高端純電車的春天來了，年輕人開始沖動(dòng)消費(fèi)？

第一電動(dòng)大牛作者電動(dòng)汽車用戶聯(lián)盟 2023-08-19 12:07

作為新能源車行業(yè)的“例牌菜”，每個(gè)月初各大車企都會(huì)公布自己的銷量數(shù)據(jù)，各種榜單也是層出不窮。

不過，剛剛過去不久的這個(gè)7月份似乎有點(diǎn)不一樣。

最近網(wǎng)上傳出的一張圖片顯示，有人發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的角度，我們姑且把它稱作新能源車市的“新人榜”。

因?yàn)檫@張圖統(tǒng)計(jì)的是2020-2023年7款主流高端新能源車上市后的沖量情況：

其中值得留意的是，今年7月3日才剛剛上市的高端智能轎跑昊鉑GT，交付不足一個(gè)月，就交出了2011輛的首月銷量成績(jī)單，是榜單中名副其實(shí)的“新人王”，堪稱“上市沖量最快的高端純電轎車”。

與此同時(shí)，昊鉑GT也憑借著持續(xù)熱銷，在市場(chǎng)上刮起了一陣25萬級(jí)高端純電車的購車“旋風(fēng)”。

從上圖不難看出，與昊鉑GT相比，當(dāng)年的人氣車型的蔚來ET5、小鵬P7和極氪001，新車上市首月銷量只是三位數(shù)而已，甚至連1000輛都還沒到。這不由得讓人感嘆，高端純電車的春天真的來了！

昊鉑GT是埃安旗下高端豪華品牌Hyper昊鉑的王牌車型，其售價(jià)區(qū)間在21.99-33.99萬元之間。

憑借炫酷的旋翼門和三段式電動(dòng)尾翼設(shè)計(jì)，以及超高的產(chǎn)品價(jià)值（昊鉑GT全系標(biāo)配原木扶手、23個(gè)高品質(zhì)揚(yáng)聲器、L2級(jí)智能輔助駕駛系統(tǒng)、高通8155芯片以及三電終身質(zhì)保等），毫無疑問是一款具備爆款潛質(zhì)的車型。

作為一款定價(jià)在20萬元以上的高端純電轎車，昊鉑GT一上市銷量就如此之猛，筆者也非常好奇，喜歡它的究竟是一群怎樣的用戶？

通過發(fā)出“我比Ta貴，你會(huì)選我”這樣對(duì)標(biāo)特斯拉的挑戰(zhàn)宣言，昊鉑GT是否真的擊中了Model 3的市場(chǎng)？

為此，《電動(dòng)汽車用戶聯(lián)盟》近日特別暗訪了兩家位于北京的Hyper昊鉑門店，了解到了一些真實(shí)的情況。與此同時(shí)，我們還采訪了兩位昊鉑GT的預(yù)訂車主，

在和他們深聊之后，發(fā)現(xiàn)的確非常符合Hyper昊鉑品牌用戶“年少有為者”的特性。通過這些調(diào)查，我們對(duì)Hyper昊鉑品牌和昊鉑GT也有了更加深入的了解。

暗訪北京Hyper昊鉑門店，人流火爆，深度試駕需排隊(duì)搖號(hào)

上周五，筆者走訪的兩家Hyper昊鉑品牌門店，各自有其代表性，其中一家是位于昌平的Hyper昊鉑中心，集銷售、交付和售后于一體；

一家是位于朝陽區(qū)商超藍(lán)色港灣的Hyper昊鉑空間，其承擔(dān)的主要功能是產(chǎn)品展示、新車試駕和銷售。

我是上午十點(diǎn)多到達(dá)昌平Hyper昊鉑中心的，這家門店在一個(gè)園區(qū)內(nèi)，地理位置不錯(cuò)。

看到展廳外停放著20多輛待交付的新車，據(jù)銷售說這些都是近期預(yù)訂的，這周開始會(huì)陸續(xù)交付到車主手里。

負(fù)責(zé)接待的銷售還告訴我，Hyper昊鉑目前在北京已經(jīng)有8家門店，昌平的這家昊鉑中心是規(guī)模最大的一家。

據(jù)介紹，這家店每天都有很多人來看車和試駕，用戶群體多為年輕夫妻，而且預(yù)訂昊鉑GT的小姐姐比較多，因?yàn)楹芏嗄惺繒?huì)把這車當(dāng)作禮物送給自己的老婆。

筆者注意到，展廳里擺放著三輛昊鉑GT新車，包括旋翼門款和普通門款，共有液態(tài)銀、星漫綠和極地白三個(gè)顏色。

而來看車的不管是年輕家庭還是年輕人，都必體驗(yàn)昊鉑GT的座艙和音響。

我到第二家店的時(shí)候，已經(jīng)是下午一點(diǎn)。藍(lán)色港灣是一個(gè)很大的商超，即使不是周末，來這里逛街的人也很多。

筆者發(fā)現(xiàn)，很多人在逛街的時(shí)候，順便就會(huì)走進(jìn)店里看看車，而這些進(jìn)來的人幾乎都會(huì)被昊鉑GT炫酷的外觀所吸引，還有一些人坐進(jìn)車?yán)锫犞繇懢筒幌胂萝嚵恕?/span>

跟其他品牌新能源車品牌門店比起來，消費(fèi)者在Hyper昊鉑門店停留的時(shí)間相對(duì)會(huì)更長(zhǎng)一些。

在這家昊鉑空間里，我認(rèn)識(shí)了一位幸運(yùn)的小伙，他剛剛通過搖號(hào)抽到了“99元開三天”的試駕車體驗(yàn)權(quán)益，正在店里和服務(wù)人員簽訂相關(guān)協(xié)議。

這家門店的銷售告訴我，他們店每天都有車主來提車，前來看車的人就更多了，多以年輕人為主，有些喜歡沖動(dòng)消費(fèi)的年輕人，無意中路過被昊鉑GT吸引，靜態(tài)體驗(yàn)后就直接預(yù)訂了。

而且，昊鉑GT上市后推出的先鋒體驗(yàn)官招募活動(dòng)非常吸引人，截至目前全國線上報(bào)名人數(shù)已有6萬多人，廠家不得不通過搖號(hào)來安排體驗(yàn)順序。

離開Hyper昊鉑門店后，為了深入了解準(zhǔn)車主對(duì)這款車的評(píng)價(jià)，我們還采訪了兩位昊鉑GT的預(yù)訂車主。

00后的第一臺(tái)電車：有了炫酷的旋翼門，還要什么過時(shí)的BBA？

生于2000年的王先生，今年只有23歲，畢業(yè)剛兩年，是一名很感性的自由職業(yè)者。

在王先生看來，年輕人買車首先看的是眼緣。在他的認(rèn)知里，與油車相比，新能源汽車完全是一個(gè)新物種，無論是外觀還是內(nèi)飾設(shè)計(jì)都要前衛(wèi)太多，傳統(tǒng)的油車已經(jīng)不太符合新時(shí)代年輕人的審美了。

“WC，真帥”，這是他第一次看到昊鉑GT“七翼”全開時(shí)的感受，也是他決定選擇昊鉑GT的重要原因。

就像他說的，20多萬的預(yù)算，雖然能買到BBA入門款，甚至多手的保時(shí)捷也能搞定，但他接受不了BBA的設(shè)計(jì)和配置，更不愿意為了所謂的“標(biāo)”去買一個(gè)自己不喜歡的車。

除了炫酷的旋翼門，昊鉑GT的白色內(nèi)飾也是王先生特別喜歡的一點(diǎn)。他覺得這款車的內(nèi)飾既簡(jiǎn)約又大氣，白色顯得非常高級(jí)，很符合他的審美。

在他看來，特斯拉Model 3的內(nèi)飾雖然也很簡(jiǎn)約，但似乎有些過于簡(jiǎn)單，不太耐看。

平時(shí)，王先生很喜歡聽音樂，因此買車時(shí)他對(duì)音響品質(zhì)非?？粗?。最初在得知昊鉑GT全系標(biāo)配23個(gè)比利時(shí)著名品牌Premium HIFI揚(yáng)聲器后，他感覺十分驚喜。

在切身體驗(yàn)后，王先生覺得昊鉑GT整體音效的調(diào)校非常到位，給他帶來了身臨其境的聽覺體驗(yàn)。尤其主駕頭枕還有單獨(dú)的揚(yáng)聲器，能夠兼顧導(dǎo)航和音樂同時(shí)運(yùn)行。

最終，在高顏值與高品質(zhì)音響的雙重魅力打動(dòng)下，他毫無猶豫選擇了下訂。

王先生生活在一座南方城市，整體節(jié)奏沒有北上廣深那么快，平時(shí)也有很充裕的時(shí)間休閑放松。

他表示，希望自己提車后能跟朋友多出去自駕游，雖然自己只是一個(gè)新手，平時(shí)開車不多，但在試駕時(shí)昊鉑GT靈活、穩(wěn)定的操控性給了他很大的駕駛信心。

當(dāng)然這與昊鉑GT在安全駕駛方面的配置也有一些關(guān)系，比如540度的全景影像和透明底盤，當(dāng)車輛在狹窄或者復(fù)雜路況行駛時(shí)，這個(gè)功能會(huì)自動(dòng)打開，讓駕駛者可以很清楚地了解當(dāng)前的駕駛環(huán)境，開起車來也會(huì)更加放心。

98后大學(xué)生認(rèn)定昊鉑GT：始于顏值，忠于產(chǎn)品力

我們采訪的第二位車主是李先生，1998年生人，雖然目前還是在校大學(xué)生，但他已經(jīng)是有幾年駕駛經(jīng)驗(yàn)的老司機(jī)了。

與第一位稍有不同的是，作為一名學(xué)技術(shù)專業(yè)的理科生，他選車相對(duì)比較理性，對(duì)性能方面的數(shù)據(jù)比較關(guān)注。

雖然最初是被昊鉑GT的顏值吸引關(guān)注到了這款車，但最終打動(dòng)李先生下訂的主要還是其行業(yè)領(lǐng)先的超充技術(shù)。

在試駕時(shí)，李先生就了解到，昊鉑GT有一個(gè)710超充版，搭載800V高壓充電平臺(tái)，充電15分鐘就能增加450公里的續(xù)航，差不多和加油一樣快，非常方便。

而且，即便是在沒有快充樁的情況下，充電效率也能比競(jìng)品車型高一倍。

同時(shí)這個(gè)超充平臺(tái)還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，可以在第三方平臺(tái)的快充樁上使用，也就是不受充電樁品牌的限制。

另外，800V超充系統(tǒng)還有助于降低能耗，提升車輛的續(xù)航達(dá)成率。

在李先生看來，對(duì)于有長(zhǎng)途駕駛需求或者有續(xù)航焦慮的車友來說，昊鉑GT的710超充版是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

而在智能駕駛輔助方面，李先生也在體驗(yàn)昊鉑GT的高速NDA后，感覺不錯(cuò)。

這套系統(tǒng)配備3個(gè)第二代智能可變焦激光雷達(dá)，在高速路上做到了比老司機(jī)更加精準(zhǔn)果敢，能同時(shí)動(dòng)態(tài)判定多車輛的行駛軌跡，無論是變道超車還是進(jìn)匝道，都顯得又快又準(zhǔn)。

現(xiàn)在李先生就等著提車了，他希望可以盡早拿到屬于自己的昊鉑GT，向家里的舊車說拜拜，開啟不一樣的純電出行生活。

兩位車主對(duì)昊鉑GT的評(píng)價(jià)，我們也就講到這兒。

總結(jié)：上市即交付，賣得好，也造得出，昊鉑當(dāng)紅

看到這里，相信大家對(duì)我開篇提到的那兩個(gè)問題，也有了明確的答案。

而昊鉑GT之所以受到如此多年輕人的熱捧，一方面與其硬核的產(chǎn)品實(shí)力分不開，再加上合適的價(jià)格，自然能真正俘獲年少有為者的心。

另一方面，Hyper昊鉑品牌懂用戶也是很重要的一點(diǎn)。

在這個(gè)如此內(nèi)卷的新能源汽車圈里，Hyper昊鉑能夠深入到年輕人的內(nèi)心世界，想TA們之所想，用一款顏值品位兼具的高端智能轎跑和年輕化的營銷體驗(yàn)方式，讓TA們有了更多擁抱新能源車的理由。

而昊鉑GT上市首月超2000臺(tái)的銷量表現(xiàn)，已向外界證明，昊鉑GT有實(shí)力與Model 3在用戶爭(zhēng)奪上展開正面競(jìng)爭(zhēng)，Hyper昊鉑是一個(gè)真正能夠打動(dòng)年輕人的高端純電品牌。這對(duì)昊鉑GT未來的銷量表現(xiàn)至關(guān)重要。