銷(xiāo)量放緩，上汽智己似乎并不慌張，畢竟手里還有“硬牌”沒(méi)出

林言 2024-03-13 15:57

【導(dǎo)讀】一旦年內(nèi)上市的智己L6與智己LS6組成走量的“雙打選手”，意味著智己汽車(chē)的銷(xiāo)量提升可望又可及。

3月1日，上汽集團(tuán)旗下智己汽車(chē)宣布已獲得超80億元的B輪股權(quán)融資，為企業(yè)深入智能化戰(zhàn)略，構(gòu)建高階智駕、智艙、智控科技優(yōu)勢(shì)，提供雄厚的資金，并支持其剛剛宣布的進(jìn)軍海外市場(chǎng)計(jì)劃。

智己汽車(chē)是由上汽集團(tuán)、阿里巴巴和上海張江集團(tuán)聯(lián)手打造于2020年11月推出的品牌。2022年8月，智己汽車(chē)宣布完成A輪融資，共獲得30億元融資資金。

自完成A輪融資至今，智己汽車(chē)推出了三款中大型純電高端車(chē)型，最新款車(chē)型智己LS6連續(xù)多次獲得“中大型純電SUV”月度銷(xiāo)量第一。

3月2日，智己汽車(chē)發(fā)布最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)：2月份，智己LS6連續(xù)第4個(gè)月穩(wěn)居“中大型純電SUV”銷(xiāo)量冠軍。盡管2月份的工作日時(shí)間減少，但智己LS6依然在1-2月份的累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到6171輛，表現(xiàn)尚可。

但是，一個(gè)應(yīng)該正視的事實(shí)是，智己汽車(chē)2月份整體銷(xiāo)量?jī)H有2000輛，環(huán)比1月份的5001輛，足足少了3000輛。若與去年銷(xiāo)量高峰的12月10412輛相比，還不到其五分之一。

當(dāng)然，春節(jié)假期以及2月份整體車(chē)市行情不太理想，對(duì)2月銷(xiāo)量的影響也是顯而易見(jiàn)的。所以，智己汽車(chē)即便銷(xiāo)量?jī)H為2000輛，似乎也并不慌張，畢竟這與整體走勢(shì)相吻合，不是所謂的“眾人皆醒唯我獨(dú)醉”狀態(tài)。

自2020年12月成立以來(lái)，智己汽車(chē)相繼推出L7和LS7兩款車(chē)型，但銷(xiāo)量始終不太理想。這讓外界對(duì)上汽集團(tuán)能否做好新能源汽車(chē)品牌產(chǎn)生一些懷疑，上汽方面自然也承受了一定壓力。

直至智己 LS6的成功上市，才讓智己汽車(chē)擺脫存在感不強(qiáng)、銷(xiāo)售乏力的外在形象，也讓上汽稍稍舒緩了一口氣。

2023年10月12日，智己第三款車(chē)型智己LS6正式上市，售價(jià)區(qū)間為21.49-27.69萬(wàn)元，相比23-30萬(wàn)元的預(yù)售價(jià)格，最高下調(diào)2.31萬(wàn)。如果在一個(gè)月內(nèi)下訂，還可享受1.5萬(wàn)元現(xiàn)金優(yōu)惠，相當(dāng)于售價(jià)僅為21.49萬(wàn)-27.69萬(wàn)元。官方數(shù)據(jù)顯示，智己LS6上市當(dāng)天新增訂單8000輛，截至10月13日的訂單數(shù)量突破3.8萬(wàn)輛，并取得了48小時(shí)鎖單突破6000輛、一周鎖單突破10000輛、上市20天鎖單突破18000輛的成績(jī)。

放下身段的智己LS6，由于采取低價(jià)銷(xiāo)售策略，迅速拉動(dòng)了智己整體銷(xiāo)量走高。去年11月，智己汽車(chē)共計(jì)銷(xiāo)售8703輛，其中智己LS6銷(xiāo)售8158輛，環(huán)比激增125%，成為市場(chǎng)單品爆款。12月，智己汽車(chē)共計(jì)銷(xiāo)售10412輛，成功實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)破萬(wàn)，其中僅智己LS6銷(xiāo)量沖到9878輛。

2023年，智己汽車(chē)整體銷(xiāo)量達(dá)38253輛，同比大增665%，完成其全年4.5萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)的85%。而隨著智己LS6的推出，智己汽車(chē)總銷(xiāo)量連續(xù)五個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比正增長(zhǎng)。這其中，雖然智己L7銷(xiāo)量?jī)H為1305 輛，智己LS7銷(xiāo)量約 1.41萬(wàn)輛，而交付僅四個(gè)月的智己 LS6 銷(xiāo)量則高達(dá)2.29萬(wàn)輛。

要知道，在去年前10個(gè)月之前，月均銷(xiāo)量還不到2000輛的智己汽車(chē)，幾乎很難進(jìn)入新勢(shì)力品牌TOP10銷(xiāo)量排行榜。爾后，智己汽車(chē)會(huì)時(shí)不時(shí)地會(huì)在榜單上“露個(gè)臉”。

2月24日，智己宣布升級(jí)改版的全新智己L7上市，共有4個(gè)車(chē)型，售價(jià)區(qū)間29.99 -41.99萬(wàn)元。

或因受到LS6的成功啟示，全新智己L7的上市在定價(jià)略有調(diào)整，相比原來(lái)下降4萬(wàn)元左右，但或許是為了保持及建立高端形象的考量，實(shí)際上顯示出來(lái)的誠(chéng)意與外界對(duì)其期待存在一定距離。

事實(shí)上，此次全新智己L7的改款升級(jí)，整體上沒(méi)有那么出彩，也沒(méi)有多少驚喜，更多的只是將眼下在售車(chē)型的一些新技術(shù)功能進(jìn)行補(bǔ)齊更新，自然缺少外界及媒體的關(guān)注。況且，智己LS6的上市成功，并不意味著全新智己L7也能如法炮制，不僅車(chē)型定位不一樣，售價(jià)也沒(méi)法一致。

不過(guò)，智己LS6熱銷(xiāo)勢(shì)頭也止步于2月。去年11月至今年2月的數(shù)據(jù)顯示，智己LS6銷(xiāo)量依次為8158輛、9878輛、4612輛、1491輛。換言之，成為銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)?shù)闹羌篖S6似乎并沒(méi)有延續(xù)上市后兩個(gè)月的熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，相反呈現(xiàn)出月月遞減狀態(tài)。

智己汽車(chē)2月份銷(xiāo)量放緩，可能只是一個(gè)階段性現(xiàn)象。外界若以1-2月銷(xiāo)量來(lái)預(yù)測(cè)及看低輕智己汽車(chē)的下一步銷(xiāo)量走勢(shì)與品牌走向，且認(rèn)為L(zhǎng)S6前期的銷(xiāo)量表現(xiàn)只是曇花一現(xiàn)，未免有點(diǎn)苛求且不合情理，畢竟智己汽車(chē)自從去年11月銷(xiāo)量一路走高，盡管1-2月銷(xiāo)量低于預(yù)期，但要清楚一款上市不足五個(gè)月新車(chē)智己LS6，市場(chǎng)潛力尚未得以充分挖掘，后續(xù)上升空間仍可期待。

下一步，智己汽車(chē)的工作重點(diǎn)無(wú)疑放在今年上半年上市的第四款車(chē)型智己L6的推廣方面。2月26日，在日內(nèi)瓦國(guó)際車(chē)展上，智己L6已進(jìn)行全球首秀。同時(shí)，智己汽車(chē)還在車(chē)展上官宣將在今年開(kāi)展出海計(jì)劃。