變態(tài)：指事物的性狀發(fā)生變化。武林至尊，寶刀屠龍，號令天下，莫敢不從，倚天不出，誰與爭鋒。2017年12月16日，蔚來汽車ES8凱迪拉克中心上市。一場蕩氣回腸的上市發(fā)布會，震撼、影響的不僅僅是新能源汽車行業(yè)。變態(tài)一、極具殺傷力的產(chǎn)品

1.價格: 基準(zhǔn)版補貼前44.8萬元（補貼后價格37萬元）

提供電池租賃方案：車價再減10萬元（27萬元），電池租賃月付1280元。

高配版（紀(jì)念版）補貼前54萬元，同樣支持電池租賃方案。

2.蔚來es8

2.1動力性能：百公里加速4.4秒

2.2續(xù)航里程：60公里等速下達(dá)到500公里，全工況下350公里（猜測會很靠譜）

2.3電池：70千瓦時，液體冷恒溫電池組（智能升降電池工作溫度）

2.4安全：五星級碰撞安全等級，全鋁合金車架，車身扭轉(zhuǎn)剛度是特斯拉兩倍。

2.5車型參數(shù)：5022X1960X1753mm，軸距：3010mm。純電動7座大型SUV。

2.6亮點配置：“女王”副駕駛座椅（座椅帶通風(fēng)、加熱、按摩功能）

2.6.1空氣凈化系統(tǒng)（活性碳濾網(wǎng)、負(fù)離子發(fā)射器）

2.6.2自適應(yīng)式空氣懸掛

2.6.3自動輔助駕駛系統(tǒng)NIO PILOT: 智能學(xué)習(xí)和自動升級（遠(yuǎn)程空中升級）

2.6.4車載智能車管家系統(tǒng)NOMI:可傾聽車主需求

2.6.5語音控制執(zhí)行：拍照、放歌、調(diào)節(jié)空調(diào)溫度等。

3.個人觀點：特斯拉MODEL X同等的電動化、智能化、科技感+路虎攬勝同級的車內(nèi)空間、舒適性豪華內(nèi)飾。

變態(tài)二、顛覆性的全方位立體服務(wù)體系

1.無痛點的用戶體驗。

1.1買車送私家充電樁：家里充電設(shè)免去跑加油站（解放了有固定車位車主的時間）。

1.2換電式效率：換電池的速度（三分鐘）快于傳統(tǒng)燃油車加油所需時間。（2020年實現(xiàn)，          

三公里服務(wù)半徑的換電站）

1.3意外安全保障：補給充電車能在意外時幫您在十分鐘內(nèi)充入續(xù)航100公里的電能。

（2020年部署1200輛）

1.4通用國標(biāo)充電樁。

1.5 nio service蔚來服務(wù)：提供代步車，上門維修保養(yǎng)等服務(wù)。

1.6 四項終生服務(wù)：服務(wù)質(zhì)保，車聯(lián)網(wǎng)，異地加電，道路救援。

2.給車主誠意滿滿的產(chǎn)品，無欺騙性的產(chǎn)品介紹，無需車主適應(yīng)的設(shè)計理念。

3.高層次的車主精神關(guān)懷。2018年布局10個城市NIO HOUSE: 為車主提供共享空間，滿足     車主朋友聚會、合作伙伴討論、組織產(chǎn)品發(fā)布等場地訴求。

4.nio app線上社區(qū)：線上下單，按訂單生產(chǎn)。用戶可以在app里分享此刻（社區(qū)微博）、結(jié)交朋友，獲得積分，兌換禮品。

5.和京東、順豐深度合作，提供快遞到車服務(wù)。收貨地址可設(shè)置為es8，送貨員可以直接打開車后備箱送貨至您的es8車背箱內(nèi)。

變態(tài)三、深謀遠(yuǎn)慮的市場規(guī)劃

打造全新智能出行方式。一位朋友在聽我介紹完關(guān)于蔚來汽車的所見所聞后這樣說：“這是一家綜合立體化思維的企業(yè)，除了生產(chǎn)還有金融和網(wǎng)絡(luò)。除了實體實物，還有精神關(guān)懷。視野極高，胸懷寬廣......”蔚來汽車還留有很厲害的后手金融解決方案。

對于蔚來這樣的一家公司，像我這樣一個井底之蛙自然不能好高騖遠(yuǎn)的讀懂，更沒有評價的資格，唯有期待潛滋暗長......

回家的路上和位職業(yè)汽車媒體的朋友一路感慨，“我們現(xiàn)在生活環(huán)境發(fā)展變化真快，汽車行業(yè)格局性變革時代真的來了?！蔽鹨圆幌捕恢?/p>

精彩紛呈的nio day

一、不悅的開始

我的座位在很偏遠(yuǎn)的地方，連大屏幕都看不到，心里多少有些不痛快。“聽到什么了就激動的亂叫！”身后兩個小伙過于激動的鬧騰表現(xiàn)讓我很是煩心。

二、細(xì)節(jié)設(shè)計營造出全場流光溢彩的曼妙氛圍。

每個座位上都放了一個小布袋，里面放了三塊精致的蔚來圖案的小點心、一個發(fā)光手環(huán)、兩張濕紙巾和一個垃圾袋。

這個小小的發(fā)光手環(huán)隨著現(xiàn)場音樂統(tǒng)一節(jié)奏的閃爍出統(tǒng)一的光彩，營造出驚艷的現(xiàn)場氛圍。同時，因為是無線信號控制的，也讓到場觀眾倍感科技的神奇。

現(xiàn)場手環(huán)營造氣氛視頻：

三、車主互動為主線，讓所有觀眾不虛此行為目的整場活動設(shè)計。

作為一個初創(chuàng)品牌，蔚來汽車不斷有效的通過各種途徑和方式，展示自己高端品牌的形象。

這次上市發(fā)布會更是通過高品質(zhì)的蔚來合伙人（車主）介紹蔚來ES8。從和投資人ES8車主俞敏洪的互動開始，到原始投資人之一的蔚來ES8“5”號車主章澤天，再到蔚來ES8"82"號車主李想（原始投資人）駕駛ES8出場。

李想駕駛蔚來ES8離場視頻：

ES8無人駕駛登場，3分鐘換電現(xiàn)場展示，可愛的車管家nomi表情包。整場活動高潮迭起，最后格萊美最佳搖滾樂隊IMAGINE DRAGONS的精彩演出把活動推向沸點。什么大型活動最high，一定是搖滾演唱會。懂車愛好車的人，來聽新科技、新技術(shù)、新裝備、新發(fā)展、新趨勢，不懂車的人來聽歌看帥哥、美女感受狂歡的氣氛。大家各取所需，都會不虛此行。

蔚來ES8無人駕駛登臺視頻：

蔚來ES8 三分鐘換電現(xiàn)場視頻：

五輛不同顏色的ES8閃亮登場：

IMAGINE DRAGONS樂隊high翻全場：

闖入者蔚來ES8

前不久翻出了一份2017年10月撰寫的關(guān)于智能汽車前景調(diào)研報告中，對于初創(chuàng)新能源汽車公司、電動汽車的利弊，未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了較為客觀的分析。下面我想就這篇報告的內(nèi)容一一來對比一下當(dāng)前的新能源初創(chuàng)公司蔚來汽車，和蔚來ES8這個產(chǎn)品。

一、新造車勢力的機遇和問題

三電技術(shù)是電動汽車的核心技術(shù)，目前無法形成技術(shù)壁壘，造車新勢力不難跨越。

中國電動汽車市場巨大，且面臨重新洗牌。

造車新勢力面臨的困難同樣很大，甚至超過了很多投資人的承受能力，不僅僅耗資巨大，且門禁森嚴(yán)。不久前李斌表示進(jìn)入汽車用戶并非易事。

造車新勢力要面臨市場小眾，進(jìn)入門檻高和資質(zhì)問題，難成氣候。

蔚來汽車認(rèn)為，傳統(tǒng)燃油車體系中的4S店營銷模式已經(jīng)不適合當(dāng)今這個時代，而對于傳統(tǒng)車企在這部分做出改變非常艱難。同樣每個傳統(tǒng)車企都大公司，大公司通病制約了他們快速發(fā)展變化的步伐，而橫空出世的蔚來汽車恰恰可以在這個時候直接形成一套符合當(dāng)前發(fā)展、變革需要的班底和架構(gòu)，從而快速成長，實現(xiàn)最優(yōu)的資源配置。

二、電動汽車優(yōu)勢和問題。

1.優(yōu)勢

1.1加速快。

我們可以看到蔚來ES8實現(xiàn)了4.4秒的驚人加速成績。并與之相匹配了33.8米百公里車速下的制動距離。（如果對比制動成績相信可以勝過上圖中90%的車型）

1.2駕駛體驗好：電動汽車與生俱來的特點，除了部分廠商水平太低才會因為能量回收導(dǎo)致的駕駛體驗不好。雖然因為沒有噪音、震動，動力輸出也會更平順更細(xì)膩都是好的駕駛體驗，但和傳統(tǒng)燃油汽車的差異性還是會讓很多人有入手難得困惑。蔚來es8從設(shè)計之初就考慮到了這個問題，因此蔚來ES8在內(nèi)飾設(shè)計方面非常大努力，以賓至如歸的家般溫馨感消除科技感給人們帶來的冰冷、不適。

2.電動汽車的發(fā)展問題。

2.1電動汽車的成本價格問題：通常高于同檔燃油車，且實用性不如同檔燃油汽車。

不知道有多少人在了解了蔚來ES8后會覺得它不值那個價？個人認(rèn)為會有像我這樣真喜歡但買不起的人，但并不會因為自己買不起而否認(rèn)它是一款超值的產(chǎn)品（70度三元鋰電，自動駕駛輔助系統(tǒng)，純鋁車身，空氣懸掛等）。

2.2 困擾純電動汽車的充電和續(xù)航問題

蔚來ES8采用換電式技術(shù)，換電只需3分鐘，全工況下續(xù)航里程350公里。（70度恒溫三元電池，我猜低溫、堵車、開暖風(fēng)空調(diào)也能達(dá)到這個行駛里程。）

3.智能汽車的終極目標(biāo)無人駕駛汽車是汽車電動化最強有力的推手。

蔚來ES8在上市活動現(xiàn)場無人駕駛的狀態(tài)下走上了舞臺，無人駕駛的狀態(tài)下停入換電站，盲目揣測可以達(dá)到L4水平。

關(guān)于無人駕駛的問題還有很多內(nèi)容，這里就先不展開討論了，有機會可以專題詳述?？傊?，蔚來ES8在這條路上不是追趕者，而是領(lǐng)先者。

4.智能汽車

蔚來ES8的車載人工智能系統(tǒng)NOMI，再一次用蔚來的方式把它的科技感用溫暖的方式表達(dá)出來。特別是拍照功能，讓對車不感興趣的普通消費者迅速對它產(chǎn)生好感。

蔚來的表達(dá)從來都是生動而溫暖的。你的es8就是你的收貨地址! 聽到這話的人無不拍手稱快，驚喜洋溢在每個人的臉上。

蔚來es8的上市套用一句老話：純電動汽車在廣大消費者心理從此擺脫了貧窮落后的面貌。那些低質(zhì)低價的純電動汽車造成的惡劣（近似于假冒偽劣）市場口碑將從此改變。

回想前一天召開的全球新能源汽車大會，聽說李斌是當(dāng)天活動的第一個演講人，我特意一早趕到會場，并坐在講臺下的地板上等候。可惜因為時間安排有變，他的演講從第一個改為了最后一個，那時我已經(jīng)不得不回去上班了。只拍到了空座位上的名牌。

回公司的路上我還在想我這樣的年紀(jì)還作出一副追星狀實在可笑，可今天見到蔚來ES8這輛車，見到了整個上市活動，我想所有人都會對這個名字刮目相看。（關(guān)于全球新能源汽車大會和李斌在大會上的演講會在下一篇文中詳細(xì)闡述）

5.躍然紙上的電動化終極目標(biāo)。

有很多像我一樣生活在都市里，不是因為沒有私家車而去搭乘公交上班的人。我家兩輛私家車，一輛6年3萬公里，另一輛4年3萬公里，使用率都很低。其實是一種資源上的很大浪費。我想蔚來ES8上市傳遞給我們的信息絕不是要賣給你一輛車那么簡單，他們賣給你車的同時還賣給了你一種生活出行方式，蔚來的模式，蔚來的生態(tài)。

2017年12月17日上午10點看到了李斌在8小時之前發(fā)的朋友圈。字字情真意切，質(zhì)樸懇切?！爸徽f做到的事情”是李斌給蔚來汽車注入的企業(yè)精神之一，目光遠(yuǎn)大且腳踏實地。

返回第一電動網(wǎng)首頁 >