以下十大趨勢源于SoCar團隊在產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢和用戶體驗評價中的持續(xù)觀察，供各位參考：

1、 單純依靠造型設(shè)計提升市場表現(xiàn)的紅利期即將結(jié)束，接下來車企的設(shè)計部門必須與體驗定義和功能定義做更加充分的平衡。盡管造型設(shè)計對于汽車產(chǎn)品的市場表現(xiàn)依然十分重要，但隨著市場洗牌的持續(xù)深入，“拙劣設(shè)計”產(chǎn)品基本被市場淘汰，加之行業(yè)變革對體驗創(chuàng)新的需求顯著上升。如果造型脫離這輪變革的主軸，再頂尖的設(shè)計團隊也無法創(chuàng)造出過去幾年請個設(shè)計總監(jiān)銷量翻番的奇跡了。

2、 智能化變革進入指數(shù)函數(shù)的加速增長階段，迫使傳統(tǒng)車的電子電氣架構(gòu)加速進化。新的電子電氣架構(gòu)會進一步朝著中央控制的邏輯發(fā)展，這樣才有條件設(shè)計后續(xù)更為復(fù)雜的功能組合。

3、 電驅(qū)化趨勢將繼續(xù)在頭部市場和底部市場兩端加速展開。過去幾年更多是在30萬元以上的頭部市場積蓄力量，2020年25-30萬元的市場也被激活。接下來高品質(zhì)智能電驅(qū)車的入門價格區(qū)間很快將會降至20萬元，對應(yīng)的市場規(guī)模也將擴大3-5倍以上。與此同時，由于五菱宏光Mini的示范作用，底部電動車市場也將迎來爆發(fā)。當然這也意味著過去幾年油改電時代發(fā)展起來的絕大部分“垃圾產(chǎn)品”也將徹底告別市場。

4、 自動駕駛正式進入快車道，更多人甚至在買車階段會將自動駕駛列為必備選項。與過去幾年單純依靠單車智能相比，2021年以后，高精地圖、V2X相關(guān)解決方案也會讓自動駕駛加速進入“連貫體驗”階段。小鵬剛剛發(fā)布的NGP在這個方面已經(jīng)做出了最佳示范。當然在這條賽道上，自身缺乏軟件能力和供應(yīng)商方案整合能力的車企甚至連入場券都拿不到。

5、 智能座艙的顯示布局和交互布局即將告別“直覺價值時代”。什么是直覺價值？就是用戶第一眼看到認為這個東西很值錢，直覺上愿意多付費的階段。在這種直覺價值指導(dǎo)下，車輛的智能座艙不斷堆疊顯示終端或擴大屏幕尺寸。最終導(dǎo)致設(shè)計方案與體驗?zāi)繕顺掷m(xù)背離。后續(xù)隨著電子電氣架構(gòu)的進化，以及領(lǐng)先車企對顯示終端和后續(xù)交互需求理解的不斷深入，更高效率的，也更加集成化的智能座艙方案將會被快速固化下來。在這方面特斯拉始終是我們最應(yīng)認真理解和借鑒的典范。

6、 軟件收入盡管依然只能在少數(shù)頭部新勢力車企中獲得，但軟件在整車價值中的占比會繼續(xù)大幅上升。這也迫使更多車企思考如何在產(chǎn)品誕生過程中定義軟件團隊的邊界、權(quán)限以及驗收標準等問題。此外，對于全球車企而言，如何推進軟件和服務(wù)的本地化也是一大障礙。此前一段關(guān)于保時捷Taycan的車主吐槽視頻很火爆，這款車的服務(wù)器在德國，用戶在行駛過程中ID經(jīng)常掉線，這個時候就會出現(xiàn)要求用戶反復(fù)登錄賬號的悲催畫面了……

7、 數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能戰(zhàn)略將在2021年進入更大范圍布局和實施的階段，體現(xiàn)在產(chǎn)品上就是更多的“數(shù)據(jù)埋點”。目前看這項工作對于車企形成數(shù)據(jù)閉環(huán)能力至關(guān)重要，但如何更加系統(tǒng)地架構(gòu)和推進卻依然存在大量課題，尤其是面向組織架構(gòu)設(shè)計和文化風(fēng)格迥異的不同車企。

8、 Z世代用戶開始全面入市，如何滿足他們的需要將成為下一輪整車產(chǎn)品定義和設(shè)計的關(guān)鍵命題。一方面Z世代用戶更年輕，更期待快速贏得主流社會的認同，另一方面中國市場的Z時代用戶剛好成長在中國的大部分城市進入小康社會的富足時代，他們對品質(zhì)感、參與感和智能化的要求比全球其他市場都更加強烈。

9、 內(nèi)飾設(shè)計進一步向第二起居室演化。過去很長一段時間中國市場的熱銷車型在內(nèi)飾設(shè)計上都在參考高端商務(wù)車（尤其是官車）的所謂豪華感，尤其是傳統(tǒng)豪華元素。比如真皮、鍍鉻和鋼琴漆等元素的組合使用?，F(xiàn)如今汽車作為身份標簽的標準早已不是更像商務(wù)車和官車，而是更能給用戶帶來幸福感和領(lǐng)先感。在這種趨勢下，我們看到內(nèi)飾設(shè)計正在快速去商務(wù)化，不斷向第二起居室的方向演化。最顯著特點是面料的選擇更強調(diào)貼膚感，全景天幕也大有取代全景天窗的趨勢。再加上香氛、高品質(zhì)音響和更精巧的氛圍燈，內(nèi)飾設(shè)計的可玩性比以往任何一個階段都更強了。

10、場景化思考無論在產(chǎn)品定義階段、設(shè)計階段還是開發(fā)階段都變得更加重要了，接下來在傳播階段也必然會更加關(guān)鍵。過去我們拍一個汽車廣告主要展示的是設(shè)計和依靠腦補的性能體驗。下一階段隨著智能化的不斷深入，如何把創(chuàng)新功能和與之匹配的使用場景更巧妙地呈現(xiàn)給用戶，讓用戶一看就懂才是關(guān)鍵。

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