這次，想聊聊女人喜歡開(kāi)什么顏色的車(chē)。

這得從之前我聽(tīng)到的一個(gè)笑話開(kāi)始，也曾出現(xiàn)在上篇專(zhuān)欄之中。

大概是說(shuō)夫妻兩人接受采 訪，問(wèn)你們家開(kāi)什么車(chē)。丈夫侃侃而談發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、百公里加速這些專(zhuān)業(yè)指標(biāo)，而妻子就一句話，“我們家的車(chē)是紅色的。”

在哈哈大笑、揶揄女性對(duì)車(chē)一無(wú)所知的同時(shí)，我感受到了別的東西。所謂——性別審美趣味在縫隙中不斷成長(zhǎng)，甚至在汽車(chē)這樣的鋼鐵神話中，有了個(gè)人珍貴的表達(dá)出口。

乃至于，一場(chǎng)顏色戰(zhàn)爭(zhēng)，已經(jīng)在汽車(chē)界打響了。

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女人天生是顏色的動(dòng)物

說(shuō)女性天生對(duì)于顏色更為敏感，是有生理基礎(chǔ)的。有數(shù)據(jù)顯示，多達(dá)8%的男性都患有顏色分辨障礙，但女性顏色分辨缺陷者不足1%。

當(dāng)今時(shí)代的女性，和顏色的關(guān)系，似乎有點(diǎn)撲朔迷離。

一方面，女性就很喜歡鮮艷的顏色。比如我自己，廣受女性歡迎的“火烈鳥(niǎo)色”，是我拍照打卡必備背景板。還比如讓男性覺(jué)得是“色彩恐怖主義”的口紅色號(hào)：當(dāng)女性們提及“豆沙紅”“南瓜紅”“番茄紅”的時(shí)候，她們不會(huì)張冠李戴，但這對(duì)男性來(lái)說(shuō)完全大腦黑屏。

問(wèn)：這種粉是什么粉？

答：輕舞櫻花粉

另一方面，在現(xiàn)實(shí)生活中，特別是職場(chǎng)中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，特別那些高階女性著裝其實(shí)沒(méi)那么多花花綠綠的豐富顏色。

這是為什么呢？高階女性難道“不好色”？

當(dāng)然不是，高階職場(chǎng)對(duì)女性的歧視更加頑固，有時(shí)也更加隱蔽，從女員工的著裝顏色上，就暴露無(wú)遺。

在這些格子間里，她們被壓抑得太慘，年紀(jì)輕輕著裝打扮都是“黑白灰”——所謂經(jīng)典三色，未老先衰的既視感。

因?yàn)樗齻冎?，如果不順從這種著裝習(xí)慣，可能會(huì)被視為秩序的挑戰(zhàn)者，而被排斥。

而那些所謂經(jīng)典色，其實(shí)就是“沒(méi)有顏色”。

就好像小動(dòng)物的保護(hù)色一樣，“黑白灰”幫助職場(chǎng)女性掩蓋棱角融入環(huán)境，安全起見(jiàn)，不會(huì)太引人注意，避免職場(chǎng)上莫名的羨慕嫉妒恨。

其實(shí)，哪里有壓抑，哪里就有反抗。

相比于淡出鳥(niǎo)來(lái)的職場(chǎng)著裝，很多女生買(mǎi)車(chē)的時(shí)候就放飛自我，車(chē)身顏色很出挑，好像打翻了調(diào)色盤(pán)。

要說(shuō)起來(lái)，我認(rèn)識(shí)的男車(chē)主買(mǎi)車(chē)的顏色都挺樸素，特別悶騷的無(wú)非就是紅色、黃色，而女車(chē)主反而更有可能去選擇小眾另類(lèi)的顏色，比如草綠色，寶藍(lán)色。

再比如粉紅色——還記得之前我去德國(guó)出差，奔馳德國(guó)工程師會(huì)問(wèn)我，為什么你們中國(guó)女生會(huì)把G Class涂裝成粉紅色？

另外，中國(guó)女性對(duì)于正紅色，有著難以割舍的文化蘊(yùn)藉，你甚至可以說(shuō)是延續(xù)歷史。

中國(guó)的民族文化里一直都有對(duì)紅色的偏好。紅色代表喜慶，興旺，繁榮，熱情等。

紅色的代表含義幾乎都是正面積極的，所以理所應(yīng)當(dāng)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)紅色汽車(chē)的占有率相對(duì)于其他地區(qū)要高。

資料來(lái)源：各車(chē)企官網(wǎng)，李瑞儀整理

2

新造車(chē)勢(shì)力的顏色牌，打起來(lái)

以新造車(chē)品牌為代表，突然間鮮艷顏色的車(chē)就多了起來(lái)。

也許這是因?yàn)楦贻p的95后乃至00后消費(fèi)者開(kāi)始進(jìn)入了購(gòu)車(chē)大軍。生活中，他們?cè)陬伾矫姘贌o(wú)禁忌，彰顯個(gè)性。比如穿潮牌，染頭發(fā)——那些奶奶灰，還有我說(shuō)不上名字的綠色和紫色，就很二次元。

她們對(duì)鮮艷顏色的習(xí)以為常，也影響到Z時(shí)代大宗消費(fèi)品的決策過(guò)程中。

我在網(wǎng)上瀏覽的時(shí)候，看到一則女性關(guān)于汽車(chē)的留言非常有趣：

第一眼看到歐拉好貓覺(jué)得太好看了吧。重點(diǎn)是這車(chē)功能齊全，也有360。

等待上市，等待試駕，等待提車(chē)，錢(qián)準(zhǔn)備好了

現(xiàn)在唯一糾結(jié)的就是買(mǎi)哪個(gè)顏色  

集美們哪個(gè)顏色好看，幫忙選一選

這段發(fā)言有趣在于，女性消費(fèi)者充分表達(dá)了自己的決策過(guò)程。

在功能齊全的基礎(chǔ)上，糾結(jié)的是顏色。而選什么顏色，需要女性朋友們來(lái)幫忙抉擇，而不是去問(wèn)可能更懂車(chē)的男人們。

而哪吒汽車(chē)的魔女版，則是直接祭出了王炸顏色：粉色。

其實(shí)，很多人不知道，消費(fèi)品行業(yè)有條潛規(guī)則，叫做：

有時(shí)，“把它弄成粉紅色”很管用。

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道，早年間RIM公司為了情人節(jié)促銷(xiāo)，決定創(chuàng)造一款粉色的黑莓珍珠手機(jī)。

營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人說(shuō)，以前，市場(chǎng)更多單一聚焦于功能；如今更多聚焦與生活方式。

而粉紅色，被認(rèn)為是純粹由女性受眾驅(qū)動(dòng)的、唯一一款顏色。（《女人為什么購(gòu)買(mǎi)》）

既然說(shuō)到女性的代表顏色粉紅，我不得不多說(shuō)幾句。

早年間，粉紅代表男性，藍(lán)色代表女性。而這一傳統(tǒng)在西方世界持續(xù)了很久。

是不是很難想象？

這種對(duì)于顏色的“刻板印象”有所改變，甚至180度大逆轉(zhuǎn)，是因?yàn)椤胺奂t控”瑪米·艾森豪威爾，在丈夫艾森豪威爾1953年就任美國(guó)總統(tǒng)儀式上，穿了一件鑲有2000多顆人造鉆石的粉紅閃緞公主裙。

瑪米·艾森豪威爾身著粉紅色公主裙

她本人超級(jí)喜歡粉色。在艾森豪威爾執(zhí)任期間，整個(gè)白宮都充斥著粉色的家具，瑪米甚至差點(diǎn)沒(méi)把白宮內(nèi)部臥室給刷成粉色。

也因?yàn)檫@份對(duì)粉色的執(zhí)著，時(shí)尚家居雜志那會(huì)兒都不把白宮叫白宮，而是叫“粉色宮殿”。

后來(lái)又引申出來(lái)一個(gè)英文單詞，Pink Power意為粉色的力量。這與傳統(tǒng)甜美可愛(ài)的粉色完全不同，Pink Power代表著愛(ài)、快樂(lè)、力量，這也是千禧一代的女性所能接受的。

現(xiàn)代女性想在表達(dá)女性氣質(zhì)的同時(shí)，也表達(dá)出力量，堅(jiān)強(qiáng)和獨(dú)立。

3

顏色戰(zhàn)已經(jīng)打響

其實(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，女性對(duì)于汽車(chē)車(chē)身顏色的選擇，慢慢從功能需求，過(guò)渡到了情感或者情緒需求。

中國(guó)女性買(mǎi)白色的車(chē)很多，決定因素可能是因?yàn)?，白色視覺(jué)外擴(kuò)顯得車(chē)“大”，滿足了面子需求。同時(shí)空氣污染依舊嚴(yán)重，白色車(chē)不那么“顯臟”，尤其是在中國(guó)北方。 

飽和的男性市場(chǎng)要向女性市場(chǎng)延伸，外觀第一眼的消費(fèi)欲極有可能是一眼定勝負(fù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

針對(duì)不同膚色教育文化歷史背景的女性潛在市場(chǎng)，設(shè)計(jì)師和車(chē)企再也不能用簡(jiǎn)單的黑白灰三色獲取天量市場(chǎng)。

長(zhǎng)久以來(lái)，作為汽車(chē)生產(chǎn)流程也許最被看輕的其中一個(gè)部分，顏色的設(shè)計(jì)，在這場(chǎng)針對(duì)女性的市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中將會(huì)成為勝利天秤上決定性的一個(gè)砝碼。

顏色即是個(gè)性，就好像哪有女人喜歡撞衫?

汽車(chē)作為女性的魅力品和顏值的附屬，顏色作為外在，內(nèi)飾作為內(nèi)涵，比之各種機(jī)械參數(shù)，從設(shè)計(jì)師在草稿上劃下第一筆那一刻，一場(chǎng)決定銷(xiāo)量的審美戰(zhàn)爭(zhēng)就已經(jīng)打響。

2021款理想ONE最重要的升級(jí)之一，就是新增兩個(gè)顏色Deep Green特別版珍珠漆和Tech Blue特別版冷光漆。老款特別定制顏色Babyblue，也大受歡迎。

也許如BBA這樣的巨無(wú)霸，最終依然可以憑借品牌的巨大勢(shì)能隆隆前行，未必需要跟進(jìn)這種突圍戰(zhàn)，但國(guó)產(chǎn)品牌勢(shì)必可以借由他們提前發(fā)動(dòng)的顏色戰(zhàn)率先攻下一些城池。

用3C產(chǎn)品舉例，蘋(píng)果手機(jī)的“土豪金”是一次非常成功的手機(jī)顏色革命。

iPhone 5S的土豪金版，一度需要加價(jià)5000元才能買(mǎi)到

之后oppo和vivo還有小米華為相繼推出的各種形式的顏色，都帶來(lái)視覺(jué)上的巨大刺激和購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)欲。

換句話說(shuō)，高端的豪奢品牌對(duì)于顏色的搭配并不急于媚俗，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌利用各種顏色外殼促進(jìn)銷(xiāo)量勢(shì)在必行。

現(xiàn)階段汽車(chē)領(lǐng)域的顏色革命，尤其是為了女性的顏色革命，我認(rèn)為暫時(shí)都還只是比較多發(fā)生在十萬(wàn)以內(nèi)的國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)。

其實(shí)對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌，顏色革命可以有很多種玩法。從女性消費(fèi)者視角，我個(gè)人覺(jué)得可以有：

• 車(chē)身可以定制化顏色或者卡通形象，突出車(chē)主的個(gè)性特征，比如粉紅色凱蒂貓，藍(lán)色哆啦A夢(mèng)；

• 海報(bào)款可以采用更為鮮艷的顏色吸引消費(fèi)者，并且在社交媒體上引導(dǎo)分享；

• 在內(nèi)飾顏色上有更多選擇；

• 可以給傳統(tǒng)配色如黑白車(chē)身的車(chē)主專(zhuān)門(mén)搭配色彩鮮艷的周邊，比如水杯、靠墊、箱包等。 

資料來(lái)源：各車(chē)企官網(wǎng)，李瑞儀整理

說(shuō)多一點(diǎn)顏色。

目光所及，生活之處，皆為色彩。

顏色標(biāo)記了我們的情感和社會(huì)存在，甚至語(yǔ)言都是顏色的手下敗將。而顏色必定是世界的真實(shí)屬性之一。

視覺(jué)的存在，是為了辨識(shí)顏色，不是嗎？

對(duì)色彩敏感，特別是女性對(duì)于顏色敏感，并不是“不穩(wěn)重、不理性”或者“難為情”的事。

也就是人類(lèi)，而不是別的動(dòng)物，可以將色覺(jué)概念化。

而能夠?qū)⒁磺惺挛锔拍罨哪芰Γ且环N進(jìn)化優(yōu)勢(shì)。

作為一種客觀的物理事實(shí)，顏色本無(wú)色。論及顏色，總有一些東西超乎視覺(jué)。對(duì)顏色的知覺(jué)是物理性的，對(duì)色彩的理解卻是文化的。

比如，我前文中提到的Pink Power。

色彩體驗(yàn)“即時(shí)性的吸引力”，就是你決定消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)決策的最后一擊。

想開(kāi)點(diǎn)！

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