11月4日，比亞迪官方公眾號(hào)頭條上線了一張大圖，并配了一個(gè)標(biāo)題《著名自媒體大V六神磊磊成為比亞迪車(chē)主》，緊接著第二天，同一標(biāo)題的內(nèi)容繼續(xù)登上比亞迪公眾號(hào)次條。同時(shí)，比亞迪官方微博也發(fā)表了相關(guān)內(nèi)容。

原本看似跟以往一樣的名人車(chē)主交車(chē)儀式，沒(méi)想到卻在網(wǎng)上炸了鍋，在相關(guān)內(nèi)容的評(píng)論區(qū)，引起了一眾網(wǎng)友和車(chē)主充滿憤怒的留言。

作為關(guān)注汽車(chē)行業(yè)的吃瓜群眾，筆者起初并不了解這其中到底出了什么問(wèn)題，為什么網(wǎng)友和車(chē)主會(huì)有如此激烈的反響。好奇是最大的行動(dòng)驅(qū)動(dòng)力，這種翻車(chē)傳播在比亞迪身上已經(jīng)不是第一次了，這次的誘因又是什么？

六神磊磊做了什么

如果不了解或者沒(méi)聽(tīng)過(guò)六神磊磊，那么在大家看到這個(gè)微信頭條時(shí)，只會(huì)撇嘴一笑：比亞迪還在玩無(wú)聊的名人交車(chē)傳播，但可能恰恰是“不認(rèn)識(shí)”，使網(wǎng)友和車(chē)主們更想了解一下這位六神磊磊到底是何方神圣，可以入的了比亞迪李云飛的“法眼”。

打開(kāi)百度，搜索六神磊磊，搜索結(jié)果首頁(yè)靠前的內(nèi)容都是六神磊磊的個(gè)人簡(jiǎn)介以及其作品，似乎并無(wú)異樣。

通過(guò)初步了解，原來(lái)六神磊磊被稱(chēng)為“骨灰級(jí)金庸粉”，曾任新華社資深時(shí)政記/者，是騰訊“大家”專(zhuān)欄作家。2014年開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，主要分享“武俠”和“唐詩(shī)”兩大板塊內(nèi)容，以獨(dú)特視角和幽默風(fēng)格，解讀金庸小說(shuō)中的有趣細(xì)節(jié)，借武俠人物評(píng)說(shuō)時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)現(xiàn)象，創(chuàng)立自媒體江湖“一人一派”，從而成為有一定影響力的原創(chuàng)自媒體。

BUT，當(dāng)看到搜索首頁(yè)底部時(shí)，出現(xiàn)了一個(gè)標(biāo)題：《活在自己江湖里的六神磊磊，卻要中國(guó)去真實(shí)世界里背鍋》。

筆者又一次被好奇心戰(zhàn)勝，點(diǎn)進(jìn)文章，發(fā)現(xiàn)居然是《環(huán)球時(shí)報(bào)》的官方賬號(hào)在2020年3月1日發(fā)表的胡錫進(jìn)批評(píng)六神磊磊的內(nèi)容，還配了一張胡錫進(jìn)微博內(nèi)容的截圖。

看到這里，大家大致可以了解，原來(lái)六神磊磊曾經(jīng)發(fā)表過(guò)關(guān)于國(guó)人與新冠疫情的內(nèi)容。

八卦是人的天性，看到這里，90%的朋友應(yīng)該會(huì)繼續(xù)在百度搜索中遨游，看一看這個(gè)比亞迪選出的“可品宣類(lèi)車(chē)主”到底有什么黑料。

由于這個(gè)人是當(dāng)紅內(nèi)容創(chuàng)作者，同時(shí)發(fā)表關(guān)于疫情的言論又太過(guò)于敏感，所以想多了解了解，其實(shí)并不難。六神磊磊在2020年年初疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，發(fā)表了一篇文章，暗指中國(guó)疫情把全世界給害了，帶頭批判中國(guó)人的劣根性，要求中國(guó)向世界道歉，并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。這篇文章引起了網(wǎng)民們強(qiáng)烈的反感。

原以為疫情言論只是為博眼球的“個(gè)案”，結(jié)果又出現(xiàn)了其他內(nèi)容。在2021年7月24日，一位網(wǎng)名“西莉雅廚”的微博博主發(fā)了一條 “跪族女孩滾出中國(guó)” 微博微博。兩天后，六神磊磊發(fā)表了文章《要求射落首金的楊倩滾出中國(guó)？這群憤青有三大典型特征》，文中稱(chēng)這名博主是“現(xiàn)在網(wǎng)民的太典型也太深刻的一個(gè)樣本。絕不能輕描淡寫(xiě)說(shuō)這是‘少數(shù)人、個(gè)別人。上過(guò)網(wǎng)就知道，這不是少數(shù)，也不個(gè)別。”

第二天，微博立即發(fā)文稱(chēng)，部分賬號(hào)在評(píng)論區(qū)對(duì)我國(guó)奧運(yùn)選手進(jìn)行惡意詆毀、侮辱攻擊，造成惡劣影響。依據(jù)相關(guān)規(guī)定，決定對(duì)33個(gè)涉事賬號(hào)做出禁言90天至180天的處置，同時(shí)清理攻擊評(píng)論35條。就是這33個(gè)涉事賬號(hào)，被六神磊磊解讀成了大部分中國(guó)網(wǎng)民。

比亞迪做了什么

大致了解完六神磊磊后，我們?cè)诳纯匆鹁W(wǎng)友和車(chē)主們憤怒的另一個(gè)主角——比亞迪究竟如何激起民憤的。

去年7月比亞迪旗艦車(chē)型漢上市后不久，為提升自身品牌定位，同時(shí)提高漢這款車(chē)的形象，比亞迪選擇了一系列有影響力的社會(huì)知名人士做交車(chē)儀式，并進(jìn)行傳播，此系列名人車(chē)主交車(chē)儀式甚至拉比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳?！俺雠_(tái)”?？此普Ｙ?gòu)車(chē)、交車(chē)的環(huán)節(jié)被包裝的很高大上，以至于被大家戲稱(chēng)“比亞迪名人交車(chē)”傳播項(xiàng)目。

雖然比亞迪官方從未承認(rèn)這之中有廣告動(dòng)機(jī)，但是任何有獨(dú)立思考能力的人都可以看出，比亞迪分明就是演了一場(chǎng)場(chǎng)名人交車(chē)的“大戲”。

其實(shí)企業(yè)做各種類(lèi)型的傳播本無(wú)可厚非，但是去年的眾多“名人車(chē)主”中曾經(jīng)出現(xiàn)了盧克文和趙普。盧克文曾經(jīng)因發(fā)表過(guò)《塔利班傳》而翻車(chē)，其公眾號(hào)被屏蔽、被知乎禁言；而趙普作為前央視的主持人，在離開(kāi)央視后，曾經(jīng)發(fā)表過(guò)“美國(guó)的空氣真香甜”的言論。由于此二人均發(fā)表過(guò)民族立場(chǎng)方面的不當(dāng)言論，以至于去年關(guān)于此二人的比亞迪車(chē)主交車(chē)儀式，就曾引發(fā)過(guò)一眾網(wǎng)友、車(chē)主的吐槽、批評(píng)。

但我中華民族是善良、寬容的民族。大家在吐槽、批評(píng)后，還是繼續(xù)支持國(guó)貨之光—比亞迪漢。而漢也算是爭(zhēng)氣，不斷升級(jí)進(jìn)化，繼續(xù)贏得潛在車(chē)主的認(rèn)可并選購(gòu)。

在2021年一帆風(fēng)順的名人交車(chē)傳播中，比亞迪玩的津津樂(lè)道，漢的銷(xiāo)量也是穩(wěn)穩(wěn)的站在了月銷(xiāo)萬(wàn)輛的水平上。

俗話說(shuō)“有一有二不能有三”，在“六神磊磊傳播事件”迅速發(fā)酵后，比亞迪官方迅速意識(shí)到了問(wèn)題的嚴(yán)重性，官方微信公眾號(hào)的內(nèi)容被火速刪除。而微博上，該內(nèi)容的評(píng)論區(qū)也迅速被“保護(hù)”起來(lái)，三千多條評(píng)論，僅僅放出幾個(gè)水軍的正面評(píng)論。比亞迪公關(guān)的一頓騷操作似乎在告訴外界：除了這幾條水軍，其他評(píng)論都是吐槽聲和謾罵聲。再之后，該內(nèi)容在比亞迪官方微博中也同樣悄悄“下架”了。

對(duì)于比亞迪的公關(guān)操作，一直被網(wǎng)友們吐槽。此次事件，又一次印證了比亞迪公關(guān)團(tuán)隊(duì)的“實(shí)力”。2021年，“用戶企業(yè)”的概念風(fēng)靡各大車(chē)企，大家都標(biāo)榜用戶第一，從用戶的角度出發(fā)，比亞迪的迪粉匯被苦心經(jīng)營(yíng)多年，一直被稱(chēng)為比亞迪傳播的強(qiáng)有力支持群體，此次事件發(fā)生后，忠實(shí)的迪粉匯車(chē)主們也看不下去了，紛紛發(fā)聲斥責(zé)。

當(dāng)然比亞迪公關(guān)也不是一無(wú)是處，目前在百度上搜索六神磊磊與比亞迪漢的內(nèi)容，能搜索到的已經(jīng)非常少了。但是筆者想說(shuō)，除了讓媒體刪除負(fù)面內(nèi)容，比亞迪的公關(guān)團(tuán)隊(duì)是不是能在傳播的內(nèi)容以及團(tuán)隊(duì)成員水平上多下點(diǎn)功夫。

如果說(shuō)漢的成功是國(guó)人對(duì)于自主品牌的支持，那么在獲得支持之后的比亞迪是否應(yīng)該多尊重一些比亞迪的用戶和中華民族，如此一而再再二三的觸碰用戶和國(guó)人的民族情緒底線，是否是一個(gè)民族企業(yè)所為？

漢朝是中國(guó)歷史上強(qiáng)大的王朝，比亞迪漢在取名之初應(yīng)該也是承擔(dān)著比亞迪品牌向上的希望的，在中國(guó)消費(fèi)者如此支持和包容比亞迪漢的過(guò)程中，千萬(wàn)莫讓“漢武大帝”演變?yōu)橹腥A民族的“漢奸”。