4月19日，“金軒之夜”2017第三屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，眾多汽車營銷界重量級嘉賓齊聚一堂，共同見證金軒獎(jiǎng)各獎(jiǎng)項(xiàng)的誕生。

第三屆金軒獎(jiǎng)自去年在成都車展啟動(dòng)以來，得到了廣大汽車企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的大力支持，提供了許多有價(jià)值的營銷案例，評審團(tuán)評委進(jìn)行嚴(yán)格評審后，今晚，終于迎來了收獲的時(shí)刻。

▲《汽車商業(yè)評論》、《汽車消費(fèi)報(bào)告》總編輯賈可

創(chuàng)立于2014年的金軒獎(jiǎng)，以“中國汽車品牌創(chuàng)新推動(dòng)力”為宗旨，旨在獎(jiǎng)勵(lì)過去一年在中國市場上致力于品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、營銷體系創(chuàng)新并取得了較高投資回報(bào)和收益的汽車品牌。

金軒獎(jiǎng)發(fā)起單位是以推動(dòng)中國汽車向前進(jìn)為號召的《汽車商業(yè)評論》雜志，長江商學(xué)院創(chuàng)新研究中心、清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟(jì)研究中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)委員會為指導(dǎo)單位，知萌咨詢?yōu)橹С謫挝?，推?dòng)力傳媒為承辦單位，汽車跨界創(chuàng)新社協(xié)辦。

“2017金軒獎(jiǎng)-年度品牌創(chuàng)新全場大獎(jiǎng)”、“2017金軒獎(jiǎng)-年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新全場大獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)分別由廣汽菲亞特勒萊斯勒汽車銷售有限公司和上海汽車集團(tuán)股份有限公司乘用車公司榮威RX5多元化營銷案例斬獲。

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▲廣汽菲亞特勒萊斯勒汽車銷售有限公司榮獲“2017金軒獎(jiǎng)-年度品牌創(chuàng)新全場大獎(jiǎng)”

評委對廣汽菲亞特勒萊斯勒的評論如下：通過持續(xù)不斷的傳播，Jeep已在中國奠定“不是每一輛吉普都叫Jeep”的專業(yè)地位。Jeep 75周年“用專業(yè)探索時(shí)代” 這一案例，借75周年這一時(shí)間點(diǎn)，邀請七位最頂尖商業(yè)大佬聯(lián)手，呼喚商業(yè)本質(zhì)回歸，以一場多媒體數(shù)字裝置藝術(shù)亮相上海虹橋機(jī)場，“用專業(yè)探索時(shí)代”為口號，將其專業(yè)性進(jìn)一步強(qiáng)化。同時(shí)，此次營銷巧妙地將Jeep的品牌定位擴(kuò)大為整個(gè)社會關(guān)注的核心價(jià)值，形成線上與線下強(qiáng)互動(dòng)，讓話題在社會化媒體上持續(xù)發(fā)酵。這是Jeep在華品牌傳播的一次創(chuàng)新，小成本，大作用。

▲上海汽車集團(tuán)股份有限公司乘用車公司榮威RX5多元化營銷案例斬獲“2017金軒獎(jiǎng)-年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新全場大獎(jiǎng)”

對于“榮威RX5多元化營銷案例”，評委評價(jià)道，從全球首屆互聯(lián)網(wǎng)汽車概念的拋出，到就車型不同方面對媒體“轟炸式”的講解、傳播，再到“借勢”馬云參與的“登陸?探索”上汽阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車新品類發(fā)布會，以及全球首屆互聯(lián)網(wǎng)汽車?yán)?、《完美雙胞胎》和“變臉決定戰(zhàn)”等創(chuàng)意活動(dòng)，榮威RX5的全方位、多角度的整合營銷成功吸引了大批目標(biāo)消費(fèi)者，并激發(fā)了這批人對榮威品牌和產(chǎn)品的強(qiáng)烈認(rèn)同，為其上市后優(yōu)異的市場表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。對上汽而言，這也是其企業(yè)形象的一次全面提升。

頒獎(jiǎng)典禮致辭上，《汽車商業(yè)評論》、《汽車消費(fèi)報(bào)告》總編輯賈可說道，“當(dāng)下汽車業(yè)的競爭當(dāng)中，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，而且各個(gè)陣營，自主品牌、合資品牌、豪華品牌之間的差距越來越小，有一些時(shí)候自主品牌的質(zhì)量已經(jīng)堪比合資品牌，更多時(shí)候已經(jīng)超過了。但它們賣不出價(jià)，怎么辦？重任就在營銷上。因?yàn)橐酝a(chǎn)品質(zhì)量有所欠缺，憑的是純粹的性價(jià)比，現(xiàn)在要憑評價(jià)比，要在營銷和品牌建設(shè)中要做更多的努力，我們金軒獎(jiǎng)就是為了這個(gè)目的而起來的。”

“2017金軒獎(jiǎng)-年度品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)”由5家企業(yè)分獲，分別是廣汽豐田汽車有限公司、長安馬自達(dá)汽車有限公司、一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部、雷克薩斯中國、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司。

“2017金軒獎(jiǎng)-年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)”有9個(gè)獲獎(jiǎng)案例：長安福特汽車有限公司的福特銳界“尋找逝去的國境線 ”自駕整合營銷， 長安福特汽車有限公司的新福特翼虎-#帶著微博去旅行#創(chuàng)新媒介互動(dòng)營銷，浙江吉利控股集團(tuán)汽車銷售有限公司“帝豪GL全球首次垂直碰撞”，廣州豐田汽車有限公司“漢蘭達(dá)-二胎來矣”，安徽江淮汽車乘用車營銷公司“相伴十五年，瑞風(fēng)和他的朋友們”瑞風(fēng)M4上市，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司“新KX3&《英雄聯(lián)盟》全球總決賽聯(lián)合營銷”，上汽通用汽車有限公司“別克英朗-24節(jié)氣“，沃爾沃汽車(中國)“【越天塹 立巔峰】沃爾沃全新XC90社會化傳播營銷”，東風(fēng)小康汽車銷售公司“ 東風(fēng)風(fēng)光580創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)差異化品牌戰(zhàn)略”。

▲在第三屆金軒獎(jiǎng)?wù)骷^程中，我們得到了新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)和一點(diǎn)資訊的大力支持，推薦了部分優(yōu)秀的汽車營銷案例，這個(gè)特殊獎(jiǎng)項(xiàng)——2017金軒獎(jiǎng)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給他們

在第三屆金軒獎(jiǎng)?wù)骷^程中，我們得到了新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)和一點(diǎn)資訊的大力支持，推薦了部分優(yōu)秀的汽車營銷案例，這個(gè)特殊獎(jiǎng)項(xiàng)——2017金軒獎(jiǎng)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給他們。

▲金軒獎(jiǎng)主席、商業(yè)趨勢觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超

從2016年9月2日金軒獎(jiǎng)啟動(dòng)至2017年2月28日，經(jīng)由專家推薦、媒體推薦、汽車廠商積極提報(bào)，共有87個(gè)營銷案例入圍評選，其中48個(gè)為“年度品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)”案例，39個(gè)為“年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)”案例。

▲金軒獎(jiǎng)評委、吉廣國際廣告股份有限公司CEO柳燕

3月18日，金軒獎(jiǎng)評審會根據(jù)首輪篩選，共選出第三屆金軒獎(jiǎng)品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品品牌創(chuàng)新兩大類案例，分別13個(gè)和15個(gè)入圍。

圍繞案例背景、營銷效果、創(chuàng)新性、品牌建設(shè)等多維度，評審團(tuán)進(jìn)行了多輪投票、討論，最終在第三屆金軒獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單上達(dá)成一致，評出了惟一的“品牌創(chuàng)新全場大獎(jiǎng)”和5個(gè)“品牌創(chuàng)新金獎(jiǎng)”； 惟一的“產(chǎn)品品牌創(chuàng)新全場大獎(jiǎng)”和9個(gè)“產(chǎn)品品牌創(chuàng)新金獎(jiǎng)”。

▲金軒獎(jiǎng)評委、新浪副總裁葛景棟

金軒之夜上，除了頒獎(jiǎng)典禮之外，數(shù)位知名行業(yè)大咖的個(gè)人脫口秀風(fēng)趣幽默又引發(fā)腦洞大開，分享了新營銷時(shí)代的跨界傳奇。

金軒獎(jiǎng)評委、吉廣國際廣告股份有限公司CEO柳燕和金軒獎(jiǎng)評委、新浪副總裁葛景棟以及金軒獎(jiǎng)主席、商業(yè)趨勢觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超分別從自己的專業(yè)領(lǐng)域分享了對營銷以及未來趨勢的看法。

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