比亞迪宋Pro上市。不知道是比亞迪確實(shí)會(huì)“做工作”，還是迪粉確實(shí)很強(qiáng)大，總之給卡叔的印象是一片叫好，以至于宋Pro DM版由過(guò)去的三擎變?yōu)殡p擎（主打的驅(qū)動(dòng)形式），都很少被提及或議論。

當(dāng)然，大家也別覺(jué)得卡叔是來(lái)找茬的?？催^(guò)卡叔關(guān)于宋Pro評(píng)論的人，應(yīng)該知道卡叔對(duì)于這款新車的態(tài)度：和大家一樣，比較看好。在這里，卡叔想著重討論的，是三擎變雙擎這事兒。而且說(shuō)這事兒，還不是針對(duì)宋Pro DM，而是想從它身上，找到一個(gè)可能不大為人注意的趨勢(shì)信息。

首先講下三擎變兩擎是咋回事：老款比亞迪宋DM，采用的是雙電機(jī)布局，即前后軸各有一個(gè)電機(jī)（P3+P4），加上發(fā)動(dòng)機(jī)一起，是“三擎”。宋Pro DM的性能版，也就是它主打的版本，前軸不再配備電機(jī)，只有后軸一個(gè)電機(jī)（P4），加上發(fā)動(dòng)機(jī)，變成了“雙擎”（P0輔助電機(jī)不用算在內(nèi)）。因?yàn)槿サ袅艘粋€(gè)電機(jī)，它的加速性也由4秒+變成了6秒+。注意這里卡叔說(shuō)的是“主打”，頂配四驅(qū)高能版依然是P0+P3+P4的3電機(jī)組合，但不是本文要談?wù)摰哪繕?biāo)。

■ 電驅(qū)動(dòng)從誕生起，就在狂打“性能牌”

電驅(qū)時(shí)代剛剛到來(lái)的時(shí)候，人們印象最深的品牌，海外是特斯拉，國(guó)內(nèi)是比亞迪。之所以如此，原因說(shuō)起來(lái)有很多，諸如技術(shù)創(chuàng)新、電池技術(shù)的突破、各種黑科技等等。然而最直觀、讓人印象最深的原因，其實(shí)是：性能。

卡叔至今記得，特斯拉Model S誕生時(shí)，人們談?wù)撟疃嗟牟皇撬\(yùn)動(dòng)的外觀，也不是它續(xù)航如何如何，更不會(huì)議論什么“率先將三元鋰用在動(dòng)力電池領(lǐng)域”之類的高精尖話題。最為人所津津樂(lè)道的，就是加速、加速、加速。百公里加速輕輕松松“滅掉”之前被人頂禮膜拜的各種燃油高性能版車型。

數(shù)據(jù)其實(shí)還不是最吸引眼球的。這些車的實(shí)際表現(xiàn)，要比數(shù)據(jù)更夸張、更“魔性”。原因我們現(xiàn)在都知道了，這是源于電機(jī)與燃油發(fā)動(dòng)機(jī)工作原理的本質(zhì)不同使然。電機(jī)可以實(shí)現(xiàn)靜態(tài)峰值最大扭矩，而這恰恰是燃油車的最弱項(xiàng)。

因此在實(shí)際駕駛時(shí)，即便百公里加速成績(jī)相當(dāng)?shù)那闆r下，電驅(qū)車的起步加速力也要遠(yuǎn)勝燃油車。突然踩下“電門”這一瞬間的推背感，像特斯拉Model S高性能版這種，燃油車的量產(chǎn)車?yán)锟峙抡叶颊也坏健Ｉ踔?a class='link' target='_blank'>唐DM這一瞬間的味道，也是諸如寶馬X5M也實(shí)現(xiàn)不了的。

這種革命性的反差，帶來(lái)的感官刺激異常強(qiáng)大，以至于很多電驅(qū)車車主，常常炫耀“踩下電門讓副駕駛花容失色”。從駕駛的角度，這種在燃油車上從來(lái)無(wú)法體會(huì)到的加速力，讓不少車主用“中毒”、“吸毒”來(lái)形容。

■ 與同等性能燃油車形成的價(jià)格反差更博人眼球

只是性能超越還不夠刷新眼球。進(jìn)一步讓人重新認(rèn)知的是，電驅(qū)動(dòng)要實(shí)現(xiàn)這些似乎“很容易”，只需一半甚至更低的價(jià)錢就可以做到。例如特斯拉Model S，當(dāng)時(shí)的加速就能做到3.5秒以下，這要在燃油車領(lǐng)域，很多比它貴一倍價(jià)格的車都實(shí)現(xiàn)不了。

放到現(xiàn)在，這個(gè)反差更加強(qiáng)烈。例如Model S的高性能版，百公里加速到了BT的2.6秒。這在所有高性能（燃油版）房車?yán)镆呀?jīng)找不到對(duì)手了。即便是強(qiáng)大如法拉利812 Superfast（近500萬(wàn)的價(jià)格、800馬力的6.5L發(fā)動(dòng)機(jī)）；蘭博基尼Aventador SVJ（700多萬(wàn)價(jià)格，770馬力的V12）等等，也統(tǒng)統(tǒng)做不到。數(shù)遍燃油量產(chǎn)車，能在這一項(xiàng)上超越Model S高性能版的，恐怕只有8.0T的布加迪威航了。然而那款車的售價(jià)，你懂的，差不多能買30輛Model S高性能版……

比亞迪的情況類似、甚至更讓人激動(dòng)。因?yàn)橄啾忍厮估?，比亞迪產(chǎn)品的價(jià)格更親民，更容易與同等性能的燃油車價(jià)格形成強(qiáng)烈反差。例如在唐DM推出時(shí)，不到5秒的加速能超越8缸的X5 xDrive 50i就一度讓人感覺(jué)不可思議。“熱議”也變成了一種自然——不光是因?yàn)楸葋喌献龅竭@一點(diǎn)讓人意外，關(guān)鍵是二者在價(jià)格、定位上的反差太強(qiáng)烈了。

■ 電驅(qū)動(dòng)作為新生事物，需要一個(gè)更簡(jiǎn)單粗暴的推廣方式

然而這類車真的是需要這么強(qiáng)大的加速性嗎？或許你會(huì)說(shuō)：當(dāng)然，那么多人著了魔一樣的買特斯拉就是例證；那些唐的車主各種“秒天秒地”的炫技就是例證?；蛟S你還會(huì)說(shuō)：如果不需要，則那些超跑、AMG之類也就沒(méi)有存在的價(jià)值了。

這種說(shuō)法看似有理，但其實(shí)他將“特定群體在特定情況下的特定需求”，與“普通消費(fèi)者的日常主流需求”混淆起來(lái)了。

事實(shí)上，對(duì)于主流消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，動(dòng)輒3秒多、4秒多的加速純屬“性能過(guò)?！薄ⅰ昂翢o(wú)價(jià)值”。

既如此，這些新能源廠商為何要這么做？是它們“灑”嗎？特斯拉和比亞迪都用事實(shí)證明它們的這種產(chǎn)品策略是成功的。如果沒(méi)有這些動(dòng)輒3秒、4秒的加速，它們也不可能獲得當(dāng)下的成就。這看似“擰巴”、“矛盾”的背后，到底是因?yàn)槭裁茨?？其?shí)很簡(jiǎn)單：刷新認(rèn)知。更直白地說(shuō)，這本質(zhì)上其實(shí)是一種營(yíng)銷、推廣手段。

電驅(qū)作為新生事物，它需要有一個(gè)被接受的過(guò)程。如何讓人快速接受？如果從節(jié)能環(huán)保、省錢省油這樣的角度去推廣，看上去很“高大上”，但要說(shuō)服人們?yōu)樗I單卻很難。

那么要想讓市場(chǎng)快速接受這一新物種，就需要有一種更加“簡(jiǎn)單粗暴”的特點(diǎn)來(lái)刷新人們的認(rèn)知。

這個(gè)特點(diǎn)，就是近乎魔性的加速力。

■ 電驅(qū)技術(shù)的特性，恰好滿足“簡(jiǎn)單粗暴地推廣”這一核心需求

為什么眾廠商不約而同地想到用加速性？很簡(jiǎn)單：電驅(qū)的天然特性使然。電驅(qū)動(dòng)并非什么高精尖技術(shù)，它早在百年前就有了。公交、鐵路，電驅(qū)早已普及。在性能層面，它一個(gè)最大的特點(diǎn)，就是可以（相對(duì)于燃油技術(shù)）輕松提升性能。

這不光是因?yàn)榧冸姷撵o態(tài)峰值扭矩特性，更在于電機(jī)在“花錢不多、體積不大”的情況下，實(shí)現(xiàn)夸張的加速性。而燃油車實(shí)現(xiàn)這些，得哼哧哼哧地開發(fā)V8、V12、W16，還得堆積N多個(gè)渦輪增壓器。然后還得反復(fù)調(diào)試，還得匹配變速器……

雖然這種BT的加速性可能對(duì)車主而言“沒(méi)必要”，但它的價(jià)值在當(dāng)時(shí)卻非?？捎^。

注意，這里所說(shuō)的“價(jià)值”，并不是指的“性能價(jià)值”，而是“推廣價(jià)值”——它可以立刻讓人們感知到純電與傳統(tǒng)燃油驅(qū)動(dòng)之間的本質(zhì)不同，從而引發(fā)人們對(duì)于電驅(qū)動(dòng)的關(guān)注與認(rèn)知，最終促進(jìn)了電驅(qū)動(dòng)的逐步普及。

▲電機(jī)只需增加比例不大的成本、體積重量完全可控的情況下，就能實(shí)現(xiàn)燃油發(fā)動(dòng)機(jī)從4缸到12缸的飛躍。

或許你不以為然，但卻不得不承認(rèn)：如果不是特斯拉、比亞迪之流來(lái)這么一手，純電、插電這些新能源，絕不可能在短短幾年內(nèi)獲得現(xiàn)在這樣的認(rèn)知和普及程度。

以上這些還只是“全行業(yè)”的。這種性能標(biāo)榜，對(duì)于自身品牌提升的效果更加明顯。這也是這些品牌早期熱衷于此更直接的原因。

特斯拉不用說(shuō)了。如果不是這種“BT性能”，它絕對(duì)不可能有現(xiàn)在（可以挑戰(zhàn)BBA）的地位。比亞迪也一樣。在電驅(qū)動(dòng)時(shí)代來(lái)臨之前，比亞迪是一個(gè)“LOW”的品牌。它的品牌價(jià)值，與一線自主品牌完全無(wú)法相提并論。然而自打它推出唐DM，發(fā)布一系列產(chǎn)品規(guī)劃，以及喊出542的口號(hào)以后，比亞迪品牌立刻像是“咸魚翻身”。比亞迪也因此，基本上成為了中國(guó)新能源的第一品牌（至少截止目前來(lái)看是這樣的）。

■ 小結(jié)

在本篇中，咱們說(shuō)了這么多，似乎并沒(méi)有涉及到文章開頭的主題。然而這些絕非廢話。只有了解到電驅(qū)性能牌的本質(zhì)——它在相當(dāng)程度上并非真正為了追求性能而來(lái)，而更多是出于推廣、刷新認(rèn)知的需求，我們才能找到當(dāng)下比亞迪、乃至未來(lái)更多的新能源廠商，在產(chǎn)品研發(fā)上出現(xiàn)“性能退坡”的邏輯，關(guān)于這個(gè)點(diǎn)，我們下期再說(shuō)

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