在被屢次質疑不會造插電式混合動力混合動力汽車后，BEIJING汽車用BEIJING-X7 PHEV，一款插電式混合動力中級SUV車型予以回擊。北汽不僅會造純電車，還能造插電車，在新能源汽車路上，北汽兩條技術路線都走。

BEIJING-X7

6月23日，BEIJING汽車聯(lián)合奇葩說節(jié)目組制作了特別節(jié)目“開駛吧！美好”，在正反方的激烈辯論中，BEIJING-X7 PHEV正式上市。

BEIJING-X7 售價

BEIJING-X7，被北汽集團寄予厚望，它將開啟北汽集團新品牌、新團隊、新平臺的新征程。

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新品牌BEIJING汽車

時間回溯到2019年10月15日，在北京世紀壇這一代表新千年的地標性建筑中，北汽集團發(fā)布新品牌BEIJING。

世紀壇的BEIING品牌發(fā)布會

BEIJING品牌的推出，是北汽集團整合北京汽車與北汽藍谷新能源車源營銷團隊的愿景， “一個渠道”、“一個品牌” 、“一個團隊”來開展營銷工作則是目標。

北京藍谷新能源的歷史比較短，2014年5月才成立自己的營銷公司，實現(xiàn)營銷獨立。2018年9月北汽新能源正式以北汽藍谷的名字登錄上證主板A股市場。

而北京汽車的歷史，比北汽藍谷悠久的多。北京汽車的第一臺小汽車，可以追溯至1958年的“井岡山”牌小汽車。在經(jīng)過62年發(fā)展后，歷經(jīng)諸多跌宕起伏的北京汽車，在2014年12月在香港H股上市。

整合兩家不同地點上市公司的營銷團隊并不容易，北汽集團為此推出全新品牌BEIJING汽車。

2020年5月，在BEIJING汽車品牌上市發(fā)布會上，北汽集團董事長徐和誼表示，“北京牌已被評為中國馳名商標。我們以北京商標為基礎，注冊英文BEIJING品牌。它是一個有品質、有溫度、有雄心的品牌。表達了從BEIJING到世界，向未來的美好愿景。”

“美好，從BEIJING汽車開駛”，這是BEIJING汽車的廣告語。伴隨著新的廣告語，BEIJING汽車旗下產品也將采用英文BEIJING LOGO。

BEIJING汽車LOGO

BEIJING汽車的品牌愿景，是以更簡潔的形象，更包容的胸懷，載著民族汽車工業(yè)進一步強盛的希望開駛。

推出新品牌，是整合北汽集團的第一步。

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新團隊李一秀領銜

與新品牌相配合的，是由李一秀領銜的BEIJING汽車新營銷團隊。

李一秀宣布成立新公司

5月15日，北汽集團將營銷業(yè)務委員會正式實體化為北京汽車藍谷營銷服務有限公司，李一秀擔任這家公司的掌門人。

李一秀肩上的擔子不輕，挑戰(zhàn)巨大。從北汽新能源晉升到BEIJING汽車營銷團隊總經(jīng)理，李一秀不僅需要快速扭轉北汽乘用車的頹勢，也要為北汽新能源銷量增長找到突破口。

好在李一秀有過硬的能力，應對挑戰(zhàn)。他曾工作過的北汽新能源，連續(xù)6年取得中國純電動汽車銷售冠軍的不俗成績。為應對新挑戰(zhàn)，李一秀必將充分用好新品牌BEIJING汽車。

在營銷上，BEIJING汽車將有多項創(chuàng)新，包括線上以智惠管家APP為陣地，為用戶提供導購、充電、出行、社交等全天候和一站式服務；線下渠道不只賣車，將變身成融租賃、金融、出行、置換和充換電為一體的汽車驛站。

BEIJING-X7是BEIJING汽車第一款新車，同時也是李一秀領銜新營銷團隊所操盤的首款新車。

新團隊在新品牌上推新車，必然要有破局之術，平臺化、新能源、智能化是BEIJING汽車的三大法寶。

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新平臺BMFA魔方

BEIJING-X7是誕生于BEIJING汽車BMFA魔方平臺。

BMFA魔方平臺，全稱BEIJING Modular Functional Architecture魔方架構平臺，代表了BEIJING汽車全新的研發(fā)體系、質量標準體系和制造體系。它由528個模塊構成，具備擁有柔性拓展、深度融合、極致工程和智能架構四大特征，可以全方位提升產品全生命周期競爭力。

BMFA平臺研發(fā)的BEIJING-X7，雖然只有4.7米的車長，但軸距卻長達2800mm，這為營造后排大空間創(chuàng)造了條件，這為動力電池布局提供了強力支持。

在燃油和插電式混合動力BEIJING-X7上市后，純電版BEIJNG-X7也在研發(fā)中。未來同時具備燃油、插電式混合動力、純電動三種動力總成，實現(xiàn)油電三驅，將成為BEIJING-X7最大的亮點。

油電三驅，是BEIJING汽車品牌向上突破的破局之術。

BEIJING-X7 PHEV車型，早已在工信部完成所有上市前的申報程序。從參數(shù)看，BEIJING-X7 PHEV是一款技術上比較領先的插電式混合動力中級SUV，其純電續(xù)航達到83km，領先于競爭對手們普遍50km的水平。

BEIJING-X7 PHEV參數(shù)

在被吐槽多年后，BEIJING汽車以BEIJING-X7 PHEV予以回擊，證明北汽集團在新能源汽車研發(fā)上的實力。

補課推出插電式混合動力汽車后，BEIJING汽車將在自主品牌中，形成品牌優(yōu)勢，而繼續(xù)提升品牌，BEIJING汽車選擇在智能化方面努力。

BEIJING-X7在智能化方面，硬件基礎優(yōu)良，智能化功能也較為豐富。

硬件層面，BEIJING-X7全系標配一鍵啟動、12.3英寸中控屏和液晶儀表、全車LED光源以及CN95級空氣凈化系統(tǒng)。

軟件層面，BEIJING-X7所搭載的FACE ID智慧視覺系統(tǒng)，可自動識別用戶身份，并完成個人數(shù)據(jù)同步。語音+觸屏與語音+人臉雙重感知融合方式，提升語音識別與控制性能。

BEIJING-X7的感知能力

智能輔助駕駛系統(tǒng)方面，BEIJING-X7配有L2級自動駕駛輔助功能?？蓪崿F(xiàn)AR全息實景導航， APA一鍵全場景自動泊車系統(tǒng)、360°隨動3D全景影像以及BSD高清盲區(qū)影像監(jiān)測等功能。

隨著汽車電動化與智能化浪潮的推進，傳統(tǒng)汽車企業(yè)如何應對新技術，成為重要課題。整合北京汽車與北汽藍谷后，北汽集團以BEIJING品牌再出發(fā)，踏上汽車電動、智能化的新征程。

從首款車型BEIJING-X7來看，BEIJING汽車品牌有所突破，產品力有所加強。但BEIJING汽車要繼續(xù)磨合團隊，繼續(xù)研發(fā)新技術，繼續(xù)拓展新車型，才能讓BEIJING汽車品牌繼續(xù)提升。

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