fā)中心。而寶馬在北京和上海的自動駕駛研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也是其中非常重要的一份子，團(tuán)隊(duì)人員近 100 人，他們專注于根據(jù)中國典型交通場景進(jìn)行自動駕駛功能的開發(fā)與驗(yàn)證，研發(fā)符合本土市場的自動駕駛技術(shù)和產(chǎn)品。

2017 年，寶馬開始進(jìn)行規(guī)?；?L4 級自動駕駛車輛測試，目前正在全球投入 80 輛 BMW 7 系進(jìn)行 L4 級實(shí)路測試，計(jì)劃會進(jìn)行 500 萬公里實(shí)際道路測試以及 2.4 億公里的電腦模擬測試。2021 年寶馬旗下的 iNEXT 智能網(wǎng)聯(lián)汽車量產(chǎn)后，會在包括中國在內(nèi)的主要市場開展 L4 級自動駕駛車隊(duì)測試。

當(dāng)然，在進(jìn)行前瞻技術(shù)研發(fā)的同時(shí)，寶馬還在將現(xiàn)有成熟的科技推向市場。比如，新 3 系、新 7 系、新 X5 和 X7 等新車上都已經(jīng)提供 L2 級駕駛輔助功能。

在 ?智能網(wǎng)聯(lián)? 方面，寶馬攜手阿里巴巴，將天貓精靈植入車內(nèi)，為 BMW 云端互聯(lián)引入車家遠(yuǎn)程服務(wù)。同時(shí)，目前有超過 140 萬輛聯(lián)網(wǎng)寶馬車輛行駛在中國道路上，寶馬可以通過用戶行為大數(shù)據(jù)去思考下一代 iDrive 系統(tǒng)。

在? 共享/服務(wù) ?方面，ChrgeNow（即時(shí)充電）到年底將提供 10 萬個(gè)公共充電樁，并將引入無線充電技術(shù)；前年，寶馬發(fā)布 BMW RechNow 即時(shí)出行品牌，啟動即時(shí)出行分時(shí)租賃業(yè)務(wù)，100 輛 BMW i3 投入使用；去年，寶馬在成都成立寶馬出行服務(wù)有限公司，專注于品牌化高檔出行服務(wù)（5 系長軸距成為唯一應(yīng)用車型），成為首家在中國獲得「網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車經(jīng)營許可證」的外資企業(yè)。

除了重視中國的市場和研發(fā)，「生產(chǎn)」也是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。

按照規(guī)劃，在 2020 年，寶馬將在中國沈陽生產(chǎn)純電動 iX3，它不僅將在中國銷售，還會出口到全球；而且，寶馬和長城成立了股份 50:50 的合資公司，用以生產(chǎn)電動 MINI。

同時(shí)，華晨寶馬正在國內(nèi)探索在生產(chǎn)過程中應(yīng)用 5G 技術(shù)，這里不是說寶馬的汽車產(chǎn)品帶有 5G 技術(shù)，而是通過 5G 技術(shù)去更好的完成生產(chǎn)。

現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)三大工廠（鐵西工廠/大東工廠/動力總成工廠）100%的 5G 信號覆蓋，總覆蓋面積超過 300 萬平方米，傳輸速度已達(dá)到 1Gbps，一部高清電影僅需要幾秒就可以完成下載。

「測試車輛數(shù)據(jù) 5G 傳輸項(xiàng)目」是寶馬集團(tuán)全球的第一個(gè) 5G 應(yīng)用。未來，寶馬計(jì)劃探索包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、亞米級定位、云端高效控制 AGV、可穿戴設(shè)備的人機(jī)交互、機(jī)器人與機(jī)器人之間通信以及機(jī)器臂上「夾具」與控制器通信等 5G 技術(shù)應(yīng)用場景。

同時(shí)，5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將在全球生產(chǎn)基地推進(jìn)，當(dāng)前，位于德國的工廠正在構(gòu)建獨(dú)立的 5G 網(wǎng)絡(luò)。

總之，在過去兩三年中，中國和慕尼黑總部的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了非常緊密的合作，此后中國團(tuán)隊(duì)還將繼續(xù)產(chǎn)生更強(qiáng)的影響力。未來，不論是在市場銷售、產(chǎn)品研發(fā)、新型工廠建設(shè)還是新技術(shù)的探索方面，寶馬的國際戰(zhàn)略已經(jīng)和中國市場深深綁在一起。寶馬「在中國，為中國，為全球」的口號，并不是一句空談。

要贏，要快，姿態(tài)還要夠優(yōu)雅

今年上半年，寶馬的新車銷量迎來了 16.8%?的同比增長。

這表明寶馬的創(chuàng)新戰(zhàn)略非常及時(shí)，踩對了歷史的重要節(jié)點(diǎn)，而且快速反映到了新品定義上，迎合了用戶的真實(shí)需求。這些努力提升的不僅是產(chǎn)品力，更是整個(gè)寶馬的品牌力。

J.D. Power《2019 中國新車購買意向研究》調(diào)查顯示，BMW 位列品牌影響力首位。有數(shù)據(jù)顯示，寶馬在中國的新客戶中有 80%?都是初次購買寶馬車型。這說明寶馬正在中國不斷拓展新客戶，且其中不乏新生代的年輕人。狹義來講，我作為一個(gè) 95 后，如果不考慮經(jīng)濟(jì)因素，我非常希望擁有一輛寶馬作為我人生中第一輛車。

可見，寶馬作為一家百年車企，依然煥發(fā)著不朽的生命力。

在我看來，新興技術(shù)革命和汽車生產(chǎn)制造并不矛盾。兩者是風(fēng)與帆的關(guān)系。你認(rèn)為它們是互相對立，那就會固步自封；你認(rèn)為它們是相輔相成，結(jié)局就是揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

而寶馬在迎接新技術(shù)的道路上，選擇坦然接受，積極應(yīng)對，一步一步穩(wěn)扎穩(wěn)打?？偟膩碚f，今年上半年這場戰(zhàn)役，寶馬贏的步伐很快，姿態(tài)也夠優(yōu)雅。

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